鮮花電商市場調(diào)研 鮮花電商行業(yè)融資前景預測

• 劉明月 2023年3月20日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 492 26
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鮮花電商行業(yè)投資前景如何?從鮮花電商行業(yè)用戶需求來看,隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展人們的可支配收入增長,物質(zhì)文明富足后更加追求精神層次的愉悅,消費升級帶動人們追求更有品質(zhì)的生活,女權(quán)意識覺醒女性消費力的強大等社會背景將鮮花電商的發(fā)展推向了時代的風口。

鮮花電商行業(yè)投資前景如何?從鮮花電商行業(yè)用戶需求來看,隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展人們的可支配收入增長,物質(zhì)文明富足后更加追求精神層次的愉悅,消費升級帶動人們追求更有品質(zhì)的生活,女權(quán)意識覺醒女性消費力的強大等社會背景將鮮花電商的發(fā)展推向了時代的風口。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，鮮花電商市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，鮮花電商企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，鮮花電商行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些鮮花電商細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

鮮花電商市場調(diào)研 鮮花電商行業(yè)融資前景預測

互聯(lián)網(wǎng)時代下，鮮花電商再度迎來蓬勃的發(fā)展，很多資本以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭們看好這個賽道，2020 年 11 月，叮咚買菜上線了鮮花業(yè)務。2021 年開始，每日優(yōu)鮮的鮮花業(yè)務也已在北京、上海、廣州、深圳、天津、青島等地上線。2021 年 5 月，" 盒馬花園 " 已在北京、上海兩地亮相，8 家門店同日迎客，并在云南省建立了 14 個鮮花基地。2021 年，鮮花電商賽道上的關(guān)鍵詞，在 " 悅己經(jīng)濟 " 的推動下，鮮花電商曾迎來極速爆發(fā)的高光時刻!

從鮮花市場消費格局來看，鮮花產(chǎn)品正在由集團消費、節(jié)慶消費向大眾消費、日常消費轉(zhuǎn)變;消費特點正在由模仿型、排浪式消費向個性化、多樣化消費方式轉(zhuǎn)變。消費范圍正在由一線城市向二三線城市擴展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢。

近年來鮮花消費增長的背后，是互聯(lián)網(wǎng)消費時代的新型消費模式的產(chǎn)物，新的產(chǎn)銷模式下，消費端更加分散、需求也更為臨時，因此在時間和空間上形成了歸集效應，減少了中間環(huán)節(jié)，由此帶來了鮮花行業(yè)根本性的改變。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪消費者在線上購買鮮花時，最關(guān)注價格，鮮花電商其次是品質(zhì)、種類數(shù)量。實際上，從普通消費者角度來看，鮮花電商的“出廠價”并不高。以行情較低的6月份為例，昆明花拍中心的數(shù)據(jù)顯示，玫瑰類的單枝均價大致在0.5元至0.9元之間。但在鮮花行業(yè)，鮮花會根據(jù)品質(zhì)高低被分為A、B、C、D等級別，鮮花等級越高、品相越好，價格越高，C級鮮花一般就可滿足家用需求。然而，電商平臺大都不會注明鮮花等級，這導致售價參差不齊。

電商行業(yè)整體具備及時性效果，當用戶無法出門或不愿意出門時，花卉電商可幫助用戶將“驚喜”送給近處或遠方的親朋或戀人，整體需求廣泛，市場前景廣闊。

我國鮮花電商主要分為B2B、C2C和O2O三種模式。O2O業(yè)務雖然是鮮花行業(yè)最主要的盈利模式，但隨著眾多鮮花電商的興起，O2O轉(zhuǎn)單模式的流量紅利逐漸消失，傳統(tǒng)轉(zhuǎn)單業(yè)務的競爭會越來越激烈;B2B模式依賴于對上下游商家的匹配，需要整合產(chǎn)業(yè)鏈的上游和中游流通環(huán)節(jié)，信息服務成本較高;B2C業(yè)務面向消費者，增值空間大，未來將成為鮮花電商行業(yè)較大的盈利增長點。

鮮花電商不斷發(fā)展的同時，實體花店業(yè)務卻不斷收縮。2020年至今，何思波走訪了全國100多家花店，總體來看，實體店鮮花消費需求階段性下降。

圖表：中國鮮花行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華研究院

數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有2.8萬家鮮花電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以1.04萬家企業(yè)位居第一，江蘇、浙江分列二三名。2011-2019年，鮮花電商相關(guān)企業(yè)年注冊量逐年遞增，鮮花電商行業(yè)企業(yè)數(shù)量達到最高的7456家，同比增長49%;

鮮花電商行業(yè)企業(yè)數(shù)量注冊量降至5849家，2021年前4月共新增953家。企查查數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月共新增953家鮮花電商相關(guān)企業(yè)，同比下降52%。其中，3、4月份注冊量分別為320家、252家，均呈同比下降趨勢。

鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費興起的主力軍。具有本科及以上學歷的用戶占81.2%，個人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。抖音平臺內(nèi)“賞花”搜索量環(huán)比增長了4倍，賞花相關(guān)短視頻有2043萬條、點贊量累計達15億。受多地疫情影響， 人們在宅家的同時，也開啟了“云賞花”模式?；ㄊ敲篮蒙畹南笳髦?，優(yōu)秀的內(nèi)容消費數(shù)據(jù)背后，抖音電商也緊抓鮮花消費旺季，緊跟消費風口所打造出的行業(yè)春光。

隨著電商物流越來越便利，鮮花電商的市場規(guī)模也繼續(xù)擴大，預計2022年將突破千億元大關(guān)，2025年將達到1500億元。在消費升級驅(qū)動下，鮮花電商賽道正向千億級市場規(guī)模靠攏。

從鮮花電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠角度看，主體多了是基礎，還得有效提升其規(guī)?；⒔M織化、專業(yè)化、綠色化、市場化水平，從而以鮮花電商市場主體的高水平發(fā)展助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

縱觀整個鮮花賽道，鮮花消費品牌已經(jīng)擁有了屬于自己的市場與用戶。未來，除了在供應鏈、產(chǎn)品等方面做出創(chuàng)新之外，平臺與元宇宙等新興概念的結(jié)合或也將為行業(yè)帶來新增量。

中研研究院出版的鮮花電商行業(yè)盈利能力分析

一、鮮花電商發(fā)展有利因素

二、鮮花電商發(fā)展制約因素

三、鮮花電商行業(yè)經(jīng)營成本分析

四、鮮花電商行業(yè)盈利模式分析

鮮花電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、鮮花電商行業(yè)競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對鮮花電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業(yè)、學術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握鮮花電商行業(yè)市場機會!

更多鮮花電商市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》。

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