直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及直播經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展趨勢2023

• 黃文玉 2023年7月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 499 26
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“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長。

“直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動性強(qiáng)、平臺廣泛、時空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財經(jīng)、教育、社交、音樂等各個能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一新的職業(yè)。自2005年直播行業(yè)出現(xiàn)至今在中國呈井噴式涌現(xiàn)，各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)直播的經(jīng)濟(jì)需求在不斷增長。

直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動終端，通過電商平臺、短視頻平臺以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對稱的阻礙，將看似不起眼的零碎上網(wǎng)時間凝聚成巨大的市場空間。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬物皆可直播。5G時代來臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷創(chuàng)新模式，直播經(jīng)濟(jì)尤為引人注目。這一消費(fèi)模式拉近了買賣雙方的距離，消除了許多無形的消費(fèi)壁壘，不僅給消費(fèi)者帶來了更具性價比的產(chǎn)品，也為賣家打開了更廣闊的空間。無論是明星網(wǎng)紅，還是偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)民，都可以用這種更直接的方式跟顧客溝通。在抗疫過程中，直播經(jīng)濟(jì)顯示出較強(qiáng)的韌性，迎來一波行業(yè)發(fā)展的熱潮。在脫貧攻堅戰(zhàn)中，電商平臺將小農(nóng)戶與大市場連接，直播帶貨成為消費(fèi)扶貧的新方式、新引擎，不少地方領(lǐng)導(dǎo)干部通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的方式推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民拓寬了銷售渠道。

疫情之下，“網(wǎng)絡(luò)直播”快速發(fā)展。“直播經(jīng)濟(jì)”在各個領(lǐng)域，除了常見的電商直播，教育直播、健身直播、游戲直播等都受到消費(fèi)者的追捧。疫情之下，線下消費(fèi)走弱，而線上消費(fèi)紅紅火火。直播為商家和消費(fèi)者搭建了一個橋梁，擴(kuò)大了傳統(tǒng)行業(yè)的銷售路徑。很多傳統(tǒng)行業(yè)以直播等為抓手，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷，有效降低了線下經(jīng)營損失，甚至還出現(xiàn)了逆勢增長。

隨著直播經(jīng)濟(jì)的興起，電商直播從風(fēng)口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開展線上業(yè)務(wù)，擁抱“新賽道”。全國很多地方都將電子商務(wù)作為成長型重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過平臺搭建、建立機(jī)制、政策引領(lǐng)等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播賬號累計超過1.3億。內(nèi)容創(chuàng)作、知識付費(fèi)、直播帶貨……迅速走紅的直播經(jīng)濟(jì)，孵化了很多新模式新業(yè)態(tài)，也帶來了不少新體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示，目前我國有1500余家直播電商相關(guān)企業(yè)，近2.8萬家網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)企業(yè)。2020年新增超過1.3萬家網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)企業(yè)，為2019年全年新增數(shù)量的6倍。2020年中國直播電商規(guī)模有望達(dá)到9610億元。2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，未來直播經(jīng)濟(jì)市場潛力巨大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

面對直播經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，加快正確引導(dǎo)、完善相關(guān)規(guī)范是當(dāng)務(wù)之急。此次施行的《辦法》，有助于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理，更好保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。近年來，針對直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的興起，電子商務(wù)法等相關(guān)法律法規(guī)陸續(xù)出臺，網(wǎng)絡(luò)交易法治保障不斷完善，為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易活動、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)秩序提供了法律依據(jù)。國家市場監(jiān)督管理總局出臺《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，也將直播帶貨納入監(jiān)管范圍。除此之外，北京、浙江等地針對傳統(tǒng)監(jiān)管手段對直播售假等違法行為發(fā)現(xiàn)難、取證難、定性難等問題，建立網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管系統(tǒng)、監(jiān)測平臺，將大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)應(yīng)用于實(shí)踐中，取得了良好效果。實(shí)踐證明，與時俱進(jìn)強(qiáng)化監(jiān)管，以科技手段賦能監(jiān)管創(chuàng)新，才能更好規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到12012億元，預(yù)計到2025年規(guī)模將達(dá)到21373億元。有分析人士認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內(nèi)容平臺的新增長動力。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2022年發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。其中，直播電商用戶最多，為4.69億。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年直播電商規(guī)模將達(dá)到21373億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播帶貨模式給消費(fèi)者帶來更直觀、生動的購物體驗(yàn)，直播電商也逐漸成為促進(jìn)銷售、拉動消費(fèi)的新動力。

“直播帶貨極大地改善了農(nóng)戶們的生產(chǎn)、生活方式，對于鄉(xiāng)村振興具有重要意義，符合當(dāng)下國家的發(fā)展戰(zhàn)略。”國家鄉(xiāng)村振興中心組專家、國家開放大學(xué)政法學(xué)部部長劉驚鐸在接受采訪時表示，直播帶貨對于網(wǎng)絡(luò)社會的發(fā)展也具有推動作用。一方面，直播帶貨是網(wǎng)絡(luò)社會時代下的大趨勢，另一方面，也契合、滿足了新型農(nóng)民的內(nèi)在訴求。

直播電商平臺也以內(nèi)容為導(dǎo)向增加平臺吸引力。抖音在2021年4月首次提出“興趣電商”的概念，這是“一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商”。經(jīng)過一年的發(fā)展，2022年5月31日，抖音宣布了抖音電商的新計劃，將興趣電商升級到全域興趣電商階段，滿足用戶多元化的消費(fèi)需求。2022年9月，淘寶直播公布2.0“新內(nèi)容時代”戰(zhàn)略。點(diǎn)淘大力度推出內(nèi)容激勵政策，在直播的基礎(chǔ)上鼓勵商家創(chuàng)作短視頻。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來發(fā)展趨勢前瞻

可以預(yù)見，伴隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，再加上政策支持加碼與行業(yè)規(guī)范到位，“直播經(jīng)濟(jì)”將更加深刻改變新零售業(yè)態(tài)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)體系新發(fā)展格局，讓消費(fèi)潛力得到更好釋放，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大動力。

隨著人民群眾生活水平和消費(fèi)水平不斷提高，新的消費(fèi)趨勢和消費(fèi)模式層出不窮。系列制度規(guī)定的出臺，提高了從業(yè)門檻，對行業(yè)的專業(yè)性、規(guī)范性有了更高要求。對從業(yè)者來說，也要以此為契機(jī)，持續(xù)強(qiáng)化規(guī)則意識、誠信理念，從而不斷改善直播經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)環(huán)境、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、提振消費(fèi)信心，推動行業(yè)不斷向前發(fā)展，構(gòu)建更加良好的行業(yè)生態(tài)

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