2023生活美容行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年7月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1001 63
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生活美容行業(yè)現(xiàn)狀，生活美容行業(yè)前景如何?隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的提高和消費觀念不斷更新，在滿足了基本生存需求后，富裕起來的中國人更多地開始關(guān)注生活的品質(zhì)，追求健康、年輕、美麗的時尚生活。而幾千萬的生活美容行業(yè)從業(yè)群體和可觀的消費額度，也

2023生活美容行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

生活美容行業(yè)現(xiàn)狀，生活美容行業(yè)前景如何?隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的提高和消費觀念不斷更新，在滿足了基本生存需求后，富裕起來的中國人更多地開始關(guān)注生活的品質(zhì)，追求健康、年輕、美麗的時尚生活。而幾千萬的生活美容行業(yè)從業(yè)群體和可觀的消費額度，也昭示著生活美容行業(yè)驟然成為急速拉動就業(yè)內(nèi)需的行業(yè)之一。尤其是近10年，隨著生活美容市場逐步規(guī)范、專業(yè)技術(shù)日趨成熟，人們對生活美容需求持續(xù)呈高速上升趨勢，市場前景相當廣闊。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》統(tǒng)計分析顯示：

生活美容作為一個新興的美容行業(yè)的呈現(xiàn)，也是這一時期開始的?？傊瑹o論生美還是醫(yī)美，彼時都帶有一絲“舶來品”的影子，它們作為中國美容行業(yè)之“新寵”，在中國改革開放大潮的強力推動下，如雨后春筍般生長壯大起來，共同匯成那個時代女性世界的熱門話題。生活美容是指常規(guī)性美容護理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。生活美容主要是以日常的便利性為主，所以注重廣泛用戶;而醫(yī)美更多是針對功能，用戶對商家的品牌、醫(yī)師的專業(yè)程度以及成功案例等特別重視，因此對于廣告主來說，要根據(jù)不同消費用戶屬性來滿足不同的消費群體。

不過目前在我國現(xiàn)階段來說生活美容消費還是占主要市場。生活美容是指經(jīng)過專業(yè)培訓的人員使用一些護膚化妝品和專業(yè)的美容儀器，能對人身做全方面的肌膚進行護理和保養(yǎng)。

當代美容行業(yè)發(fā)展特征有以下幾個特點，企業(yè)化、市場化、整體的發(fā)展態(tài)勢還是有利的，美容行業(yè)還有一個特點，技術(shù)更新快、由于是女性消耗品，具有強大的可持續(xù)發(fā)潛力。

就目前來看中國美容業(yè)正處于市場發(fā)展的較快增長期，僅最近五年的新開店數(shù)就占了總數(shù)的78%，其營業(yè)收入的增長幅度也高于全國GDP增長速度。且美容業(yè)在GDP和第三產(chǎn)業(yè)中所占比重，以及就業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中所占比重均呈增長態(tài)勢。

近年來，隨著生活質(zhì)量不斷提升，留住青春美麗被不少消費者寫入“心愿單”，推動生活美容行業(yè)快速發(fā)展。《2020中國生活美容行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2020年我國生活美容服務(wù)業(yè)(不含上游美容用品制造行業(yè))的市場規(guī)模約為6373億元，預計2025年將達到8375億元。

生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務(wù)等。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)主要是小微企業(yè)，一般都有門店，門店的業(yè)務(wù)主要是美容服務(wù)，并通過美容服務(wù)推銷化妝品等美容產(chǎn)品。由于行業(yè)內(nèi)的很多企業(yè)一般都符合小微企業(yè)的定義，因此可以享受國家對于小微企業(yè)的稅收等優(yōu)惠措施。

隨著中國人民生活水平的不斷提高，富裕的中國人開始注重生活品質(zhì)，追求健康、年輕、美麗的時尚生活。越來越多的人開始投資自己的形象，中國美容行業(yè)有了長足的進步。

如今，專業(yè)美容在國內(nèi)正處于發(fā)展階段，行業(yè)發(fā)展空間巨大。2021年，中國美容市場規(guī)模為1933.3億元。美容行業(yè)是一個很大的行業(yè)范疇，涵蓋數(shù)百人的消費領(lǐng)域，大致可以分為兩個行業(yè):醫(yī)美行業(yè)和生活美容行業(yè)。生活美容門檻相對較低，行業(yè)競爭激烈。隨著生活美容進入2.0時代，低端業(yè)態(tài)將逐漸被專業(yè)化取代，美容院發(fā)展必須有新的突破!

第二節(jié) 中國生活美容行業(yè)發(fā)展分析

一、中國美容行業(yè)發(fā)展

隨著時代發(fā)展，中國自媒體行業(yè)興起，美容護理理念得以廣泛傳播。隨著中國人民生活水平不斷提高，越來越多人開始對自身形象進行投資，日常護膚產(chǎn)品成為中國人民生活持續(xù)消耗品，家用護膚儀、化妝品等產(chǎn)品消費也逐漸增加，也有不少人選擇使用醫(yī)療手段進行形象管理，中國美容行業(yè)得到長足發(fā)展。2021年，中國居民人均服務(wù)消費占人均總生活消費的44%左右，自2015年來，其復合增速比居民人均總消費復合增速高了1個百分點，達7.4%;中國居民人均醫(yī)療保健支出占比增至8.78%左右，復合增速達8.89%，比居民人均總消費復合增速高了2.5個百分點。

(一)萌芽期

20世紀70年代末至80年代中期，是我國美容業(yè)發(fā)展的萌芽期。其主要特點是:在技術(shù)和產(chǎn)品的使用上，主要以西方舶來品為主，強調(diào)全盤模仿、復制，美容項目比較單一。

