兒童運動鞋行業(yè)品牌競爭現(xiàn)狀 兒童運動鞋行業(yè)前景展望

• 吳澳燕 2023年7月3日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 887 55
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作為童鞋產(chǎn)量大國，整體來看，我國童鞋產(chǎn)業(yè)結構相對完整，并以中小企業(yè)為主，產(chǎn)品質量是安全的，鞋企重視質量主體責任的意識也在逐年提升，但客觀上確實還存在著部分企業(yè)管理不規(guī)范、質量難以達到標準要求、打價格戰(zhàn)等一些行業(yè)“短板”，導致市場上童鞋產(chǎn)品質量良莠不齊

我國童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開啟，此基數(shù)還會不斷上升。人口增長必將帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必將成為我國最具潛力的市場之一。

年輕寶媽們會考量產(chǎn)品的高性價比、功能性、安全、顏值等因素。在細分品類中，童鞋作為最容易被使用者感知到舒適度差異的產(chǎn)品，其輕盈、穿脫、防滑、異味等方面因素都會影響購買行為。雖然童鞋對試穿要求相對較高，但銷售渠道線上化比重逐漸增加趨勢依然明顯。此外，由于兒童處在成長期，部分具有矯正等功能性的童鞋產(chǎn)品將成為消費熱點之一?！?/p>

在童鞋品類中，運動鞋類銷量最高，依然是寶爸寶媽的心頭最愛。具體來看，排名前三的童鞋品類分別為兒童運動鞋占比最高達48.3%，占據(jù)童鞋市場的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童運動鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

運動鞋消費需求具備場景專業(yè)化和人群專業(yè)化特性，有競技運動、日常運動、時尚休閑、旅游度假等多個場景需求，以及兒童、青年/青少年/老年等按人群細分的多種人群需求。當前運動鞋三超品牌也是基于場景和人群需求的不同而進行分類，并將品牌上升為一種生活方式，賦予了運動鞋特有的身份屬性和風格編碼。

高速增長的童鞋市場有機遇也有挑戰(zhàn)。未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進入“戰(zhàn)國”時代，新的市場現(xiàn)狀、渠道爭奪、產(chǎn)品技術提升等，而在藍海戰(zhàn)略中，企業(yè)終極目標是從競爭的泥沼中出來、找到新的市場增量，這就需要企業(yè)將視野從競爭對手的身上轉移到用戶上，從為顧客提供價值的角度出發(fā)，重新制定產(chǎn)品和服務的價值，以適應用戶需求，達到價值提升和成本降低的目的。

兒童運動鞋行業(yè)品牌競爭現(xiàn)狀

近年來，隨著生育鼓勵、“雙減”等政策的出臺，親子戶外、親子露營等新興生活方式的崛起，運動童裝的應用場景不斷拓寬，運動童裝受到越來越多年輕父母的追捧，銷售額逐年增長。2022年國內童裝童鞋零售市場規(guī)模超過3600億元。

包括安踏、李寧、特步、361度在內的四大國產(chǎn)體育品牌，目前均已進軍童裝領域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。在安踏2019年發(fā)布的規(guī)劃中，安踏兒童要在2025年實現(xiàn)200億元的營收規(guī)模，這樣的目標背后是安踏兒童的強勁成長和對青少年兒童專業(yè)運動板塊的足夠信心。

在運動類童鞋占據(jù)頭部領先的同時，專業(yè)化童鞋這匹黑馬正在持續(xù)發(fā)力。隨著母嬰市場消費的升級，年輕化的父母在鞋類的選擇上更看中專業(yè)化與功能化，而眾多品牌(江博士、基諾浦、Moonstar等)已開始根據(jù)不同年齡段孩子足部的發(fā)育特點、行走特點、運動特點進行專門的研究與設計。

兒童運動鞋行業(yè)前景展望

近年來，青少年體育受到前所未有的重視，體教融合持續(xù)深化，青少年體育培訓持續(xù)火熱，青少年運動裝備市場迎來發(fā)展契機，國內運動鞋服大廠紛紛加碼青少年產(chǎn)品線。足球作為熱門項目，鞋服裝備市場競爭日趨激烈，廠商們加大了科技創(chuàng)新力度，進而加快了足球鞋產(chǎn)品推新的節(jié)奏，產(chǎn)品供給繼續(xù)向細分化方向發(fā)展。

作為童鞋產(chǎn)量大國，整體來看，我國童鞋產(chǎn)業(yè)結構相對完整，并以中小企業(yè)為主，產(chǎn)品質量是安全的，鞋企重視質量主體責任的意識也在逐年提升，但客觀上確實還存在著部分企業(yè)管理不規(guī)范、質量難以達到標準要求、打價格戰(zhàn)等一些行業(yè)“短板”，導致市場上童鞋產(chǎn)品質量良莠不齊。

目前，《童鞋安全技術規(guī)范》《兒童皮鞋》《兒童旅游鞋》《兒童皮涼鞋》等國家和行業(yè)標準，以及《兒童機能鞋》團體標準已經(jīng)先后發(fā)布實施，為童鞋產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展起到了重要的規(guī)范和引領作用。

目前中國16歲以下兒童約占總人口的四分之一，同時每年大約有2800萬新生兒降生。專家分析認為，國內童鞋領域正處于黃金發(fā)展期，市場擁有大約300個億的規(guī)模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開支有40%是孩子消費，特別是隨著第四次嬰兒潮的到來、二胎政策的放開，預計未來十年年我國童鞋、童裝市場規(guī)模復合增速分別達9%、 6%，市場前景可觀。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。兒童運動鞋行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童運動鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。兒童運動鞋報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國兒童運動鞋行業(yè)市場供需行為，評估中國兒童運動鞋行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內容有助于兒童運動鞋行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報告第一時間為客戶提供中國兒童運動鞋行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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  2023-2028年兒童運動鞋行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

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