五金衛(wèi)浴行業(yè)市場需求 五金衛(wèi)浴行業(yè)未來增長空間

• 吳澳燕 2023年5月22日 來源：奧維云網 百度 1185 77
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衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現差異性特點，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

五金衛(wèi)浴行業(yè)前景如何?中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會2月15日發(fā)布消息顯示，衛(wèi)生潔具行業(yè)技術研發(fā)與持續(xù)創(chuàng)新繼續(xù)維持高速增長，受國家政策導向，朝著更綠色、更智能、更環(huán)保的方向高質量發(fā)展。經過這兩三年的疫情影響，消費者對于具有清潔抑菌、清洗防護等功能的健康衛(wèi)浴產品需求極速增加，綠色智能衛(wèi)浴逐步成為舞臺核心。

衛(wèi)浴行業(yè)由衛(wèi)生陶瓷、龍頭五金、浴室浴柜、浴缸浴房等產品構成。衛(wèi)生陶瓷包括坐 便器、蹲便器、小便器、面盆等;龍頭五金包括淋浴花灑、龍頭、地漏、掛件。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示：

衛(wèi)浴五金配件從字面上定義：指安裝于衛(wèi)生間的，懸掛、放置毛巾 浴巾(洗浴用品如：肥皂 洗浴液 洗手液 洗發(fā)水 潤膚露等美容產品 牙刷 牙膏 漱口杯等)的金屬制品。

衛(wèi)浴五金掛件、款式、功能不同的產品的價格相去甚遠。 衛(wèi)浴配件由于使用頻繁、產品更新很快，屬于易耗品，另外，外觀看來像精美藝術品，容易吸引消費。對于衛(wèi)浴五金行業(yè)未來的發(fā)展，企業(yè)家們不約而同地鎖定了樂觀、電子商務與節(jié)能環(huán)保這三大關鍵詞。

五金衛(wèi)浴行業(yè)市場需求

衛(wèi)浴更新?lián)Q代需求在不同城市間呈現差異性特點，一線城市舊房衛(wèi)浴裝修比例明顯較高，三四線城市衛(wèi)浴裝修以新房為主。一線城市較其他城市有更多消費者選擇舊房改造，全國26%的消費者為舊房裝修，一線城市有35%的消費者為舊房裝修。

2023年1-2月商品住宅精裝開盤項目總計103個，同比去年下滑46.6%，精裝規(guī)模5.9萬套，同比去年下滑57.3%。整體市場相比去年1-2月仍是腰斬下滑狀態(tài)。具體衛(wèi)浴部品情況如下：

2023年1-2月精裝修市場普通坐便器配套項目個數96個，配套規(guī)模為5.4萬套，配置率達到90.5%;花灑、洗面盆及浴室柜配套規(guī)模為2.3萬套，配置率均達到滿配;智能坐便器配套項目個數34個，配套規(guī)模為2.4萬套，配置率達到40.5%;淋浴屏配套項目個數76個，配套規(guī)模為4.5萬套，配置率達到76.5%;浴霸配套項目個數76個，配套規(guī)模為4.7萬套，配置率達到79.1%，整體來看衛(wèi)浴各部品配置率同比去年均有不同程度的提升。

雖然衛(wèi)浴行業(yè)由于其特殊性，當前的主流市場仍以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道近幾年整體呈現上升的態(tài)勢，頭部企業(yè)以九牧、箭牌、恒潔等為例，在積極進行線上渠道的品牌推廣和布局，線上渠道在未來衛(wèi)浴行業(yè)的地位和關注度是在逐步上升的。

眾多國產品牌在線上渠道通過核心單品形勢迅速入局。以浴室柜、智能坐便器、花灑為代表的三大品類2022年線上增量明顯。從奧維云網京東線上監(jiān)測數據來看，在浴室柜、花灑、智能坐便器三大線上快速增量品類中，國產品牌占據絕對優(yōu)勢地位。

五金衛(wèi)浴行業(yè)未來增長空間

隨著工業(yè)4.0時代所催生的數萬億元的智能化增量填充市場，智能化產品的普及時代正在加速到來，在這種現象的背后，是衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展大方向、大趨勢。此外，整體衛(wèi)浴、個性化定制是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的另一個大趨勢。衛(wèi)浴產品的消費核心人群已經從70、80后逐漸轉變?yōu)?0、00后，消費者變得更加年輕，喜歡多元化，個性化的產品，并且注重消費體驗。同時，隨著計劃生育政策的寬松，小戶型、二次裝修等需求，定制衛(wèi)浴市場存在很大的上升空間。

五金衛(wèi)浴作為傳統(tǒng)行業(yè)，當前的主流市場仍是以線下為主，線上渠道份額相對較低，但線上渠道作為新型營銷渠道，其呈現快速上升的態(tài)勢，其在新形勢下的作用不可小覷。長遠來看五金衛(wèi)浴市場銷售渠道建立應該是線上與線下的閉合鏈路建立，揚長避短放大各自渠道的推廣效力，才能在快速在新形勢下發(fā)揮出國產衛(wèi)浴企業(yè)競爭優(yōu)勢。

隨著越來越多消費者追求高效、便捷、健康的居家生活，未來消費者購買衛(wèi)浴產品將更注重舒適智能需求，智能衛(wèi)浴悄然崛起，據顯示智能坐便器2022年第一季度規(guī)模達7.5萬套，配置率29.2%，同比+5.8%，其中多為一體機產品。如今智能衛(wèi)浴產品種類眾多，不再僅僅局限于智能馬桶這一個產品上，掛墻式或者落地式衛(wèi)浴、恒溫花灑以及智能坐便器的層出不窮，顯然智能衛(wèi)浴已然崛起，舒適化品類也在不斷更新，智能化舒適類衛(wèi)浴產品將成為精裝衛(wèi)浴市場發(fā)展的一大趨勢。

中國已成為全球最大的衛(wèi)生潔具生產、出口、消費國。2021年，我國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模達到2046億元，同比增長7.12%。整體來看陶衛(wèi)市場規(guī)模處于相對上升期，長遠來看行業(yè)發(fā)展空間和市場容量足夠大。隨著未來智能衛(wèi)浴的配套率逐漸提升，精裝修仍是衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的重要市場，在“雙循環(huán)”背景和我國裝配式建筑市場剛性需求帶來確定性成長機遇之下，五金衛(wèi)浴產業(yè)正迎來新的機遇。

2023年伴隨著疫情的消散，人們消費需求的熱情逐漸釋放，加上多項房地產利好政策的助推下，衛(wèi)浴行業(yè)煥發(fā)升級，預計2023年行業(yè)生存狀態(tài)優(yōu)于去年。從需求規(guī)模上看，年度重裝和換房帶來的衛(wèi)浴需求量超千萬套，加上新房市場需求，2023年衛(wèi)浴市場需求總規(guī)模約1786萬套。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國五金衛(wèi)浴行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。五金衛(wèi)浴研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現狀，行業(yè)經濟運行數據，行業(yè)供需現狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經營分析，行業(yè)產業(yè)鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數據挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務過程。

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