在經(jīng)營模式上以獨立的作坊式為主，美容收費普遍偏高;從業(yè)人員大多是來自藝術(shù)、文化領(lǐng)域里，非常注重生活品位與情趣有開風氣之先的勇氣和精神的女士。

(二)成長期

20世紀80年代中后期，是我國生活美容業(yè)發(fā)展的成長期，這一時期較前期有了突出的進步。這一時期雖然仍以舶來品為主，但一些簡單的美容手段(如紋繡)，已經(jīng)被運用到生活美容中來;

這個時期大量外出務(wù)工的女性開始進入生活美容業(yè)，并且日漸成為生活美容的主體力;顧客群開始增加，并且開始對生活美容服務(wù)的項目與質(zhì)量有所選擇和要求，對生活美容的需求進一步擴展。

(三)膨脹期

20世紀80年代末至90年代中期，是我國生活美容業(yè)發(fā)展的膨脹期。這一時期的主要特點是發(fā)展速度過快，從業(yè)人員良莠不齊，導致生活美容行業(yè)的發(fā)展缺乏規(guī)范，市場相對混亂，行業(yè)毀譽參半“利”與“弊”兩方面的特點都相對突出。

(四)平穩(wěn)期

20世紀90年代中后期至現(xiàn)在，是我國生活美容業(yè)的發(fā)展平穩(wěn)時期，但在持續(xù)發(fā)展中，還伴有搖擺和不穩(wěn)定因素.因此只能視為準成熟期。

這一時期的主要特點是:部分生活美容技術(shù)逐漸成熟，如皮膚管理、紋繡、美甲技術(shù)的解決，生活美容技術(shù)的科技含量明顯增強，技術(shù)效能項目占絕對優(yōu)勢;同時，從業(yè)人員的素質(zhì)、經(jīng)營管理的水平、消費者的消費觀念等方面也有了長足的進步。

二、中國生活美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、行業(yè)市場規(guī)模

中國短視頻行業(yè)爆火，個人美容、保養(yǎng)概念廣泛傳播，中國人民自身美容理念得以完善;隨著生活水平提升，中國人民更加注重進行個人日常美容;中國電商平臺的發(fā)展方便了中國人民對美容產(chǎn)品的購入。至2021年，中國化妝品零售總額達4026億元，護膚品市場規(guī)模經(jīng)估算也達1751億元，自2015年的復合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場銷售情況近年來也直線上升。中國家用美容產(chǎn)品相關(guān)行業(yè)蓬勃發(fā)展，護膚品、化妝品行業(yè)逐漸占據(jù)生活美容行業(yè)更多市場份額。

圖表：2019-2021年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：2019-2021年中國護膚品行業(yè)零售總額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、行業(yè)區(qū)域分布

美容機構(gòu)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)中，擁有長三角經(jīng)濟圈的華東市場占比最多，該區(qū)域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區(qū)分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構(gòu)市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機構(gòu)行業(yè)需求較大;西北、東北經(jīng)濟下滑，美容行業(yè)需求相對保守;西南地區(qū)經(jīng)濟欠發(fā)達，美容行業(yè)需求較少。

根據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)顯示，按照城市的層級來看，一線城市美業(yè)店星，級整體高于新一線城市，新一線城市美業(yè)店星級整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比達到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業(yè)商戶的占比分別達到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業(yè)商戶的占比為35%，其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業(yè)商戶的占比分別為61%、54%、48%。

生活美容行業(yè)一般都是連鎖經(jīng)營，通過直營或者加盟模式創(chuàng)建連鎖經(jīng)營品牌，提供標準化產(chǎn)品、服務(wù)以及標準化的員工培訓，各個連鎖品牌通過統(tǒng)一的營銷模式、銷售話術(shù)拓客以及推廣產(chǎn)品和服務(wù)。雖然門店加入連鎖經(jīng)營品牌，但在部分門店采用獨立經(jīng)營的方式。連鎖化經(jīng)營模式可以適當簡化門店的經(jīng)營方式，在產(chǎn)品供應(yīng)、員工培訓、營銷模式、銷售話術(shù)、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優(yōu)勢。

一般門店的目標客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對應(yīng)的目標客戶都不同。比如有按摩服務(wù)的減肥產(chǎn)品，其目標客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業(yè)中心，以白領(lǐng)為目標客戶。

生活美容行業(yè)的產(chǎn)品主要分為三大類：美容儀器、美容服務(wù)、化妝品類，其中對于行業(yè)內(nèi)的小微企業(yè)而言，他們以從事美容服務(wù)為主，兼營其他美容產(chǎn)品的銷售。服務(wù)加商品打包成一整套產(chǎn)品來銷售是主流。

盈利模式為生美行業(yè)的產(chǎn)品如化妝品類、服務(wù)類產(chǎn)品毛利很高，資金周轉(zhuǎn)速度較快。行業(yè)的主要盈利模式是通過口碑、品牌、精心服務(wù)、價格大力拓展客戶，用心服務(wù)客戶，讓客戶滿意，提高客戶的購買頻次和提高客單價來實現(xiàn)盈利。

隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4459億元。新一線和二線城市醫(yī)美用戶比重達59.3%，成為醫(yī)美用戶市場的重點滲透人群，未來下沉市場還有待進一步開發(fā)。

隨著生活美容行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的生活美容企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對生活美容行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。

本報告利用中研普華長期對生活美容行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個生活美容行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告

  生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務(wù)，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足...

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