我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)零售額 2023口腔護(hù)理用品的增長(zhǎng)潛力

• 黃江 2023年3月9日 來(lái)源：新浪 532 29
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細(xì)分來(lái)看，專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品及電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，2020年市場(chǎng)規(guī)模分別為92億及200億元，其中專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品2016-2020復(fù)合增速44.7%，電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品2016-2020復(fù)合增速達(dá)到49.5%。

口腔護(hù)理用品是指通過(guò)洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達(dá)到清潔、減輕不良?xì)馕丁⑿揎棥⒕S護(hù)，使之保持良好狀態(tài)的日用產(chǎn)品。

我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)零售額 2023口腔護(hù)理用品的增長(zhǎng)潛力

2020年我國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)零售額為884億人民幣，2016-2020復(fù)合增速15.5%，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到1522億，2021-2025復(fù)合增速11.5%。

細(xì)分來(lái)看，專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品及電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，2020年市場(chǎng)規(guī)模分別為92億及200億元，其中專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品2016-2020復(fù)合增速44.7%，電動(dòng)口腔護(hù)理產(chǎn)品2016-2020復(fù)合增速達(dá)到49.5%。

我國(guó)人均口腔支出136元，對(duì)比海外發(fā)達(dá)國(guó)家具備較大增長(zhǎng)潛力。

品類來(lái)看，手動(dòng)牙刷、牙膏品類成熟，而沖牙器、漱口水、牙貼、牙線等新興品類快速增長(zhǎng)。另外，我國(guó)是世界牙刷最大生產(chǎn)國(guó)，22年全年出口牙刷(含齒板刷)9.6億美元，出口數(shù)量65.9億把，分別增長(zhǎng)29.37%及27.38%。

復(fù)旦大學(xué)學(xué)者在權(quán)威藥學(xué)綜合性學(xué)術(shù)刊物《藥學(xué)學(xué)報(bào)》上發(fā)布的研究發(fā)現(xiàn)，藥物直接通過(guò)口腔黏膜進(jìn)入人體循環(huán)，能避免肝臟首過(guò)效應(yīng)和胃腸道內(nèi)酶代謝，藥物的生物利用效率大大提高。

所謂生物利用度，就是衡量藥物劑量中能被吸收進(jìn)入血液循環(huán)的相對(duì)分量與在血液循環(huán)中出現(xiàn)的相對(duì)速度。生物利用度越高，藥物在人體內(nèi)起作用的效率就越高。在醫(yī)藥領(lǐng)域，口腔黏膜給藥因具備吸收迅速、起效快等特點(diǎn)，在近些年來(lái)的應(yīng)用愈發(fā)廣泛。

在復(fù)旦大學(xué)學(xué)者的研究中發(fā)現(xiàn)，用于治療精神疾病的藥物阿塞那平在口服時(shí)，絕對(duì)生物利用度小于2%，開(kāi)發(fā)為舌下片以含服方式提供給患者時(shí)，絕對(duì)生物利用度提高至46%～65%。相比較口服，口腔黏膜攝入效率提高了30多倍。

同時(shí)，上海衛(wèi)健委也曾向公眾科普，心臟病的常用藥硝酸甘油在口服使用時(shí)，生物利用度僅為8%，但如果舌下含服使用，生物利用度高達(dá)80%，人體能立即吸收，2-3分鐘起效，5分鐘就能達(dá)到最大效應(yīng)。

在醫(yī)療領(lǐng)域，口腔黏膜給藥的優(yōu)勢(shì)不只如此，藥物經(jīng)過(guò)口腔黏膜吸收迅速、起效快，更適用于防治急性病。它也更適合特定的人群，包括老年病、兒科、吞咽困難等患者。

