2023網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年5月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1472 98
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網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。最流行的傳統(tǒng)的SDI(串型數(shù)字)傳輸方式缺乏真正意義上的網(wǎng)絡(luò)交換特性。需要做大量的工作才可能利用SDI創(chuàng)建類似以太網(wǎng)和IP(因特網(wǎng)協(xié)議)所提供的部分網(wǎng)絡(luò)功能。所以，視頻行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)就應(yīng)運(yùn)而生。

與傳統(tǒng)的音視頻設(shè)備采用的工作方式不同，網(wǎng)絡(luò)媒體依賴IT設(shè)備開發(fā)商們提供的技術(shù)和設(shè)備來傳輸、存儲(chǔ)和處理音視頻信號(hào)。最流行的傳統(tǒng)的SDI(串型數(shù)字)傳輸方式缺乏真正意義上的網(wǎng)絡(luò)交換特性。需要做大量的工作才可能利用SDI創(chuàng)建類似以太網(wǎng)和IP(因特網(wǎng)協(xié)議)所提供的部分網(wǎng)絡(luò)功能。所以，視頻行業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)就應(yīng)運(yùn)而生。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行溝通、表達(dá)自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。這無(wú)疑證明，互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)、營(yíng)銷創(chuàng)新的主陣地。數(shù)據(jù)顯示，隨著我國(guó)移動(dòng)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及手機(jī)的不斷普及，中國(guó)手機(jī)新聞?dòng)脩粢?guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2020年中國(guó)手機(jī)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.41億人，較2019年增加了0.15億人，同比增長(zhǎng)2.1%。

從技術(shù)端來看，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體開始陸續(xù)布局人工智能。5G超高性能無(wú)線傳輸技術(shù)和高密度無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正在助推視頻內(nèi)容擴(kuò)張打開新局面，大數(shù)據(jù)正在改變網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和信息分發(fā)機(jī)制，全方位賦能網(wǎng)絡(luò)媒體的生產(chǎn)、傳播、服務(wù)全過程。部分網(wǎng)絡(luò)媒體積極布局人工智能，將人工智能技術(shù)與視聽產(chǎn)品深度融合。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個(gè)恰當(dāng)時(shí)機(jī)。視頻網(wǎng)站利用網(wǎng)路媒體的方便化、平民化、迅速化，逐步壯大自身，許多的網(wǎng)路媒體特別是視頻網(wǎng)站如雨后春筍般創(chuàng)建起來?！笆濉逼陂g中國(guó)在手機(jī)新聞應(yīng)用快速發(fā)展，近年來中國(guó)手機(jī)新聞?dòng)脩粢?guī)模占網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模的九成以上的比例，2020年中國(guó)手機(jī)新聞?dòng)脩粢?guī)模占網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模的99.73%，較2016年的93.00%增長(zhǎng)了6.73%。

“十三五”期間，手機(jī)新聞應(yīng)用快速普及，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞資訊不斷創(chuàng)新報(bào)道形式、建立全媒體內(nèi)容矩陣，為用戶帶來更加可視化、直觀化、便捷化的新聞體驗(yàn)，有效降低了信息接收門檻，促進(jìn)下沉市場(chǎng)用戶的增長(zhǎng)。2020年疫情爆發(fā)后，隨著用戶對(duì)于疫情相關(guān)信息的需求增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)新聞資訊服務(wù)在三線及以下地區(qū)加速普及。2020年第一季度中國(guó)一二線城市網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粽?4.1%，較2019年四季度減少了5.3%;三線及以下城市及城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粽?5.9%，較2019年四季度增加了5.3%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

視聽新媒體的內(nèi)容必須“綠色健康”。生產(chǎn)自制劇、引進(jìn)境外劇是商業(yè)視聽網(wǎng)站發(fā)展的兩個(gè)重要方面，直接提升了其用戶收視點(diǎn)擊率。而國(guó)家相關(guān)主管部門一直沒有對(duì)自制劇和引進(jìn)劇進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范和管理，其播出標(biāo)準(zhǔn)、引進(jìn)流程遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體一樣，都是傳播信息的渠道，是交流、傳播信息的工具，信息載體。從內(nèi)容端來看，短視頻與直播成為“黑馬”，視頻化創(chuàng)新傳播形態(tài)。2020年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億。其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.1億，網(wǎng)民使用率62.4%;短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.7億，網(wǎng)民使用率達(dá)88.3%。越來越多的網(wǎng)民開始嘗試通過短視頻、直播來獲取信息，新聞的視頻化表達(dá)成為新的發(fā)展趨勢(shì)。相比長(zhǎng)視頻，短視頻由于體量、時(shí)長(zhǎng)小，添加互動(dòng)元素的試錯(cuò)成本更低，更注重生動(dòng)直觀的表達(dá)，通過以口語(yǔ)化的敘事方式拉近受眾距離，更能夠激發(fā)參與熱情，也更加符合人們的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，在互動(dòng)環(huán)節(jié)融合程度更高。

當(dāng)前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長(zhǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)未來投資前景

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺(tái)在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進(jìn)行重心轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時(shí)5G的出現(xiàn)以及流量資費(fèi)全面下降后，移動(dòng)內(nèi)容整體正在趨于視頻化，目前長(zhǎng)、短視頻的市場(chǎng)規(guī)模之和已達(dá)3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)研究報(bào)告主要分析了網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)供需求狀況、網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和網(wǎng)絡(luò)媒體主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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