2023網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模預(yù)測分析

• 劉明月 2023年1月16日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 725 43
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網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)投資前景如何?目前，中國已經(jīng)成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，而且網(wǎng)絡(luò)廣告市場以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長。中國網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺進行溝通、表達自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。這無疑證明，互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場、營銷創(chuàng)新的主陣地。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)投資前景如何?目前，中國已經(jīng)成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場，而且網(wǎng)絡(luò)廣告市場以每年高出傳統(tǒng)媒體廣告一倍的速度在增長。中國網(wǎng)民借由網(wǎng)絡(luò)平臺進行溝通、表達自己已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。這無疑證明，互聯(lián)網(wǎng)正在成為商業(yè)力量角逐的主戰(zhàn)場、營銷創(chuàng)新的主陣地。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模達7.22億人，2021年短視頻用戶規(guī)模預(yù)計達到8.09億人，用戶規(guī)模增長勢頭明顯，市場仍將進一步發(fā)展。

2023網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展前景及市場規(guī)模預(yù)測分析

當前，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過3800億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入首次突破了2000億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模也將近1000億元，并以30%的速度快速增長?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細分市場。內(nèi)容付費、粉絲經(jīng)濟、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟增長點。

網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，不斷蔓延和影響著相應(yīng)的延伸媒體，媒體依附網(wǎng)絡(luò)這一快速、便捷手段，不斷地發(fā)展自己，形成自己的一片天地，視頻網(wǎng)站正好利用了這個恰當時機。視聽新媒體的內(nèi)容必須“綠色健康”。

“耳朵經(jīng)濟”與“她經(jīng)濟”等新經(jīng)濟形態(tài)不斷擴展，非接觸經(jīng)濟與體驗經(jīng)濟不斷升溫，數(shù)字經(jīng)濟成為推動建設(shè)數(shù)字社會的重要引導(dǎo)力與支撐力;網(wǎng)絡(luò)音樂平臺競爭白熱化，網(wǎng)絡(luò)安全問題嚴峻;社交媒體的情緒化信息傳播傾向推動“情緒變現(xiàn)”，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)品牌及信任度建設(shè)的重要性凸顯;新媒體成為提升北京冬奧會立體傳播效果的助推器，我國積極參與全球數(shù)字治理取得實效。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的必然路徑，并且呈漸進式發(fā)展趨勢。2022年，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合將進入深水區(qū)，數(shù)字技術(shù)與工業(yè)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與制造企業(yè)進行深度融合。

元宇宙的發(fā)展促使數(shù)字資產(chǎn)的理念深入人心，網(wǎng)絡(luò)媒體用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容正成為創(chuàng)作者上傳的熱門內(nèi)容類型。隨著數(shù)字營銷的矩陣化和跨屏化，連接商家和平臺的中介服務(wù)將越來越多元。

國家信息中心發(fā)布《2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報告》，對新時代網(wǎng)絡(luò)媒體綜合發(fā)展表現(xiàn)進行進一步的科學(xué)評估。中國網(wǎng)入選“2021年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展排行TOP10”和“最佳品牌影響TOP5”，反映出中國網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)取得顯著效果，受眾認同度不斷提升。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報告》選取20家網(wǎng)絡(luò)媒體，建立6大類30個評估指標，綜合評價2021年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的綜合表現(xiàn)TOP10。在綜合性評價基礎(chǔ)上，報告以6個一級指標為基礎(chǔ)構(gòu)建了“最佳平臺發(fā)展”“最佳數(shù)智發(fā)展”“最佳民生鏈接”“最佳品牌影響”“最佳大事引領(lǐng)”“最佳社會公益”6個分榜單，對網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)進行更為細致的評估。

數(shù)據(jù)來源：國家信息中心

報告聚焦網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展變化，立足網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展實際，結(jié)合行業(yè)特點與專家意見，通過構(gòu)建評價網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的指標體系，科學(xué)評估與研究網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展狀況，并對網(wǎng)絡(luò)媒體進一步與新興技術(shù)融合，全面延伸媒體價值，在新時期展現(xiàn)新作為作出展望，提出網(wǎng)絡(luò)媒體將呈現(xiàn)出新聞沉浸化、網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)數(shù)智化、內(nèi)容社區(qū)化、圈層破壁化、功能服務(wù)化的發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)生產(chǎn)自制劇、引進境外劇是商業(yè)視聽網(wǎng)站發(fā)展的兩個重要方面，直接提升了其用戶收視點擊率。而國家相關(guān)主管部門一直沒有對自制劇和引進劇進行嚴格的規(guī)范和管理，其播出標準、引進流程遠遠低于傳統(tǒng)電視臺。

抖音、快手、西瓜等短視頻平臺在迅速崛起，淘寶、微博、微信等也逐漸向視頻進行重心轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)了諸如淘寶直播、微視頻等多元化視頻媒體。同時5G的出現(xiàn)以及流量資費全面下降后，移動內(nèi)容整體正在趨于視頻化，目前長、短視頻的市場規(guī)模之和已達3500+億，以大屏為傳播媒介的傳統(tǒng)電視媒體受到較大沖擊。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)以大眾傳播理論為依據(jù)，融合文化與藝術(shù)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育和管理等領(lǐng)域的科學(xué)與文化高度融合的綜合交叉學(xué)科。

數(shù)字新媒體行業(yè)資料顯示，2021年一季度中企宣布海外并購總額172億美元，同比大幅增長135%;歐洲為最受中企歡迎的海外并購目的地，占比達45%;TMT(未來電信、媒體科技、信息技術(shù)的融合趨勢所產(chǎn)生的新興行業(yè)的簡稱)、消費品以及先進制造與運輸為中企并購的最熱門行業(yè)

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動下，廣播電視加快推動節(jié)目融合創(chuàng)新，將新媒體作為媒體營銷的主陣地，重構(gòu)商業(yè)模式，打造全媒體IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營，統(tǒng)籌MCN資源，“主力軍挺進主戰(zhàn)場”，不斷擴大網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和規(guī)模經(jīng)濟，實現(xiàn)平臺營收新突破。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對行業(yè)進行了趨向研判，是經(jīng)營企業(yè)，服務(wù)、投資機構(gòu)等單位準確了解目前網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析，并重點分析了中國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多網(wǎng)絡(luò)媒體市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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