過(guò)去十年，隨著相關(guān)技術(shù)愈發(fā)成熟，口腔護(hù)理行業(yè)也開(kāi)始將口腔黏膜攝入方式應(yīng)用到日常營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品上。涼露滋推出的口含維生素C泡騰片，采用區(qū)別于普通水溶泡騰形式的口含形式，使維生素C在口腔停留時(shí)間更長(zhǎng)，改善牙齦和骨骼健康。微泡騰技術(shù)還可1秒喚醒酸甜氣泡，促進(jìn)唾液分泌，滋潤(rùn)口腔。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電動(dòng)牙刷、沖牙器、口腔噴霧、益生菌漱口水……相比過(guò)去一支牙膏、一支牙刷的簡(jiǎn)單式口腔護(hù)理，如今的年輕人在對(duì)牙齒的基礎(chǔ)清潔之上，有了“精養(yǎng)”的概念和“面子”的訴求。過(guò)去三年，電動(dòng)牙刷銷量增長(zhǎng)97%，沖牙器銷量增長(zhǎng)85%。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，“90后”在選擇牙膏時(shí)，對(duì)味道要素的占比高達(dá)47%，功效占比32%，品牌知名度僅17%。同時(shí)，愿意嘗試新鮮的“90后”還會(huì)為“快速清除牙結(jié)石”“酵素美白”“熱感美白”等新詞買單。

電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙線、漱口水、口腔噴霧、定期洗牙……對(duì)“95后”的北京姑娘曉鶴來(lái)說(shuō)，保護(hù)牙齒早已不是早晚刷牙、飯后漱口那么簡(jiǎn)單了?！拔抑車暮芏嗄贻p人都非常重視口腔健康，畢竟牙齒是一個(gè)人的‘門面’，整齊美觀的牙齒和清新的口氣，在社交場(chǎng)合像精致的妝容一樣，能給人足夠的自信。”曉鶴告訴中國(guó)婦女報(bào)全媒體記者。

的確，與從前的“牙不疼不就醫(yī)”不同，如今的年輕人已經(jīng)明白牙齒健康的重要性，尤其是為了個(gè)人的“門面”，他們?cè)敢鉃榭谇蛔o(hù)理花錢。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，中國(guó)口腔醫(yī)院檢查人次逐年保持20%以上的增長(zhǎng)。相比過(guò)去一支牙膏、一支牙刷的簡(jiǎn)單式口腔護(hù)理，如今的年輕人在對(duì)牙齒的基礎(chǔ)清潔之上，有了“精養(yǎng)”的概念和“面子”的訴求，這也使得越來(lái)越多的年輕人在口腔護(hù)理上，拿出了和護(hù)膚、身材管理同等的耐心和財(cái)力。

口腔護(hù)理正成為年輕人的“剛需”

“前幾年，來(lái)診所的基本上都是因?yàn)檠例X出現(xiàn)了問(wèn)題才來(lái)就醫(yī)的。這兩年，很大一部分人尤其是年輕人會(huì)定期來(lái)進(jìn)行牙齒檢查和清潔。他們也會(huì)主動(dòng)咨詢牙齒護(hù)理及矯正的相關(guān)知識(shí)?！北本┠晨谇辉\所的張醫(yī)生告訴記者。

29歲的小林算得上是一位深度口腔護(hù)理人士。半年前開(kāi)始正畸的她，不僅在每次吃完?yáng)|西后馬上刷牙，每天晚上的護(hù)理工作更是認(rèn)真細(xì)致。“我每天晚上為了清潔牙齒要花差不多半小時(shí)的時(shí)間?！毙×直硎?，因?yàn)榇髦捞?，即便用電?dòng)牙刷刷完牙后，她還是會(huì)對(duì)著鏡子用牙線清理牙縫，之后用沖牙器沖洗一遍，最后再用漱口水漱口，讓口腔保持口氣清新。

“牙齒的投資很值得，好看很重要，健康更重要。別等出了問(wèn)題才想起來(lái)，那可是又受罪又費(fèi)錢?！彼我篱f(shuō)。為了能有一口健康的牙齒，除了日常早、中、晚三次刷牙外，她每隔半年洗一次牙，平時(shí)的清潔工作也是一絲不茍。

