農(nóng)莊旅游行業(yè)市場消費需求 農(nóng)莊旅游行業(yè)市場未來投資戰(zhàn)略分析

• 周迅 2023年7月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1143 73
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當(dāng)前，農(nóng)莊旅游行業(yè)已成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一個新方向，對促進農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民收入，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有十分重要的意義。在鄉(xiāng)村游方面，攜程積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，著手度假農(nóng)莊的建設(shè)和運營。自2021年3月啟動以來，已有八家農(nóng)莊正式投入運營，遍布安徽、河南、湖南

在農(nóng)村，不僅有美麗的自然風(fēng)光，還有各種吃不膩的農(nóng)家美食，這種返璞歸真的生活方式成了現(xiàn)代人的新寵，自駕、短途、家庭親子游成為鄉(xiāng)村旅游市場新趨向。農(nóng)莊旅游是一種新興的旅游休閑形式，是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的休閑旅游方法。

農(nóng)莊內(nèi)以特色的產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營為基礎(chǔ)，并且根據(jù)市場需求進行創(chuàng)新，以農(nóng)業(yè)的種植養(yǎng)殖項目來發(fā)展休閑、餐飲、娛樂、度假等項目，并建造有特色的生態(tài)木屋，把農(nóng)莊的生產(chǎn)、休閑、消費高度融合在一起，使農(nóng)莊既是生產(chǎn)場所，又是消費、休閑場所，產(chǎn)品就地消化升值，還能讓前來游客在不同季節(jié)始終充滿鄉(xiāng)村田園的新奇感覺。

農(nóng)莊旅游行業(yè)市場消費需求 農(nóng)莊旅游行業(yè)市場未來投資戰(zhàn)略分析

國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見》指出，近年來我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展取得巨大成績，為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。我國有機農(nóng)業(yè)示范基地建設(shè)已成為推行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的有力抓手、促進農(nóng)民增收的有效途徑。農(nóng)莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)旅游人數(shù)高達(dá)60.06億人次，全國旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44989億元，占GDP的比重為4.56%。而2021年，國內(nèi)旅游總?cè)舜蝺H為32.46億。2022年一季度，受新冠疫情影響，國內(nèi)旅游總?cè)舜蝺H為8.3億。隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)，三季度用戶信心和出行意愿或?qū)⒉粩嘣鰪?。在行程卡宣布“摘星”第二天，攜程平臺上相關(guān)產(chǎn)品搜索量上漲300%，也印證了這個觀點。疫情基本控制后，2021年露營營地市場規(guī)?？焖僭鲩L，增長率達(dá)78.0%。

2021年全年國內(nèi)游客32.5億人次，比上年增長12.8%。其中，城鎮(zhèn)居民游客23.4億人次，增長13.4%;農(nóng)村居民游客9.0億人次，增長11.1%。國內(nèi)旅游收入29191億元，增長31.0%。其中，城鎮(zhèn)居民游客花費23644億元，增長31.6%;農(nóng)村居民游客花費5547億元，增長28.4%。

下一步，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)要優(yōu)化升級，深度發(fā)掘農(nóng)業(yè)多種功能和鄉(xiāng)村多重價值，不斷豐富業(yè)態(tài)類型，不斷提升服務(wù)水平。預(yù)計到2025年，年接待游客人數(shù)超過40億人次，經(jīng)營收入超過1.2萬億元。

當(dāng)前，農(nóng)莊旅游行業(yè)已成為我國旅游業(yè)發(fā)展的一個新方向，對促進農(nóng)村發(fā)展、提升農(nóng)民收入，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有十分重要的意義。在鄉(xiāng)村游方面，攜程積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，著手度假農(nóng)莊的建設(shè)和運營。自2021年3月啟動以來，已有八家農(nóng)莊正式投入運營，遍布安徽、河南、湖南、新疆、江西等多省和自治區(qū)。通過自營和聯(lián)營的方式，帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。不過值得肯定的是，在整合鄉(xiāng)村旅游資源，形成微度假目的地的走向方面，度假農(nóng)莊起到了一定作用，其作為城鄉(xiāng)互動、流量導(dǎo)入的紐帶，可以帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

根據(jù)農(nóng)村農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)，農(nóng)莊旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的有機作物種植面積為220.2萬公頃，有機植物總產(chǎn)量為1245.1萬噸，共有68家認(rèn)證機構(gòu)頒發(fā)了有機產(chǎn)品認(rèn)證證書。我國有機產(chǎn)品總銷量達(dá)80.98萬噸，較上一年增長11.04萬噸;產(chǎn)品總貿(mào)易額678.21億元，較上一年增長46.74億元;進口貿(mào)易額125.49億元，出口貿(mào)易額7.27億美元。

在中國旅游市場消費升級的大環(huán)境下，我國居民逐步從以前的純觀光旅游階段向休閑度假旅游階段轉(zhuǎn)變，已不再滿足于傳統(tǒng)走馬觀花式的旅游體驗，更向往體驗當(dāng)?shù)厣畹亩燃俜绞?。農(nóng)莊旅游已經(jīng)成為我國鄉(xiāng)村旅游中最活躍、最有生命的旅游形式，受到國內(nèi)外游客的歡迎。

從市場需求來看，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，對富起來的城里人和親子家庭而言，既是餐飲休閑度假、體驗田園生活、回歸自然的身心需要，又是求知、體驗、成長和尋根“記得住鄉(xiāng)愁”的需要。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，以及法定假日、周末雙休日和帶薪休假制度的實施，都為行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。

隨著生態(tài)建設(shè)紅利的不斷釋放和鄉(xiāng)村振興的大力推進，使美麗鄉(xiāng)村成為吸引游客休閑、納涼、采摘、品嘗農(nóng)家菜的旅游景區(qū)。在農(nóng)莊旅游開發(fā)得好的地區(qū)，旅游完全可能超過農(nóng)業(yè)收入。

此外，全國各省、市紛紛出臺地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以科學(xué)發(fā)展觀為前提，以促進農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、推進新農(nóng)村建設(shè)、增加農(nóng)民收入為目標(biāo)任務(wù)，掀起發(fā)展農(nóng)莊旅游的高潮。

本報告對國內(nèi)外農(nóng)莊旅游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況。

報告還對農(nóng)莊旅游下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是農(nóng)莊旅游及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握農(nóng)莊旅游行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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