防曬用品消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng) 防曬用品市場(chǎng)需求及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 郭夢(mèng) 2023年8月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1152 74
• 繁體

暑假出游扎堆外加持續(xù)高溫天氣，今年防曬產(chǎn)品市場(chǎng)格外紅火。隨著防曬理念的普及，人們防曬意識(shí)逐漸增強(qiáng)，防曬用品消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

防曬用品消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

暑假出游扎堆外加持續(xù)高溫天氣，今年防曬產(chǎn)品市場(chǎng)格外紅火。隨著防曬理念的普及，人們防曬意識(shí)逐漸增強(qiáng)，防曬用品消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

防曬霜、遮陽(yáng)傘、防曬衣、防曬冰袖……近期，花樣繁多的防曬裝備已成為許多人的出門(mén)“標(biāo)配”。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023高溫消費(fèi)觀察》顯示，今年5月以來(lái)，購(gòu)買(mǎi)防曬用品及相關(guān)裝備的消費(fèi)者數(shù)量同比提升了超40%。

防曬用品市場(chǎng)需求及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

與往年主打涂抹類(lèi)防曬產(chǎn)品的“軟防曬”不同，今年夏天，防曬衣、冰袖、防曬面罩這類(lèi)“硬防曬”成為更多人的外出首選。

年輕人“捧紅”硬防曬

在人人將防曬“武裝到牙齒”的市場(chǎng)背景下，硬防曬市場(chǎng)近幾年的快速發(fā)展有目共睹。并且在新消費(fèi)領(lǐng)域退潮之后，防曬產(chǎn)品依舊保持了正增長(zhǎng)。伴隨著從防曬太陽(yáng)傘到防曬衣的產(chǎn)品上新，硬防曬市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍也隨著氣溫的升高愈加緊張。當(dāng)各路新玩家齊聚硬防曬這一新賽道，第一波市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

在防曬衣、防曬面罩等硬防曬產(chǎn)品出現(xiàn)之前，化妝品公司們用了整整12年，才讓消費(fèi)者接受并形成使用防曬霜等化學(xué)方式進(jìn)行防曬的消費(fèi)習(xí)慣，硬防曬產(chǎn)品卻只用了3年時(shí)間，就成為深受年輕人追捧的防曬方式。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的關(guān)鍵原因，很大程度上是因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)的流行。

經(jīng)歷了快速普及階段的硬防曬產(chǎn)品，在今年夏天依舊風(fēng)靡。特別是隨著出行大交通的全面放開(kāi)、旅游市場(chǎng)的集體復(fù)蘇以及戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)流行，防曬市場(chǎng)的整體規(guī)模和入伏之后的氣溫一樣，呈現(xiàn)出只增不減的態(tài)勢(shì)。

在小紅書(shū)上，關(guān)于防曬的相關(guān)筆記數(shù)量已超過(guò)750萬(wàn)篇。在天貓平臺(tái)上，部分品牌防曬乳的月銷(xiāo)量已經(jīng)突破萬(wàn)單。抖音電商超級(jí)品牌日公布數(shù)據(jù)顯示，排名第一位的一款防曬產(chǎn)品在淘寶主播的直播間曾創(chuàng)下一夜賣(mài)掉超過(guò)18萬(wàn)支的紀(jì)錄。對(duì)比主流護(hù)膚品類(lèi)，盡管受到疫情影響，防曬品類(lèi)關(guān)注度近3年復(fù)合增長(zhǎng)率卻高達(dá)67.32%，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的關(guān)注度增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超其他護(hù)膚品類(lèi)，防曬產(chǎn)品賽道市場(chǎng)機(jī)遇巨大。

《2023抖音防曬類(lèi)目分析報(bào)告》顯示，防曬霜仍是防曬市場(chǎng)的主流品類(lèi)。此外，旅游戶外活動(dòng)的熱度提升，進(jìn)一步擴(kuò)大了防曬需求的場(chǎng)景。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》分析

在火熱的防曬消費(fèi)背后，是消費(fèi)者需求更加多元、使用場(chǎng)景更加細(xì)分帶來(lái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)防曬霜抗光老、養(yǎng)膚的需求趨勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)，與此同時(shí)，防曬用品的使用場(chǎng)景也向室內(nèi)防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面細(xì)分。

值得注意的是，防曬不再是女性消費(fèi)者的專(zhuān)屬標(biāo)簽，男性和兒童防曬市場(chǎng)也正持續(xù)擴(kuò)容，成為一片新的消費(fèi)藍(lán)海。

巨大的市場(chǎng)潛力吸引了許多時(shí)尚品牌、戶外品牌入局，防曬用品賽道比以往拓寬了數(shù)倍。除了專(zhuān)注硬核防曬的蕉下、歐夏、卡蒙等防曬品牌，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)等相繼入局防曬市場(chǎng)，駱駝、迪桑特、迪卡儂等戶外品牌緊跟熱度，就連以往專(zhuān)注羽絨服市場(chǎng)的波司登也加入戰(zhàn)局，推出多款產(chǎn)品。

發(fā)展前景

當(dāng)前相較日韓等國(guó)家，我國(guó)防曬產(chǎn)品普及率依舊較低。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)可度不斷提升以及社會(huì)環(huán)境不斷改善，我國(guó)防曬行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景十分樂(lè)觀。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，與“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家;從成立時(shí)間來(lái)看，超五成企業(yè)成立于五年內(nèi)，絕大部分企業(yè)入局防曬賽道并不久，同時(shí)，大部分消費(fèi)者防曬消費(fèi)時(shí)間也只會(huì)在夏天。這也說(shuō)明防曬經(jīng)濟(jì)以及背后的“時(shí)令消費(fèi)”市場(chǎng)，都還有很大的開(kāi)掘空間。

從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場(chǎng)景等都可以成為新的開(kāi)掘點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

防曬用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘防曬用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于防曬用品行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)防曬用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  防曬用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析防曬用品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘防曬用品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