小宋坦言，自己平時(shí)買一套化妝品只要花費(fèi)500~600元，基本上能用一年，平均下來(lái)一個(gè)月也就50元。但每個(gè)月僅漱口水一項(xiàng)的花費(fèi)就要40元左右，這還不算電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙膏、牙線、口腔噴霧等的投入?！罢w下來(lái)，我為了口腔護(hù)理一年至少要花費(fèi)幾千元。”小宋解釋說(shuō)，她平時(shí)的日用品并不會(huì)特意購(gòu)買品牌，也不太會(huì)過(guò)多消費(fèi)，但三年前因治療牙周炎花了一萬(wàn)多元后，她對(duì)牙齒的護(hù)理就特別舍得花錢。

“口腔護(hù)理”雖然不是新概念，但隨著這屆年輕人的口腔消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的人意識(shí)到，除了刷牙等基礎(chǔ)清潔之外，牙線、沖牙器、漱口水等輔助手段，會(huì)讓牙齒清潔得更徹底，同時(shí)也可更大程度地避免以后口腔問(wèn)題的發(fā)生。

與此同時(shí)，這也打破了洗漱臺(tái)上場(chǎng)景單一的局面。即在“口腔護(hù)理”上，青年男女同樣倍加重視，這也帶動(dòng)口腔護(hù)理行業(yè)走上了“美妝”之路。口腔護(hù)理的品類和功效不僅被劃分得更加細(xì)致，其重要性也和口紅、香水等時(shí)尚好物并肩。

相比歐美等國(guó)家，此前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)牙齒健康的認(rèn)識(shí)并不深。這主要緣于“80、90后”的父母往往對(duì)口腔護(hù)理沒(méi)有意識(shí)，導(dǎo)致這一屆年輕人的口腔或多或少會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，比如蛀牙、牙齦炎和牙周炎等一系列疾病。在一項(xiàng)口腔健康調(diào)查中，22%的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者表示從未接受過(guò)口腔檢查，23.5%的人認(rèn)為“覺(jué)得有需要才做”，這造成了中國(guó)人口腔疾病的患病率超過(guò)了90%，而就診率卻不到10%。

不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，年輕人在不斷更新對(duì)口腔健康的認(rèn)知后，開(kāi)始為一口健康的牙齒花費(fèi)心思，也愿意為口腔健康耗費(fèi)時(shí)間和金錢。

有數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模為274億，這一數(shù)字在2020年約為307億。就連成立不久的口腔護(hù)理品牌也能借助線上營(yíng)銷，賣出相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。例如，某品牌的益生菌漱口水上線80天，銷售額超過(guò)1億元，位列淘寶天貓和拼多多等平臺(tái)口腔護(hù)理行業(yè)第一。

實(shí)際上，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，不僅是對(duì)健康的需求增加，在顏值經(jīng)濟(jì)影響下，口腔健康的養(yǎng)護(hù)需求也正在激增。

阿里健康數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”，口腔電子類儀器首小時(shí)銷量同比增長(zhǎng)176%。過(guò)去三年，電動(dòng)牙刷銷量增長(zhǎng)97%，沖牙器銷量增長(zhǎng)85%。該數(shù)據(jù)還顯示，“90后”在選擇牙膏時(shí)，對(duì)味道要素的占比高達(dá)47%，功效占比32%，品牌知名度僅17%。同時(shí)，愿意嘗試新鮮的“90后”還會(huì)為“快速清除牙結(jié)石”“酵素美白”“熱感美白”等新詞買單。而2022年口腔護(hù)理線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告顯示，口腔護(hù)理消費(fèi)日漸升溫，且向美妝化、快消化發(fā)展。

對(duì)于今天的年輕人來(lái)說(shuō)，口腔護(hù)理關(guān)乎“顏面”，甚至影響著一個(gè)人的社交距離。一口整齊、潔白、美觀的牙齒，足夠引起周圍人的“羨慕嫉妒恨”了。所以年輕人希望在這場(chǎng)終生的“保衛(wèi)戰(zhàn)”中提早防護(hù)，讓自己笑到最后。

《2023-2028年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  口腔護(hù)理用品是指通過(guò)洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達(dá)到清潔、減輕不良?xì)馕?、修飾、維護(hù)，使之保持良好狀態(tài)的日用產(chǎn)品。口腔護(hù)理用品...

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