2023藝術(shù)培訓(xùn)發(fā)展現(xiàn)狀與行業(yè)需求情況分析

• 劉明月 2023年6月9日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1128 72
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未來五至十年，中國教育培訓(xùn)業(yè)的品牌化格局將會(huì)形成定局的局面，最終將形成像家電業(yè)和IT業(yè)，大品牌割據(jù)市場的格局，各個(gè)大品牌在自己的領(lǐng)域內(nèi)不斷圈地?cái)U(kuò)大，將標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的運(yùn)營模式向全國推廣，這也將是中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的未來發(fā)展格局。

未來藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)市場機(jī)會(huì)在哪?

教育部正式公布了義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)，其中關(guān)于藝術(shù)課程方面的大改革引起了社會(huì)的高度關(guān)注——此次新課標(biāo)規(guī)定，藝術(shù)課程由原來兩科增加為五科，以音樂、美術(shù)、舞蹈、戲劇(含戲曲)、影視(含數(shù)字媒體藝術(shù))形成中小學(xué)藝術(shù)課程科目，把對學(xué)生核心素養(yǎng)的強(qiáng)調(diào)納入中小學(xué)教育各個(gè)學(xué)段以及人才培養(yǎng)的全過程。

本次藝術(shù)課程標(biāo)準(zhǔn)修訂組的課程調(diào)整，讓更多藝術(shù)內(nèi)容亮相，是前所未有的。這種全面性的、多樣性的課程，根據(jù)不同人的特質(zhì)而給予多樣化需求滿足，涉及技巧或者藝術(shù)感知的全面性、審美的可能性。這一次‘新三科’的設(shè)置，必然會(huì)促使中小學(xué)教學(xué)體制、教學(xué)觀念、藝術(shù)師資調(diào)整改變，凸顯藝術(shù)在人的知識體系中的重要。

文化藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)(以下簡稱培訓(xùn)機(jī)構(gòu))，是指在本省行政區(qū)域內(nèi)，經(jīng)行政審批部門按照行業(yè)主管部門要求審核許可后登記注冊，由國家機(jī)構(gòu)以外的組織或自然人，利用非國家財(cái)政性經(jīng)費(fèi)，面向義務(wù)教育階段中小學(xué)生舉辦實(shí)施音樂、舞蹈、美術(shù)、戲曲曲藝、語言表演及其他藝術(shù)表演等文化藝術(shù)類非學(xué)歷培訓(xùn)服務(wù)和教育教學(xué)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)(民辦非企業(yè)組織)、企業(yè)、個(gè)體經(jīng)濟(jì)組織。

未來五至十年，中國教育培訓(xùn)業(yè)的品牌化格局將會(huì)形成定局的局面，最終將形成像家電業(yè)和IT業(yè)，大品牌割據(jù)市場的格局，各個(gè)大品牌在自己的領(lǐng)域內(nèi)不斷圈地?cái)U(kuò)大，將標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的運(yùn)營模式向全國推廣，這也將是中國藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的未來發(fā)展格局。

2023藝術(shù)培訓(xùn)發(fā)展現(xiàn)狀與行業(yè)需求情況分析

據(jù)了解，文化藝術(shù)類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)準(zhǔn)入登記實(shí)行屬地管理，按照“先證后照”原則，由所在縣(市、區(qū))行政審批部門按照行業(yè)主管部門要求審核許可后登記注冊。各地制定具體的審批流程辦法和管理辦法，文化藝術(shù)類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)必須經(jīng)審批登記后才能開展培訓(xùn)，審批登記情況由具體辦理部門抄送相關(guān)成員單位。

藝術(shù)培訓(xùn)所聘從事培訓(xùn)工作的人員必須遵守憲法和法律，熱愛教育事業(yè)，具有良好的思想品德和相應(yīng)的專業(yè)技能與培訓(xùn)能力，不得聘用中小學(xué)在職教師(含教研人員)。其中聘用教師應(yīng)具備大學(xué)?？萍耙陨蠈W(xué)歷，并持有政府部門頒發(fā)的與教學(xué)內(nèi)容相對應(yīng)的《教師資格證》或相應(yīng)的職業(yè)(專業(yè))證明。

藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)必須根據(jù)所開設(shè)藝術(shù)類專業(yè)培訓(xùn)項(xiàng)目及規(guī)模，配齊具有相應(yīng)任職資格和任職條件的專兼職教師，其中簽訂一年以上勞動(dòng)合同的專職教學(xué)、教研人員原則上不低于機(jī)構(gòu)從業(yè)人員總數(shù)的 50%。專業(yè)理論課、專業(yè)課每班次專職教學(xué)人員原則上不低于學(xué)生人數(shù)的6%。

藝術(shù)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)開設(shè)了故事、聲樂、舞蹈、書法、剪紙、蛋藝、民樂、結(jié)藝、貼畫等多項(xiàng)活動(dòng)。不同興趣、特長的學(xué)生，可以自愿選擇，打破班級界限，自由活動(dòng)，學(xué)生參與率達(dá)100%。那些興趣廣泛的學(xué)生還可以選擇兩門，甚至三門課程，隨意選修插班。

數(shù)據(jù)顯示，我國目前有37萬家藝術(shù)類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)?！半p減”政策發(fā)布后，很多學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也紛紛轉(zhuǎn)型，投身其中。很多家長更是將藝考當(dāng)作低分上名校的捷徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國藝考生人數(shù)117萬人。

全國藝考培訓(xùn)人數(shù)達(dá)到103.5萬人，首次超過百萬人，2022年增加至107萬人，隨著藝考培訓(xùn)人數(shù)的增加，藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量也快速增加，2021年中國藝考培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量達(dá)5494家，同比增長22.5%，2022年將達(dá)到6500余家。

全國各省美術(shù)類高考生普遍上漲，而且漲幅相當(dāng)驚人，平均漲幅達(dá)到10%!吉林、河北、云南、天津等省份漲幅超20%!江蘇、四川、遼寧、湖北、西藏、江西、廣西、山東、上海、湖南、浙江、貴州、新疆等省份漲幅均超10%!

藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量分析

圖表：藝術(shù)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)(個(gè))

來源：中研研究院 國家統(tǒng)計(jì)局

此外，《北京市“十四五”時(shí)期教育改革和發(fā)展規(guī)劃(2021—2025年)》中提出，將音樂、美術(shù)、舞蹈、戲曲、戲劇和書法等課程以及參與學(xué)校組織的藝術(shù)實(shí)踐活動(dòng)情況納入學(xué)業(yè)要求，實(shí)現(xiàn)義務(wù)教育階段學(xué)生基本具備1項(xiàng)藝術(shù)愛好。

‘雙減’政策中，藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的主管部門確定為文旅部門。不僅如此，相關(guān)政策對機(jī)構(gòu)的場地要求、資金要求等方面也都做出了規(guī)定。因此也可以說，機(jī)構(gòu)在享受利好消息的同時(shí)，還需要逐漸完善、優(yōu)化自身的運(yùn)營能力、專業(yè)水平，以滿足最新政策要求。

圖表：2023-2025年藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

如果將藝術(shù)培訓(xùn)全部轉(zhuǎn)到線上，勢必削減教育質(zhì)量，這也形成結(jié)合線上和線下優(yōu)點(diǎn)的O2O教育機(jī)構(gòu)逐漸成為主流的局面。O2O模式將內(nèi)容與渠道剝離，線上招攬生源，線下設(shè)立門店，線下培訓(xùn)+線上營銷模式是未來發(fā)展方向。

藝術(shù)培訓(xùn)O2O本質(zhì)就是通過免費(fèi)內(nèi)容或者運(yùn)營，讓線上平臺獲取用戶和流量，再將用戶吸引到線下開課，或者讓學(xué)員到加盟的線下機(jī)構(gòu)上課。這種模式形式簡單，收益高，只要把控用戶需求，吸引到用戶，收費(fèi)不成問題，而且符合傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。

藝術(shù)培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)從三方面入手：

一、產(chǎn)品好，形成口碑，這是做大的前提;

二、管理好，市場宣傳和銷售服務(wù)都很到位，這是做大的基礎(chǔ);

三、前景好，符合教育本質(zhì)或者家長認(rèn)可度高，這是做大的保障。

藝術(shù)培訓(xùn)也被納入各地中考政策中，勢必也會(huì)對相應(yīng)學(xué)科增加比重起到積極的助推作用。此外，國家對學(xué)科類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的加強(qiáng)監(jiān)管，也讓原來被相關(guān)培訓(xùn)占據(jù)的周末、假期時(shí)間空閑出來。

隨著藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

如果藝術(shù)培訓(xùn)企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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