口腔護(hù)理用品行業(yè)用戶(hù)調(diào)查：83%的用戶(hù)在清潔口腔時(shí)會(huì)使用專(zhuān)業(yè)口腔用品

• 吳澳燕 2023年7月12日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 235 7
• 繁體

調(diào)查顯示，83%的用戶(hù)在清潔口腔時(shí)會(huì)使用專(zhuān)業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線(xiàn)和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿(mǎn)足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔、即時(shí)清潔等多重需求。42%的用戶(hù)為自己購(gòu)買(mǎi)口腔護(hù)理用品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性?xún)r(jià)比。目前，我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)已走過(guò)基礎(chǔ)

口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一，口腔健康的標(biāo)準(zhǔn)是“牙齒清潔、無(wú)齲洞、無(wú)痛感，牙齦顏色正常、無(wú)出血現(xiàn)象”。

口腔清潔護(hù)理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來(lái)，隨著人們對(duì)口腔健康意識(shí)和口腔美麗需求的不斷提升，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持持續(xù)良性、穩(wěn)步健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民人均收入水平不斷提升，國(guó)民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長(zhǎng)，從數(shù)量、 價(jià)格、品類(lèi)及市場(chǎng)覆蓋等多方面帶動(dòng)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的增長(zhǎng)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

口腔護(hù)理用品是指通過(guò)洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類(lèi)似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達(dá)到清潔、減輕不良?xì)馕?、修飾、維護(hù)，使之保持良好狀態(tài)的日用產(chǎn)品。

口腔護(hù)理用品大致可分為牙膏、牙刷、清潔牙縫用的紗線(xiàn)(牙線(xiàn))、口腔及牙齒清潔劑、其他潔齒品五類(lèi)。

口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前中國(guó)口腔問(wèn)題人數(shù)已達(dá)7.1億人，2023年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球1/3，并在品類(lèi)、用戶(hù)、功效等方面展現(xiàn)出新趨勢(shì)。

在品類(lèi)上，牙膏、牙刷為核心品類(lèi)，正畸品類(lèi)增長(zhǎng)迅猛，高端消費(fèi)快速增長(zhǎng)，新品數(shù)量同比增長(zhǎng)39%。品類(lèi)趨勢(shì)上正朝著規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。同時(shí)，品牌加速涌入線(xiàn)上，電動(dòng)牙刷集中度較高，口噴、牙粉、手動(dòng)牙刷競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

在用戶(hù)上，高消費(fèi)人群、下沉用戶(hù)、新生代父母、Z世代、女性為口腔護(hù)理的五大典型購(gòu)買(mǎi)人群。另外，差異化的口腔問(wèn)題，如牙齦出血、口腔異味、口腔潰瘍、兒童蛀牙等，帶來(lái)多元化需求。

在功效上，清新口氣、科學(xué)含氟、花香奶味等個(gè)性化感官，天鵝絨等材質(zhì)，以及便捷、健康、精致護(hù)理等功效訴求升級(jí)，獨(dú)立包裝牙線(xiàn)、無(wú)酒精漱口水銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均超12倍。

口腔護(hù)理用品行業(yè)用戶(hù)調(diào)查

口腔護(hù)理用品的典型購(gòu)買(mǎi)人群主要為五類(lèi)，分別是高消費(fèi)人群、下沉用戶(hù)、新生代父母、Z世代、女性。母嬰人群更關(guān)注安全成分，Z世代、男性、下沉用戶(hù)更關(guān)注價(jià)格和品牌，老年、高消費(fèi)、正畸人群更關(guān)注需求滿(mǎn)足。

調(diào)查顯示，83%的用戶(hù)在清潔口腔時(shí)會(huì)使用專(zhuān)業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線(xiàn)和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿(mǎn)足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔、即時(shí)清潔等多重需求。42%的用戶(hù)為自己購(gòu)買(mǎi)口腔護(hù)理用品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性?xún)r(jià)比。目前，我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)已走過(guò)基礎(chǔ)護(hù)理1.0階段、進(jìn)階護(hù)理2.0階段，向精致護(hù)理3.0階段躍遷。

其中，高消費(fèi)人群集中在一二線(xiàn)城市，以本科以上學(xué)歷和已婚群體為主，人均購(gòu)買(mǎi)口腔護(hù)理品類(lèi)數(shù)為平均值的1.5倍，電動(dòng)口腔護(hù)理消費(fèi)單價(jià)是平均值的1.2倍。

下沉用戶(hù)集中在21-40歲，對(duì)基礎(chǔ)口腔護(hù)理用品購(gòu)買(mǎi)比例更高。不過(guò)，下沉用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力相對(duì)較低，但消費(fèi)升級(jí)速度快，購(gòu)買(mǎi)口腔護(hù)理產(chǎn)品單價(jià)同比增長(zhǎng)3.6%。同時(shí)，下沉用戶(hù)更偏愛(ài)國(guó)產(chǎn)品牌。

口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

質(zhì)量是人類(lèi)生產(chǎn)生活的重要保障，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綠色化、低碳化是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?？谇蛔o(hù)理用品行業(yè)牢牢把握住“綠色”這個(gè)關(guān)鍵詞，把促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展當(dāng)成首要任務(wù)，主動(dòng)推進(jìn)綠色生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在綠色發(fā)展的背景下，行業(yè)創(chuàng)新速度也不斷加快。如具有抗敏作用的二氧化硅、決明膠、植酸鈉、益生菌和生物玻璃、再生硅的投入使用，有效促進(jìn)了多功能產(chǎn)品的研發(fā);揚(yáng)州杭集、廣州大灣區(qū)新一代牙刷持續(xù)更新?lián)Q代;諸多新興公司不同口味、不同包裝的漱口水產(chǎn)品以及不同形狀的沖牙器、牙間刷極大拓展了行業(yè)的產(chǎn)品范圍和市場(chǎng)空間。

《中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，穩(wěn)步發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)和低碳經(jīng)濟(jì)要求，大力促進(jìn)綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn);加強(qiáng)本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強(qiáng)行業(yè)科技實(shí)力，推進(jìn)自主創(chuàng)新;促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展清新時(shí)尚和高附加值的產(chǎn)品;促進(jìn)企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和集中，以及經(jīng)營(yíng)機(jī)制的市場(chǎng)化和市場(chǎng)的多元化;繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)銷(xiāo)售宣傳;配合口腔醫(yī)療部門(mén)做好口腔健康公益宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提高國(guó)民口腔健康意識(shí)。

隨著市場(chǎng)需求的個(gè)性化發(fā)展，口腔護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)品已由單一的清潔、清新轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防口腔疾病的多層次、多功能產(chǎn)品體系;“Z 世代”對(duì)顏值經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)和個(gè)性化需求，進(jìn)一步加快了口腔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，不斷催生出材料創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、跨界創(chuàng)新，行業(yè)技術(shù)發(fā)展迭代迅速。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵?？谇蛔o(hù)理用品行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