農(nóng)莊旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 農(nóng)莊旅游行業(yè)投資前景

• 吳澳燕 2023年3月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1296 85
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根據(jù)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》，到2025年，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營收入超過1.2萬億元，2019年-2025年的平均復合增速將達到5.9%。

隨著近些年經(jīng)濟的發(fā)展，出去旅游的人數(shù)逐年上升，看慣了名勝古跡和歷史文物的游客將目光放在了鄉(xiāng)村旅游的身上，慢節(jié)奏的農(nóng)村生活受到了大量城市民眾的青睞。在農(nóng)村，不僅有美麗的自然風光，還有各種吃不膩的農(nóng)家美食，這種返璞歸真的生活方式成了現(xiàn)代人的新寵，自駕、短途、家庭親子游成為鄉(xiāng)村旅游市場新趨向。

“農(nóng)莊”旅游的雛形來自于國內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游，并將國內(nèi)特有的鄉(xiāng)村景觀、民風民俗等融為一體，因而具有鮮明的鄉(xiāng)土烙印。同時，它也是人們旅游需求多樣化、閑暇時間不斷增多、生活水平逐漸提高和“文明病”、“城市病”加劇的必然產(chǎn)物，是旅游產(chǎn)品從觀光層次向較高的度假休閑層次轉(zhuǎn)化的典型例子。

農(nóng)莊旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

近十年，全國鄉(xiāng)村旅游年接待人次年均增速超過20%，越來越多年輕人的加入，也在進一步助推這一旅游趨勢的爆發(fā)。過去三年的疫情，讓城市近郊的鄉(xiāng)村周邊游被更多人了解并接受，也帶動了民宿這一業(yè)態(tài)的快速發(fā)展?？梢灶A見的是，在疫情后的第一年，隨著全國各地鄉(xiāng)村地區(qū)的精品化發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游的火爆態(tài)勢無疑將持續(xù)呈現(xiàn)。

休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，除了能帶動果蔬業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)、精品農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展外，還可以帶動旅游、休閑、服務、餐飲、交通、運輸、郵電、商業(yè)及紀念品生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，帶動農(nóng)村經(jīng)濟振興。

當不同類型的民俗村、古村鎮(zhèn)等先后出現(xiàn)，體驗型、度假型、休閑型等多種類型的鄉(xiāng)村旅游項目逐漸對接都市旅游消費，這滿足了消費者多元化的需求，鄉(xiāng)村度假模式開始開展。鄉(xiāng)村度假不再是簡單的“農(nóng)家樂”華麗轉(zhuǎn)身，而是新時代的功能升級、業(yè)態(tài)延伸、服務提高，是“鄉(xiāng)村旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級”。它是在“農(nóng)家樂”、“鄉(xiāng)村游”基礎上提出的新概念，游客們不再是短暫的匆匆過客，而是轉(zhuǎn)變?yōu)槎唐谛蓍e度假，比如：溫泉度假、山地度假、海濱度假、娛樂度假、康養(yǎng)度假等等。

目前國外休閑農(nóng)莊與鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出綜合發(fā)展的態(tài)勢，集觀光、娛樂、休閑、參與、知識、保健等為一體，依托鄉(xiāng)村旅游資源，設計鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品吸引廣大游客，通過開展各種類型的旅游活動來增強鄉(xiāng)村旅游活動的趣味性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

農(nóng)家樂是一種新興的旅游休閑形式，是農(nóng)民向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸自然從而獲得身心放松、愉悅精神的休閑旅游方法。農(nóng)家樂旅游的雛形來自于國內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游，并將國內(nèi)特有的鄉(xiāng)村景觀、民風民俗等融為一體，因而起到鮮亮的鄉(xiāng)土烙印。在國內(nèi)，農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)最早發(fā)源地在成都的一些近郊和貧困地區(qū)的農(nóng)村。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過19.5萬家農(nóng)家樂相關(guān)企業(yè)，個體戶占比超七成。近十年來，我國農(nóng)家樂相關(guān)企業(yè)注冊總量由原來的4.3萬家增長至25.5萬家，其中，2015年相關(guān)企業(yè)注冊增速高達38%，超51.11%的相關(guān)企業(yè)注冊于近5年。

從地域分布來看，四川的農(nóng)家樂相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，超過2.3萬家，其次為湖北和重慶，分別擁有1.8萬家和1.7萬家相關(guān)企業(yè)。另外，貴州、新疆、陜西、浙江、安徽等地的相關(guān)企業(yè)數(shù)量均超過1萬家。

農(nóng)莊旅游行業(yè)投資前景

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的快速推進、農(nóng)土入市的土地改革，鄉(xiāng)村旅游迎來了新的發(fā)展契機。在國家及各級政府高度重視下，鄉(xiāng)村旅游進入主客共享的鄉(xiāng)村旅居時代。

目前，我國已有超過6萬個行政村開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動，涵蓋了觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、冰雪、耕讀、研學、娛樂諸多產(chǎn)品體系。持續(xù)升級的鄉(xiāng)村旅游有效帶動了特色種植、生態(tài)養(yǎng)殖、土特產(chǎn)加工、民俗展演、旅游裝備租賃、直播帶貨、鄉(xiāng)村電商、物流配送、民居修繕等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

近年來我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展取得巨大成績，為經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。我國有機農(nóng)業(yè)示范基地建設已成為推行農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展的有力抓手、促進農(nóng)民增收的有效途徑。農(nóng)莊旅游受到政府高度重視，在資金、稅收等方面大力扶持休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

從全國看，鄉(xiāng)村幅員遼闊，自然景觀千差萬別，農(nóng)業(yè)景觀多種多樣，民風民俗多姿多彩，為滿足游客觀光、購物、求知、獵奇、嘗鮮、休閑、度假、參與等多種旅游需求提供了廣闊的發(fā)展空間。

根據(jù)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》，到2025年，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營收入超過1.2萬億元，2019年-2025年的平均復合增速將達到5.9%。

鄉(xiāng)村旅游兼具突出的經(jīng)濟、社會、文化和生態(tài)效應，是《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出的旅游發(fā)展重點任務之一，是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點領域，是人們美好生活向往的喜悅落腳。黨的十八大以來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，為今后很長一段時期鄉(xiāng)村旅游“更多的國民參與、更高的品質(zhì)分享”奠定了基礎，也指明了方向。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)經(jīng)營單位超過290萬家，全國休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達到30多萬家，7300多家農(nóng)民合作社進軍休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，未來，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)迎來萬億級市場。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國農(nóng)莊旅游行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

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