商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)正在崛起，北京、上海、天津、南京等城市紛紛發(fā)布了推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案，積極發(fā)展培育各地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。
商務(wù)部相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間。我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)正在崛起，北京、上海、天津、南京等城市紛紛發(fā)布了推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案，積極發(fā)展培育各地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)。
充滿(mǎn)活力的夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)是以同時(shí)滿(mǎn)足游客和本地居民夜間多元消費(fèi)需求為導(dǎo)向的，具有夜間經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)間、產(chǎn)業(yè)空間和消費(fèi)內(nèi)容，打造聚集夜間觀光、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文創(chuàng)、影視、演藝等各類(lèi)消費(fèi)業(yè)態(tài)于一體的綜合性夜間文旅消費(fèi)模式。
“夜游經(jīng)濟(jì)”成五一旅游增長(zhǎng)新引擎
今年“五一”假期生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)熱度持續(xù)高企。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前三天，全國(guó)生活服務(wù)業(yè)線(xiàn)上日均消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)133%，迎五年來(lái)最旺五一，北京、上海、深圳、廣州、成都等地消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)前五。其中，全國(guó)餐飲消費(fèi)規(guī)模較2019年同期增長(zhǎng)92%，景點(diǎn)門(mén)票訂票量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，人潮涌動(dòng)間，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)韌性全面彰顯，消費(fèi)提振跑出加速度。
數(shù)據(jù)顯示，五一假期前三天，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)55%，較去年上漲134%。武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費(fèi)最旺的三大商圈。
政策利好億級(jí)夜游項(xiàng)目先后開(kāi)啟
北京、江蘇、四川等地相繼印發(fā)的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展相關(guān)規(guī)劃意見(jiàn)，從政策方面落實(shí)助推夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。近期，夜游工程如雨后春筍拔地而起，夜游市場(chǎng)呈現(xiàn)大好形勢(shì)。
如四川省通江縣高明湖夜間經(jīng)濟(jì)文旅融合發(fā)展示范項(xiàng)目，占地面積超38萬(wàn)平方米，設(shè)置了1.5千米游船夜游路線(xiàn);重慶市巫山縣南陵夜游工程二期建設(shè)項(xiàng)目，擬對(duì)南陵路沿線(xiàn)燈飾進(jìn)行改造，涉及范圍全長(zhǎng)2.5千米，主要建設(shè)內(nèi)容包括安裝洗墻燈、燈帶、投光燈、照樹(shù)燈等多種照明燈具以及配套安裝管線(xiàn)、配電設(shè)施等輔助設(shè)施。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢(xún)報(bào)告》顯示：
夜游即指夜間旅游，夜間旅游是文化旅游的重要板塊和夜間經(jīng)濟(jì)的有機(jī)組成部分。因此夜游經(jīng)濟(jì)也是夜間經(jīng)濟(jì)的重要支撐部分，而城市的夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，夜間經(jīng)濟(jì)一種基于時(shí)段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動(dòng)，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時(shí)空的進(jìn)一步延伸，其業(yè)態(tài)囊括晚間購(gòu)物、餐飲、旅游、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、影視、休閑等。
2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元，2021年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將增至36萬(wàn)億元。我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體主要是80后、90后、00后的中青少年群體。調(diào)查顯示，在2021年上半年我國(guó)夜游群體年齡構(gòu)成中，90后是夜游消費(fèi)主力，占比高達(dá)34%;80后緊隨其后，占比約29%;接著便是00后，約12%。由此可見(jiàn)，當(dāng)前Z世代正在成為我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)的主力消費(fèi)擔(dān)當(dāng)。
夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/u>
作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮程度是一座城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、便利度和活躍度的晴雨表。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，要求“活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)”，這為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)提供了政策指引。
近年來(lái)，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模將突破40萬(wàn)億元。王蘊(yùn)認(rèn)為，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，能在多方面煥發(fā)城市活力，包括為城市增添“煙火氣”，提升城市生活體驗(yàn)度;豐富城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出;改善城市治理，提高城市運(yùn)轉(zhuǎn)效率等。
如今的夜游已從過(guò)去的亮化步行街、城市燈光秀、乘船游夜景發(fā)展到美食夜宴、夜間演藝、沉浸體驗(yàn)、文創(chuàng)集市、夜間節(jié)慶、文博夜場(chǎng)等。夜游為市民游客提供了五彩繽紛的夜生活，成為展示城市風(fēng)采的新名片。同程旅行發(fā)布的夜游報(bào)告顯示：超過(guò)80%的游客認(rèn)為，夜游是旅行中最不能錯(cuò)過(guò)的環(huán)節(jié)。
今年以來(lái)，下單夜游類(lèi)景區(qū)門(mén)票的用戶(hù)中，近五成也在該目的地訂購(gòu)了其他旅行產(chǎn)品。另有研究測(cè)算顯示，游客在目的地停留時(shí)間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾尤勺笥摇?/p>
作為首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，橫店影視城夜間演出每年為當(dāng)?shù)卦黾訑?shù)百萬(wàn)人次的游客量，拉動(dòng)了住宿、餐飲等相關(guān)消費(fèi)。沒(méi)有夜間演出時(shí)，當(dāng)?shù)鼐频耆胱÷蕛H有20%左右，有夜間演出后，入住率達(dá)到80%。
目前全國(guó)有200多個(gè)城市推出了夜游線(xiàn)路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長(zhǎng)沙、西安等數(shù)十個(gè)熱門(mén)城市發(fā)文鼓勵(lì)開(kāi)展各類(lèi)夜間文旅活動(dòng)。
夜游未來(lái)應(yīng)如何創(chuàng)新，才能更好地助力經(jīng)濟(jì)?首先仍是擴(kuò)大夜間游客規(guī)模，應(yīng)注意夜間旅游產(chǎn)品與夜間休閑產(chǎn)品的融合，打造主客共享的夜間旅游目的地。延長(zhǎng)游客停留時(shí)間的同時(shí)，要促進(jìn)單位時(shí)間價(jià)值最大化，牢牢抓住夜游消費(fèi)的‘黃金四小時(shí)’。提升夜游品質(zhì)和消費(fèi)場(chǎng)景，應(yīng)成為夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)進(jìn)一步升級(jí)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要路徑。
更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃咨詢(xún)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外夜游經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。
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文旅融合、消費(fèi)升級(jí)、城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、疫情影響、內(nèi)循環(huán)新格局.......多重因素疊加，夜游經(jīng)濟(jì)（夜間經(jīng)濟(jì)）正加速進(jìn)入發(fā)展上升期。對(duì)旅游體驗(yàn)提升來(lái)說(shuō)，夜游通過(guò)燈光、全息、置景、多媒體等手2...
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吳澳燕
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