隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善 服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢如何？

• 黃文玉 2023年7月26日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1075 68
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服裝，是衣服鞋裝飾品等的總稱，多指衣服。在國家標(biāo)準(zhǔn)中對服裝的定義為：縫制，穿于人體起保護和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。服裝在人類社會發(fā)展的早期就已出現(xiàn)，當(dāng)時古人將一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。

服裝家紡板塊探底回升 美邦服飾漲停

2023年7月26日，服裝家紡板塊探底回升，美邦服飾漲停，安奈兒漲超6%，嘉曼服飾、際華集團、水星家紡、安正時尚、海瀾之家等跟漲。

服裝，是衣服鞋裝飾品等的總稱，多指衣服。在國家標(biāo)準(zhǔn)中對服裝的定義為：縫制，穿于人體起保護和裝飾作用的產(chǎn)品，又稱衣服。服裝在人類社會發(fā)展的早期就已出現(xiàn)，當(dāng)時古人將一些材料做成粗陋的“衣服”，穿在身上。人類最初的衣服多用獸皮，而裹身的最早“織物”是用麻和草等纖維制成。對社會來說，服裝已經(jīng)是遮體、裝飾的生活必需品，不僅僅為穿，還是一個身份、一種生活態(tài)度、一個展示個人魅力的表現(xiàn)。

近期，A股服裝行業(yè)上市公司正在公布2023年半年度業(yè)績預(yù)告。其中，經(jīng)營業(yè)績同比上漲超100%的公司有四家，歸屬凈利潤實現(xiàn)穩(wěn)健上漲的公司有三家。此外，還有四家公司2023年上半年經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈。截至2023年7月17日，A股服裝行業(yè)上市公司已有23家披露了2023年半年度業(yè)績預(yù)告。其中，實現(xiàn)歸屬凈利潤正增長的公司有11家，包括4家業(yè)績同比大漲超100%的公司，以及4家業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈的企業(yè)。

服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

近年來，隨著消費者收入的增加及其消費觀念的轉(zhuǎn)變，一方面中國服裝零售行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢起伏不定，另一方面數(shù)字化時代消費者的購物方式、交流方式的轉(zhuǎn)變引發(fā)了服裝零售業(yè)態(tài)變革，服裝零售線下線下融合趨勢愈加明顯。

因低成本、銷售廣等優(yōu)勢，服裝企業(yè)紛紛加強網(wǎng)路銷售渠道布局。大型服裝企業(yè)不僅在電商品臺開發(fā)自己的品牌銷售渠道還會在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立了自己的門戶網(wǎng)站，并提供全系列商品的售賣，包括耐克、阿迪、H&M、優(yōu)衣庫和ZARA，國內(nèi)企業(yè)也有歐時力、拉夏貝爾等也先后搭建了各自的門戶網(wǎng)站。而其他相對規(guī)模較小的服裝品牌在國內(nèi)主要以入駐天貓、京東等電商平臺開發(fā)其品牌旗艦店為主。另外一些獨立設(shè)計師小批量的服裝零售則以門檻較低的淘寶、微店等電商平臺進行服裝零售業(yè)務(wù)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國服裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

服裝產(chǎn)品作為基礎(chǔ)性消費品，其全球市場規(guī)模與全球宏觀經(jīng)濟息息相關(guān)。2015年至2019年，全球服裝市場規(guī)模由13,042.741億美元增長至14,096.19億美元，年均復(fù)合增長率為1.96%，總體市場規(guī)?？捎^。2020年，受疫情影響，全球經(jīng)濟陷入衰退、國際市場有效需求不足，2020年全球服裝市場規(guī)模為11,485.58億美元，較2019年下降18.52%。隨著全球主要經(jīng)濟體疫情逐步得以控制，全球服裝市場將得以復(fù)蘇，預(yù)計2022年全球服裝市場規(guī)模將恢復(fù)至2019年市場規(guī)模水平，達到13,948.33億美元。

我國人口基數(shù)大，在市場規(guī)模上存在天然優(yōu)勢。同時，隨著經(jīng)濟增長以及消費升級，我國服裝市場規(guī)模呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢。2015年至2019年，我國服裝市場規(guī)模從17,141.50億元增長至21,853.90億元，年均復(fù)合增長率達6.13%。2020年，受疫情影響，我國服裝消費市場景氣度有所下降，2020年我國服裝市場規(guī)模為19,674.94億元，較2019年下降9.97%。隨著疫情常態(tài)化防控穩(wěn)步推進，居民生活生產(chǎn)秩序加快恢復(fù)，國家"六穩(wěn)"、"六保"政策推進，國內(nèi)服裝消費需求將得以復(fù)蘇。2021年，我國服裝市場規(guī)模達到22,432億元。

數(shù)據(jù)顯示，2018-2019年，受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，我國規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國內(nèi)疫情較為嚴峻導(dǎo)致開工率下降，下半年海外疫情擴散帶動出口增加，當(dāng)年產(chǎn)量恢復(fù)到2018年水平。2021年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。

2023年1-5月中國服裝出口金額為5423173.9萬美元，相比2022年同期減少了67697.2萬美元，同比下降1%。2023年5月中國服裝出口金額為1170622.4萬美元，相比2022年同期減少了170712.8萬美元，同比下降12.4%。2022年5月中國服裝出口金額為1341335.2萬美元。

服裝行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

隨著服裝零售企業(yè)網(wǎng)絡(luò)渠道的完善，以及天貓、京東等電商平臺的快速發(fā)展，推進了中國服裝網(wǎng)絡(luò)零售市場的有效發(fā)展。縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，服裝企業(yè)的經(jīng)營策略也隨之發(fā)生一系列變化，越來越多的服裝企業(yè)開始將線上線下融合，真正實現(xiàn)O2O。

服裝零售企業(yè)的O2O變革，改變了傳統(tǒng)電商環(huán)境中線上和線下的敵對局面，不僅開辟了服裝電商企業(yè)線下銷售的新途徑，更重要的是，給那些仍未電商轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)型不太理想的傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)提供了新的發(fā)展機遇，所以未來線上線下融合是未來服裝零售行業(yè)一個很明顯的發(fā)展趨勢。

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  2023-2028年中國服裝行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告

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