我國積木行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間有多大?2023年積木行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年7月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 980 62
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近幾年，國產(chǎn)積木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔爾世界杯開幕式當(dāng)天，潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY推出的世界杯聯(lián)名款小熊積木銷售火爆，在天貓的銷售額登上模玩品類榜首。此外，森寶、布魯可、巧合等積木品牌的市場(chǎng)份額也在持續(xù)擴(kuò)大，并獲得投資者青睞。

我國積木行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間有多大?積木有助于開發(fā)智力，訓(xùn)練孩子手眼協(xié)調(diào)能力，積木中的排列，接合，環(huán)形，對(duì)稱等都對(duì)孩子的智力有好處。搭積木時(shí)，孩子一定要涉及到比例，對(duì)稱等問題，這就有利于孩子數(shù)學(xué)概念的早期培養(yǎng)。積木有利于孩子發(fā)揮想象，綜合運(yùn)用多種不同種類的積木共同搭建實(shí)物。有利于他們想象力和創(chuàng)造力的培養(yǎng)。

近幾年，國產(chǎn)積木品牌迅速崛起、引人注目。2022年卡塔爾世界杯開幕式當(dāng)天，潮玩夢(mèng)工廠TOP TOY推出的世界杯聯(lián)名款小熊積木銷售火爆，在天貓的銷售額登上模玩品類榜首。此外，森寶、布魯可、巧合等積木品牌的市場(chǎng)份額也在持續(xù)擴(kuò)大，并獲得投資者青睞。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年積木行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

積木玩具屬于玩具的一種，其目標(biāo)受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時(shí)高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價(jià)值，性別用戶主要以男性群體為主。就其功能屬性而言，積木玩具其創(chuàng)造性不可估量，如基本完全由100萬塊積木玩具組成的實(shí)車布加迪Chiron的誕生，其車速可達(dá)20km/h，同時(shí)對(duì)成人用戶而言，積木玩具拼接帶來的完全沉浸式體驗(yàn)可以達(dá)到放松心情的目的，當(dāng)拼接完成時(shí)，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。積木可以分為大型積木、中型積木、小型積木。

積木產(chǎn)業(yè)鏈整體利潤結(jié)構(gòu)較為分散，主要受中游積木企業(yè)中端企業(yè)缺失導(dǎo)致，積木上游原材料主要為ABS樹脂、木材、塑料加工機(jī)械以及其他加工機(jī)械等，皆屬于國內(nèi)大量供給行業(yè)，整體產(chǎn)品供給穩(wěn)定;高端企業(yè)和品牌整體原料要求有限，議價(jià)能力強(qiáng)，下游用戶穩(wěn)定且呈現(xiàn)增長態(tài)勢(shì)，利潤主要集中在中游積木制造領(lǐng)域，從國內(nèi)占比更高的低端品牌來看，由于企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品痛過低價(jià)競爭獲取用戶，用戶需求以價(jià)格為導(dǎo)向，未形成固定的用戶群體，整體上下游議價(jià)能力較低，行業(yè)利潤水平較低且較為分散。銷售渠道來看，我國積木行業(yè)高端品牌滲透較廣，商超、線上電商、專賣店等領(lǐng)域占比較為均勻，低端品牌主要以商超、小賣部和電商渠道為主。

中國玩具嬰童協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年玩具領(lǐng)域出口玩具召回超500批次，產(chǎn)品主要為玩具、童裝、嬰兒毯和兒童首飾等。國內(nèi)玩具領(lǐng)域政策來看，目前主要玩具領(lǐng)域集中在高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量要求等領(lǐng)域，積木玩具屬于玩具領(lǐng)域的關(guān)鍵組成，預(yù)計(jì)隨著全球整體玩具領(lǐng)域安全要求提升和國內(nèi)政策推動(dòng)我國積木玩具領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)健康、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2023年積木行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國積木玩具市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀而言，積木玩具產(chǎn)品種類繁多，受品牌、積木類型、精密度、拼接難度、益智性、材質(zhì)等因素的影響，積木產(chǎn)品售價(jià)差距較大，從每套幾元到幾百上千元的都有，生產(chǎn)企業(yè)之間利潤水平差距較大，就消費(fèi)群體而言，兒童是積木玩具市場(chǎng)最主要的消費(fèi)群體，該類群體具有消費(fèi)頻率高等特征，帶動(dòng)我國積木玩具市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)向好。數(shù)據(jù)顯示：我國積木玩具2022年市場(chǎng)規(guī)模超200億元，其中兒童產(chǎn)品領(lǐng)域仍是主要份額，占比近8成，成人份額持續(xù)走高，細(xì)分積木玩具材質(zhì)結(jié)構(gòu)而言，近年來整體結(jié)構(gòu)未有明顯變化，塑料積木占比在65-68%左右。

國內(nèi)龍頭樂高經(jīng)營現(xiàn)狀而言，2022年樂高在全球新開155家品牌零售店，國內(nèi)成都、重慶等地新開品牌店，企業(yè)2022年?duì)I收達(dá)646億丹麥克朗，同比2021年17%，凈利潤達(dá)138億丹麥克朗，2023年規(guī)劃新開145家門店，整體全球經(jīng)營持續(xù)向好。亞太地區(qū)來看，實(shí)際需求不太理想，年?duì)I收增速從2021年的17.9%下降至2022年的5.8%，主要因?yàn)閲鴥?nèi)為樂高最大的亞太市場(chǎng)，2022年疫情反復(fù)疊加樂高產(chǎn)能快速增長，供給增長疊加需求增速下降，整體亞太地區(qū)營收增速下降。

隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國玩具市場(chǎng)需求持續(xù)攀升，積木玩最為玩具中重要的品類也迎來了黃金發(fā)展期，2021年我國積木玩具產(chǎn)量和需求量分別達(dá)6.28億套和3.15億套，預(yù)計(jì)2023年我國積木玩具產(chǎn)量和需求量將分別達(dá)到6.57億套和3.25億套，在滿足內(nèi)需的同時(shí)，出口渠道是國內(nèi)生產(chǎn)商重要的銷售通路之一。預(yù)計(jì)2023年我國積木玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到212.83億元，未來我國積木玩具逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展。

資本賦能，助力國產(chǎn)積木改良升級(jí)。阿里巴巴、君聯(lián)資本等紛紛布局積木賽道，積木行業(yè)迎來快速發(fā)展期。在資本助力下，國產(chǎn)積木更積極挖掘國潮IP、研發(fā)原創(chuàng)IP，同時(shí)將中國傳統(tǒng)“榫卯”拼接融入積木，為國產(chǎn)積木發(fā)展創(chuàng)造全新亮點(diǎn)。

更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年積木行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。同時(shí)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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  2023-2028年積木行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著積木行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的積木企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)...

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