市場火爆 通宵排隊(duì)千人開搶 黃金珠寶賣場一柜難求 2023黃金珠寶首飾市場現(xiàn)狀及前景分析報(bào)告

• 李波 2023年4月13日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1100 70
• 繁體

近期，黃金價(jià)格持續(xù)攀升，現(xiàn)貨黃金價(jià)格也是節(jié)節(jié)攀升。深圳水貝市場，作為全國重要的珠寶黃金交易市場，那里的情況有什么變化?

近期，黃金價(jià)格持續(xù)攀升，現(xiàn)貨黃金價(jià)格也是節(jié)節(jié)攀升。深圳水貝市場，作為全國重要的珠寶黃金交易市場，那里的情況有什么變化?

廣東深圳：金價(jià)上漲 交易市場人氣火爆

深圳水貝黃金珠寶集聚區(qū)是散客買金的主要集中地。近日，記者在水貝黃金珠寶集聚區(qū)探訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，盡管是工作日，但多個(gè)賣場內(nèi)的人氣卻不低，幾乎所有的鋪位和柜臺都處于“租滿”狀態(tài)，不少批發(fā)商戶表示“一柜難求”。

廣東深圳某珠寶批發(fā)商 余海：現(xiàn)在基本上每個(gè)賣場人氣都很旺，“一鋪難求”。我們上個(gè)月參加了柜臺抽簽，通宵排隊(duì)，排了一晚上，一千多個(gè)人排隊(duì)爭幾十個(gè)柜臺，還是沒抽到。

深圳水貝某黃金展廳的負(fù)責(zé)人表示，最近每到周末，客流量都會非常大，由于大多數(shù)的柜臺都較小，看貨基本都需要排隊(duì)。所以，有不少柜臺商戶都選擇以轉(zhuǎn)租的方式拓展成店面商戶，以此來加大自己的經(jīng)營面積。

廣東深圳：黃金交易活躍 珠寶商紛紛“跨界”

與黃金飾品柜臺和店鋪相比，鉆石、玉石等店鋪的人氣較為冷清，有不少珠寶類的批發(fā)商“跨界”做起黃金生意。

郭輝是廣東深圳某翡翠批發(fā)商，3月以來他前前后后跑了多個(gè)黃金批發(fā)賣場，他已經(jīng)咨詢了6個(gè)賣場。郭輝表示，他在水貝做翡翠批發(fā)有不少年頭了，但這幾年翡翠行業(yè)下滑比較快，而隨著今年春節(jié)過后，黃金市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，他周邊的商戶紛紛轉(zhuǎn)行做起黃金生意，而自己現(xiàn)在也動了念頭。

廣東深圳某翡翠批發(fā)商 郭輝：現(xiàn)在的黃金市場是比較火爆的，只要相對位置好一點(diǎn)，有點(diǎn)體量的賣場，基本上都是“一鋪難求”。

朱旭是深圳水貝某賣場的招商負(fù)責(zé)人，春節(jié)過后，隨著黃金消費(fèi)熱情一路上漲，他們也重新調(diào)整了賣場的規(guī)劃，把原先做珠寶的展廳改成了黃金柜臺，增加了1600平方米的區(qū)域來做黃金銷售。高漲的消費(fèi)情緒，也直接推動水貝批發(fā)市場的租金和轉(zhuǎn)讓費(fèi)水漲船高。

廣東深圳某珠寶批發(fā)商 吳葵川：我之前的柜臺是1.4米，每月租金在2000元，今年上漲了一倍，在4000元左右。

廣東深圳某珠寶批發(fā)商 余海：基本上每個(gè)場子的租金都在漲，位置好的柜臺租金甚至還翻倍，普遍上漲20%到30%以上。

2023黃金珠寶首飾市場現(xiàn)狀及前景分析

廣東作為黃金珠寶大省，產(chǎn)業(yè)鏈完善、企業(yè)多、加工工藝先進(jìn)、交易市場繁榮。當(dāng)前，廣東全省規(guī)模以上珠寶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)達(dá)11個(gè)，占據(jù)全國珠寶特色產(chǎn)業(yè)基地的一半。

