止汗露行業(yè)市場需求及發(fā)展前景分析

• 吳澳燕 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1269 83
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隨著止汗露行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的止汗露企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

隨著Z時代逐漸成為消費主流，年輕消費者對日常使用的個護產(chǎn)品要求趨向于品質(zhì)化、高端化，同時，個護產(chǎn)品具有較強的季節(jié)性特質(zhì)，適合夏季的洗護產(chǎn)品成交額分外搶眼。比如，走珠/止汗露品類成為消費者夏季首選之一，2021年6月1日當(dāng)天，成交額同比增長154%，而適合夏季的清爽清涼型沐浴露品類也走向銷售高峰，全天成交額同比增長10倍。

隨著止汗露行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的止汗露企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國止汗露行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

出汗是一種非常自然的生理現(xiàn)象，是人體進行調(diào)節(jié)體溫以及散熱蒸發(fā)的的功能。尤其是身處過熱環(huán)境當(dāng)中，或者是進行一些重體力勞動以及劇烈運動時，就會出現(xiàn)大量排汗的行為。

止汗露一般指止汗劑，是用來保持干爽的一種個人護理產(chǎn)品，一般用于人體腋下等易出汗的部分。止汗劑和香體劑常常被混用，但是兩者是有區(qū)別的。

止汗劑有兩重功能：減少流到皮膚表面的汗量，并抑制引起體味的細菌繁殖 。香體劑 的區(qū)別在于，只抑制細菌繁殖來減少汗味體味， 但不能減少汗水流量 ，所以沒有干爽效果。香體劑和止汗劑大多都含有香水成分，所以也常常被誤會成香水替代品，但實際上止汗劑的效果是遠遠不止于香味而已的。

止汗露行業(yè)市場需求及發(fā)展前景分析

每個人的體質(zhì)各有不同，有些人屬于寒性體質(zhì)，而有些人屬于熱性體質(zhì)。對于寒性體質(zhì)人群來說，自身的血液循環(huán)速度比較慢，皮膚的基礎(chǔ)溫度比較低。即使身處比較溫暖的環(huán)境當(dāng)中，會出現(xiàn)皮膚發(fā)涼，并很難大量流汗的現(xiàn)象。

但對于熱性體質(zhì)的人群來說，內(nèi)熱比較也明顯，很容易出現(xiàn)手心發(fā)熱，以及容易大便干結(jié)、口干舌燥等現(xiàn)象。而且這類人群每天的出汗量也非常多，即使所處環(huán)境溫度較低，這類人群也會出現(xiàn)愛流汗、怕熱等現(xiàn)象。

夏日消費經(jīng)濟，消費新業(yè)態(tài)和新場景不斷拓展，高品質(zhì)、個性化、多元化的供給在刺激消費需求的同時，也無形中“重塑”著人們的消費觀念。一方面，消費需求的升級推動著市場整體的迭代和細分化;另一方面，傳統(tǒng)的消費需求也依然占據(jù)著市場的主流形勢。

根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2022年6月份京東平臺走珠/止汗露類目的月銷量超100萬件，環(huán)比5月份增長約40%;月銷售額超5600萬元，環(huán)比5月份增長超43%。相較于去年，今年6月份該類目的整體銷售規(guī)模有所增長，銷售額同比增長10%。目前，市場集中度相對較高，品牌力有所提升。今年6月份，妮維雅和舒耐市占比接近，均在13%左右。其次是Deonatulle、萊薇爾、阿迪達斯等等。整體來看，該行業(yè)市場體量并不大，在線上選購時，消費者會更看重品牌的知名度、口碑等。

止汗劑的止汗功能源自其抑汗活性成分 - 這種活性成分多為鋁鹽，。或鋯鹽有兩種鋁鹽被廣泛地應(yīng)用于止汗劑產(chǎn)品，其一是氯化羥鋁 ，氯化羥鋁有易溶于水的特性。除了減緩汗液分泌到皮膚表面的速度外，使用止汗劑并不能對人體熱平衡起到影響 。當(dāng)外界氣溫升高，人體需要通過排汗來降溫時， 止汗劑的使用不會使全身熱平衡過程受阻。

身體護理品類中的止汗露，在歐美地區(qū)是常見產(chǎn)品，所以此次針對性的技術(shù)突破有利于該品類的創(chuàng)新研發(fā)。在第三方消費者小組測試中，87% 的參與者表示該技術(shù)可防止全天產(chǎn)生難聞氣味，100%表示他們發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品溫和且無刺激性。

走珠/止汗露類產(chǎn)品的形式目前已經(jīng)衍生出很多種，除了以往風(fēng)靡的止汗石、爽身滾珠等，還有止汗膏、噴霧等形式的相關(guān)產(chǎn)品。今年，噴霧成了大受歡迎的類型。例如今年6月，萊薇爾的止汗噴霧月銷量超3.5萬件，銷售額超310萬件。同時，還有一個特別的趨勢是近兩年男性對于身體護理方面的需求有明顯提升。從該類目的趨勢來看，含“男女通用”關(guān)鍵詞的產(chǎn)品占比有著明顯增長。

我國居民人均可支配收入持續(xù)增長，消費能力不斷提高，生活方式與消費理念迭代升級，為美妝及個護行業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。從市場規(guī)?？?，我國是全球最大的化妝品新興市場和全球第二大化妝品市場，國內(nèi)消費需求強勁。

伴隨國力強盛、民族自信與本土文化認同，追求個性化消費的新生代消費者對國產(chǎn)品牌自豪感攀升，國潮興起。一批老字號品牌與國產(chǎn)新銳品牌得到消費者認可?！半p循環(huán)”新發(fā)展格局下，“新經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)力，催生市場機會，激勵國貨創(chuàng)新，美妝及個護本土品牌迎來前所未有的歷史發(fā)展良機。

國家統(tǒng)計局公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021 年人均消費僅 441.90 元，遠低于歐美日韓發(fā)達國家，這表明未來我國美妝及個護行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，市場?guī)模有望穩(wěn)步提升。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國止汗露行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》。本報告利用中研普華長期對止汗露行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個止汗露行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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