2023年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

• 陳澤芳 2023年5月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 855 52
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中國(guó)服裝的時(shí)尚價(jià)值逐步得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)服裝累計(jì)出口額為801.7億美元，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)歷史同期新高。近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功

快時(shí)尚服裝通過(guò)私域流量，還可以讓客戶(hù)感到企業(yè)的品牌溫度以及服務(wù)，有助于提升品牌認(rèn)可度，形成口碑營(yíng)銷(xiāo)，塑造品牌形象。快時(shí)尚服裝行業(yè)品牌的高速運(yùn)轉(zhuǎn)離不開(kāi)高效的供應(yīng)鏈體系。從需求調(diào)研、創(chuàng)意、企劃、設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)、物流到上架，其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期可縮短至14天?？焖俚纳霞?、快速的下架，可大大降低風(fēng)險(xiǎn)，提高產(chǎn)品的有效性、適銷(xiāo)性，從而擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。

快時(shí)尚雖然給消費(fèi)者提供新鮮感和精神上的喜悅感，但是，客觀(guān)方面，這確實(shí)是一種物質(zhì)資源的浪費(fèi)。對(duì)于快時(shí)尚品牌的服裝而言，設(shè)計(jì)一流，款式前衛(wèi)，但做工不算精美，價(jià)位相對(duì)低廉，這些服裝一旦過(guò)時(shí)就失去了價(jià)值，就會(huì)成為廢棄物堆放在一邊，這種不斷的積壓將造成長(zhǎng)久的浪費(fèi)。因此，很多環(huán)保人士提出快時(shí)尚在原材料、人工上都是一種資源的浪費(fèi)，在一定程度上破壞了環(huán)境，不利于可持續(xù)發(fā)展，并表示強(qiáng)烈反對(duì)。如果不制定出計(jì)劃改善資源浪費(fèi)的情況，必定會(huì)成為快時(shí)尚發(fā)展的一股強(qiáng)大阻力。

2023年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

快時(shí)尚服裝品牌在中國(guó)遇冷，一方面說(shuō)明本土消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)的需求不再僅僅滿(mǎn)足于款式豐富，對(duì)品質(zhì)與情感要素的關(guān)注逐步上升;另一方面也給深耕本土市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)品牌預(yù)留了空間。未來(lái)，在華國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展趨向多品牌集合，多領(lǐng)域輻射。此外還有大量國(guó)際快時(shí)尚品牌正進(jìn)入以及即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。本土服裝品牌亦紛紛轉(zhuǎn)型快時(shí)尚。中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)的新參與者越來(lái)越多，而零售發(fā)展的空間在不斷縮小，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。

中國(guó)服裝的時(shí)尚價(jià)值逐步得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)服裝累計(jì)出口額為801.7億美元，同比增長(zhǎng)12%，創(chuàng)歷史同期新高。近年來(lái)，國(guó)際快時(shí)尚服裝品牌以“快、狠、準(zhǔn)”的核心特征，憑借SPA供應(yīng)鏈模式，在全球得到了快速發(fā)展，并大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。國(guó)際快時(shí)尚品牌發(fā)展迅猛，對(duì)傳統(tǒng)服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場(chǎng)的主力，未來(lái)還將進(jìn)入運(yùn)動(dòng)服裝和家居等領(lǐng)域。

快時(shí)尚服裝企業(yè)在品牌專(zhuān)屬的私域流量陣地，品牌能與粉絲進(jìn)行直接互動(dòng)、交流，是一個(gè)性?xún)r(jià)比和轉(zhuǎn)化率較高的新模式。構(gòu)建私域流量池，商家能夠擴(kuò)展銷(xiāo)售通路，有針對(duì)性地觸達(dá)適合本企業(yè)的核心客群，有效提高老客戶(hù)的復(fù)購(gòu)率，降低引流成本。中國(guó)逐漸成為全球最大的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，95后、00后消費(fèi)能力快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為消費(fèi)的主力軍和引領(lǐng)者。這一代人也被稱(chēng)為“Z世代”，快時(shí)尚服裝零售是消費(fèi)的新用戶(hù)群體。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

快時(shí)尚又稱(chēng)快速時(shí)尚?？鞎r(shí)尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱(chēng)之為“Fast Fashion”，而美國(guó)把它叫做“Speed to Market ”。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)造了一個(gè)新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當(dāng)勞一樣“販賣(mài)”時(shí)裝。時(shí)至2006年，國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)研究中心發(fā)布“快速、時(shí)尚”將成為未來(lái)十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?？鞎r(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求?？梢哉f(shuō)，快時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會(huì)潮流共同影響下的產(chǎn)物。

快時(shí)尚是普通消費(fèi)者“買(mǎi)得起的時(shí)尚”，也被普通人認(rèn)為是平民貴族化的渠道。它滿(mǎn)足了人們以低廉的價(jià)格享受時(shí)尚的需求。這里的低價(jià)是指快時(shí)尚品牌相對(duì)于同樣銷(xiāo)售時(shí)尚服飾的國(guó)際品牌而言的“相對(duì)低價(jià)”，消費(fèi)者花費(fèi)不到頂級(jí)品牌十分之一的價(jià)格，卻享受到頂級(jí)品牌的設(shè)計(jì)，這就是快時(shí)尚帶給消費(fèi)者最大的樂(lè)趣。

著名的快時(shí)尚品牌如ZARA、H&M店鋪地理位置都很優(yōu)越，并且擁有超大的終端購(gòu)物環(huán)境。在選址方面，快時(shí)尚品牌一般都將店鋪開(kāi)在高檔商業(yè)區(qū)和繁華的交通樞紐地段，雖然這些黃金地段的租金成本非常昂貴，但是可以為消費(fèi)者提供便捷，吸引消費(fèi)者的光顧，并且為消費(fèi)者提供輕松愉悅的購(gòu)物環(huán)境?？鞎r(shí)尚品牌堅(jiān)持“直營(yíng)”策略，因?yàn)樗鼈冋J(rèn)為讓顧客進(jìn)入店鋪，直接接觸商品、體驗(yàn)商品才是最好的經(jīng)營(yíng)方式?？鞎r(shí)尚品牌優(yōu)越的店鋪位置，超大舒適的終端購(gòu)物環(huán)境，也成為吸引消費(fèi)者的一個(gè)有利的客觀(guān)因素。

服裝業(yè)屬于完全市場(chǎng)化的行業(yè)，同質(zhì)化嚴(yán)重造成品牌競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，細(xì)分出來(lái)的快時(shí)尚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更是在服裝業(yè)類(lèi)目里異常激烈。不過(guò)，隨著快時(shí)尚熱潮逐漸退去，快時(shí)尚品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)出現(xiàn)分化。在消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)的背景下，快時(shí)尚服裝行業(yè)洗牌加劇。隨著快時(shí)尚服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)快時(shí)尚服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略咨詢(xún)報(bào)告》。

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  時(shí)尚不但覆蓋了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，而且引領(lǐng)生活消費(fèi)和生產(chǎn)發(fā)展的潮流。隨著社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，快時(shí)尚也逐漸從中脫離出來(lái)，慢慢形成各種品牌。信息化技術(shù)的成熟導(dǎo)致快速時(shí)尚成為服飾業(yè)今后發(fā)展的...

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