根植于深厚的工藝傳統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)土壤，佛山黃金珠寶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，2022年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值近500億元。作為現(xiàn)代黃金珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)源地，佛山珠寶文化歷史悠久，誕生了一批具有行業(yè)影響力的企業(yè)品牌，成為廣東省黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集群的重要亮點(diǎn)。

日前，佛山市全球黃金珠寶產(chǎn)業(yè)投資大會在廣東省佛山市舉行，吸引28家產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)機(jī)構(gòu)、企業(yè)進(jìn)行簽約落戶;佛山市順德區(qū)倫教街道黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城首期項(xiàng)目——金福盛黃金珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園奠基動工，總投資約300億元，規(guī)劃用地面積1600畝……

圍繞黃金珠寶行業(yè)發(fā)展，佛山市正全力培育千億元級黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集群。

珠寶首飾行業(yè)在我國的發(fā)展起步時(shí)間較晚，珠寶首飾的競爭格局正在慢慢形成。目前，國內(nèi)珠寶首飾高端市場，主要被卡地亞(Cartier)等國際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場主要份額的中端市場則競爭激烈，各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設(shè)步伐，擴(kuò)大品牌影響力，以便迅速占領(lǐng)市場。

隨著珠寶首飾消費(fèi)群體的變化，預(yù)測個(gè)性定制將成為終端市場的主流。由于我國人口結(jié)構(gòu)問題，這種轉(zhuǎn)變將比以往的主流商業(yè)模式更替更加快速，未來可能將有大量珠寶首飾企業(yè)因渠道轉(zhuǎn)型問題遭受市場淘汰。

與此同時(shí)，結(jié)合短期內(nèi)疫情反復(fù)的形勢特點(diǎn)，推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、線上化、合理解決跨境貿(mào)易等問題將成為企業(yè)在當(dāng)下轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵因素。

黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游黃金、鉆石等原材料供應(yīng)，中游的制造設(shè)計(jì)及下游的終端零售環(huán)節(jié)，其中下游環(huán)節(jié)的附加值較高，盈利能力較強(qiáng)。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)上有主要為黃金、K金原材料供應(yīng)，主要供應(yīng)商包括紫金礦業(yè)、赤峰黃金、山東黃金、中國黃金、湖南黃金等;

中游為黃金首飾的設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)加工，主要黃金首飾生產(chǎn)商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老鳳祥、六福珠寶等;下游通過百貨公司、代理加盟商、專賣店、電商等渠道銷售給終端消費(fèi)者。

行業(yè)利潤分布上看，黃金及鉆 石兩大主要品類的各環(huán)節(jié)的附加值分布均呈現(xiàn)“微笑曲線”。其中以鉆石鑲嵌類的價(jià)值鏈為例，上游開采環(huán)節(jié)利潤較 高，據(jù)戴比爾斯財(cái)報(bào)，其毛利率高達(dá) 70%。

中游主要從事切割、打磨、拋光等勞動密集型活動，利潤率低，毛利率約 為 10%。下游品牌及零售環(huán)節(jié)附加值較高，據(jù)各公司財(cái)報(bào)及調(diào)研情況來看，品牌方毛利率約為 25%+;門店銷售環(huán)節(jié) 毛利率約為 30%-50%。

目前國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)呈現(xiàn)國際品牌、港資品牌與內(nèi)地品牌三足鼎立的局面。

國際大牌主要包括兩類，一類是以蒂凡尼、卡地亞為代表的高端奢侈珠寶品牌，具有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和悠久的歷史，主要面向高消費(fèi)群體。另一類是以施華洛世奇、潘多拉等為代表的輕奢珠寶品牌，主要覆蓋年輕消費(fèi)者。

