國(guó)內(nèi)女士香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 國(guó)內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展前景分析

• 周迅 2023年6月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 249 8
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高檔香水以進(jìn)口的國(guó)際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間，以國(guó)產(chǎn)品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價(jià)位在20元以下的廉價(jià)低質(zhì)香水

從全球來(lái)看，女士香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在國(guó)外，是一個(gè)早已介入于生活 各個(gè)方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國(guó)，香水已經(jīng)是法國(guó)人生活的一個(gè)重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

國(guó)內(nèi)女士香水行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 國(guó)內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展前景分析

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，香水市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，香水企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，香水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，而對(duì)于客戶群體來(lái)說(shuō)，女性購(gòu)買香水的能力明顯高于男性，因此可以預(yù)見，未來(lái)香水行業(yè)前景廣闊。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

“嗅覺經(jīng)濟(jì)”開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并在悅己經(jīng)濟(jì)與療愈概念的加持之下呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)香水市場(chǎng)。經(jīng)過多年市場(chǎng)培育，如今的國(guó)內(nèi)香水產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)制越來(lái)越成熟。在新消費(fèi)群體不斷壯大的背景下，產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展及投資機(jī)會(huì)眾多。尤其是從市場(chǎng)體量來(lái)說(shuō)，不斷膨脹的市場(chǎng)蛋糕正吸引越來(lái)越多的玩家進(jìn)入賽道。

就我國(guó)香水銷售渠道占比情況而言，隨著國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展疊加近年來(lái)直播電商帶動(dòng)，香水線上趨勢(shì)持續(xù)推進(jìn)，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現(xiàn)代零售雜貨店和直銷占比持續(xù)下降，線上模式持續(xù)擠壓背景下，未來(lái)或?qū)⒊掷m(xù)下降，美妝用品專賣店整體變動(dòng)幅度較小，考慮到香水整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)際規(guī)模仍保持持續(xù)增長(zhǎng)中。

香水在我國(guó)市場(chǎng)具有低滲透率、高客單價(jià)的特點(diǎn)，中國(guó)香水消費(fèi)者僅不到0.2億人，但客單價(jià)多在500-800元。目前中國(guó)的香水消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模僅占全球的2.5%，新興國(guó)潮香水品牌主打年輕消費(fèi)群體，未來(lái)有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近幾年，全球香水銷售增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，年均增長(zhǎng)率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。

歐美市場(chǎng)每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來(lái)計(jì)算的，中國(guó)人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場(chǎng)規(guī)模的12%。中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

高檔香水以進(jìn)口的國(guó)際品牌為主，包括：香奈兒、都朋、古奇、紀(jì)梵希、范思哲等。中偏低檔香水主要是價(jià)位在20元-50元之間，以國(guó)產(chǎn)品牌香水為主，女士香水其銷售模式分為香水加油站、香水專柜和“流通批發(fā)——化妝品專賣店”。低檔香水主要是價(jià)位在20元以下的廉價(jià)低質(zhì)香水，產(chǎn)品以小容量玻璃裝包裝為主，向三四級(jí)市場(chǎng)銷售。

按照市場(chǎng)預(yù)測(cè)，2022年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3280.4億元，彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)690億元，香水市場(chǎng)規(guī)模僅為124億元。

雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅，都是香水市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。不同于歐洲、美國(guó)已高達(dá)42%和50%的市場(chǎng)滲透率，在中國(guó)，香水的市場(chǎng)滲透率僅為5%。波士頓咨詢預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)有望成為全球第二大市場(chǎng)，兩年前(2020年)，中國(guó)香水市場(chǎng)的排位是全球第十。

2020年，全球香水市場(chǎng)規(guī)模約為3,906億元人民幣，中國(guó)香水市場(chǎng)規(guī)模為97.65億元人民幣，在全球占比僅為2.5%，中國(guó)的香水市場(chǎng)還具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)香水市場(chǎng)整體增長(zhǎng)達(dá)到了24.7%，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)香水市場(chǎng)的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心提供的最新行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，驗(yàn)證于與我們建立聯(lián)系的全國(guó)科研機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織的權(quán)威統(tǒng)計(jì)資料。

我們對(duì)女士香水行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)女士香水相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)女士香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了女士香水行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年國(guó)內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)女士香水行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

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