港資品牌以周大福、周生生、六福珠寶為代表，定位于中高端市場，近年來通過加盟形式在內(nèi)地布局下沉市場，面向更多元的消費(fèi)群體。內(nèi)地品牌以中國黃金、老鳳祥、周大生等為代表。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

黨的二十大報(bào)告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。佛山、順德錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù)，成功引進(jìn)投資300億元的粵港澳大灣區(qū)黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城項(xiàng)目，進(jìn)一步加快集聚黃金珠寶產(chǎn)業(yè)資源，打造千億級黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群;

高標(biāo)準(zhǔn)、高站位、高質(zhì)量謀劃佛山倫教珠寶時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，以珠寶首飾、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為三大重點(diǎn)發(fā)展方向，全方位驅(qū)動黃金珠寶產(chǎn)業(yè)騰飛。

根據(jù)國家局統(tǒng)計(jì)顯示：2017-2022年中國人均GDP及居民人均可支配收入呈逐年上升趨勢。2022年中國人均GDP達(dá)到8.57萬元，同比增長5.83%。

2022年中國居民人均可支配收入為3.69萬元，同比增長5%，相較2017年增長了1.09萬元。黃金首飾作為可選屬性極強(qiáng)的消費(fèi)品， 其規(guī)模與人均可支配收入水平高度相關(guān)，未來隨著我國居民人均收入水平提高，特別是中高收入人群規(guī)模擴(kuò)大，傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)的市場空間將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大?！?5及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。

新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力，黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個(gè)性化消費(fèi)趨勢。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán)，超強(qiáng)的購買力。

具有“情緒型”消費(fèi)特征，想買就買不需等到特定時(shí)機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同，在富裕的時(shí)代下成長的年輕消費(fèi)一代，對彰顯個(gè)性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。

飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個(gè)性需求，消費(fèi)呈現(xiàn)出日常化購買趨勢。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

在消費(fèi)升級和技術(shù)升級的驅(qū)動下，新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索，以提升經(jīng)營效率，降低運(yùn)營成本，不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

銷售研發(fā)方面，珠寶零售企業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識別等新技術(shù)，更清晰地了解目標(biāo)市場的需求特征和消費(fèi)者偏好特性;利用自身和其他第三方機(jī)構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行用戶畫像、用戶行為分析，更加精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。

供應(yīng)鏈協(xié)同方面，珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費(fèi)者的特點(diǎn)，在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費(fèi)者的“代言人”，刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個(gè)性化和定制化方向重構(gòu)。

同時(shí)，不斷發(fā)展的IT技術(shù)，使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺，實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫存、自動供應(yīng)商派單等功能，以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。

銷售網(wǎng)絡(luò)方面，珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，從而建立與消費(fèi)者更加便捷的連接通道，最大程度地滿足消費(fèi)者隨時(shí)瀏覽、實(shí)體體驗(yàn)的購物需求，形成多樣性、多維度和多觸達(dá)點(diǎn)的新零售經(jīng)營形態(tài)。

隨著消費(fèi)者對珠寶首飾的需求不斷增加，珠寶首飾行業(yè)也會推出更多新型產(chǎn)品，更多智能產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大市場規(guī)模。

此外，在線渠道的發(fā)展也將進(jìn)一步促進(jìn)中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展，有助于拓寬市場規(guī)模。總的來說，中國珠寶首飾行業(yè)的市場前景一片光明，未來將繼續(xù)保持增長勢頭。

黃金首飾作為可選屬性極強(qiáng)的消費(fèi)品， 其規(guī)模與人均可支配收入水平高度相關(guān)，未來隨著我國居民人均收入水平提高，特別是中高收入人群規(guī)模擴(kuò)大，傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)的市場空間將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

欲了解更多關(guān)于珠寶首飾行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2027年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2027年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2021年，社會消費(fèi)品零售總額44萬億元，比上年增長12.5%，扣除價(jià)格因素，2021年社會消費(fèi)品零售總額比上年實(shí)際增長10.7%。具體到珠寶產(chǎn)品，規(guī)模以上企業(yè)金銀珠寶類同比增...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