積木市場現(xiàn)狀分析：積木成為行業(yè)品類當中復購屬性最高的品類

• 郭夢 2023年8月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 691 40
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玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。其中，積木成為行業(yè)品類當中復購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續(xù)增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發(fā)明顯。

積木成為行業(yè)品類當中復購屬性最高的品類

玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。其中，積木成為行業(yè)品類當中復購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

據(jù)觀察，玩具中積木與拼圖等品類已經(jīng)在需求上具備了顯著的成人化特征。與此同時，在今年國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引》規(guī)范下，未成年人的對盲盒類潮玩產(chǎn)品的購買將會受到一定限制，預(yù)計未來市場會在成人化發(fā)展的道路上煥發(fā)第二春。玩具的基本屬性——“陪伴”，如今已不再專屬于兒童群體，成人市場豐富的興趣圈層入場玩具賽道，為行業(yè)品類拓展貯存發(fā)展?jié)摿Α?/p>

積木市場現(xiàn)狀分析

積木按照用戶年齡層級來看，兒童和青少年仍是主要需求，但整體成年人積木表現(xiàn)為快速增長態(tài)勢，且多數(shù)情況下不同年齡層級產(chǎn)品差異較小，通?？晒餐ㄊ褂?。按材質(zhì)來看，我國積木玩具可分為塑料積木、木制積木和金屬積木等，塑料積木具備手感佳、美觀、成本低等優(yōu)勢，仍是主要結(jié)構(gòu)組成，按積木大小可分為大積木、中積木和小積木，目前市場主流產(chǎn)品多以套裝為主，按照產(chǎn)品通常大中小積木都有。

積木產(chǎn)業(yè)鏈整體利潤結(jié)構(gòu)較為分散，主要受中游積木企業(yè)中端企業(yè)缺失導致，積木上游原材料主要為ABS樹脂、木材、塑料加工機械以及其他加工機械等，皆屬于國內(nèi)大量供給行業(yè)，整體產(chǎn)品供給穩(wěn)定；高端企業(yè)和品牌整體原料要求有限，議價能力強，下游用戶穩(wěn)定且呈現(xiàn)增長態(tài)勢，利潤主要集中在中游積木制造領(lǐng)域，從國內(nèi)占比更高的低端品牌來看，由于企業(yè)同質(zhì)化嚴重，產(chǎn)品痛過低價競爭獲取用戶，用戶需求以價格為導向，未形成固定的用戶群體，整體上下游議價能力較低，行業(yè)利潤水平較低且較為分散。銷售渠道來看，我國積木行業(yè)高端品牌滲透較廣，商超、線上電商、專賣店等領(lǐng)域占比較為均勻，低端品牌主要以商超、小賣部和電商渠道為主。

近年來，社會物質(zhì)生活日漸富裕，人民群眾精神文化需求日益增長，消費群體迭代，消費領(lǐng)域迎來了一系列新的變化。隨著3.2億的90后及00后成為中國的消費主力軍，該群體所追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個性化消費需求，推動著消費市場的結(jié)構(gòu)化升級，國內(nèi)已迎來“興趣消費”的時代。

中國90后、00后網(wǎng)民接近3.2億人，占全國網(wǎng)民的23%，這部分擁有良好經(jīng)濟基礎(chǔ)、活躍于互聯(lián)網(wǎng)、消費觀念新潮的新時代年輕群體成為消費市場的新力軍，同時也驅(qū)動著消費需求的更迭。

潮玩積木作為興趣消費的典范，更能滿足90后、00后乃至10后這類成長性的年輕消費群體。

乘國潮風起，積木被不少風投機構(gòu)和大廠看中。紅杉、真格下注拼奇，阿里巴巴億元押注森寶，小紅書千萬入股巧合......一些原本主做代工的廠商也走到了臺前，創(chuàng)立積木品牌。數(shù)據(jù)顯示，在擁有全球最大的積木產(chǎn)業(yè)帶的澄海，僅2022年便涌現(xiàn)超過100個積木品牌。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年國內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析

隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對玩具積木的消費需求也在不斷增加，玩具積木的種類也越來越多，越來越具有創(chuàng)新性。而且，由于玩具積木的生產(chǎn)、銷售等全過程都具有一定的穩(wěn)定性，這一行業(yè)的市場規(guī)模有望在未來幾年內(nèi)進一步擴大。

我國積木玩具產(chǎn)量從2015年的2.9億套增長至2022年的3.18億套左右。產(chǎn)量來看，我國積木玩具整體產(chǎn)量遠高于積木玩具產(chǎn)量，主要因我國是全球最大玩具出口國之一，產(chǎn)品具備物美價廉的特性，出口全球各地，2022年益智玩具出口超20億套，金額達53.32億美元，其中年積木玩具凈出口超3億套，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國積木玩具產(chǎn)量約3.18億套。

據(jù)統(tǒng)計，全球積木市場規(guī)模在2019年已經(jīng)達到了32.6億美元，預(yù)計到2025年將達到58.4億美元，年均復合增長率達到8.5%。 其次，積木行業(yè)的市場前景也在不斷擴大。隨著消費者對高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品的需求不斷增加，積木行業(yè)也在不斷推陳出新，推出更多符合消費者需求的產(chǎn)品。例如，樂高公司推出了多款主題積木，如星球大戰(zhàn)、哈利波特等，受到了消費者的廣泛歡迎。此外，隨著科技的不斷進步，積木行業(yè)也開始嘗試將科技元素融入到產(chǎn)品中，推出智能積木等創(chuàng)新產(chǎn)品。

現(xiàn)如今，國產(chǎn)積木品牌正在崛起，但與國外知名品牌相比，還是有不小的差距。主要原因在于早期國產(chǎn)積木品牌同質(zhì)化嚴重，生產(chǎn)工藝與頭部品牌存在一定差距，因此即便國產(chǎn)積木品牌已經(jīng)開始產(chǎn)出很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，但消費者仍需要一個接受和了解的過程。國產(chǎn)積木品牌在IP開發(fā)、工藝打磨、原創(chuàng)設(shè)計方面仍有待提高，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

隨著國內(nèi)積木玩具行業(yè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的日益完備齊全，以及消費者對于積木類益智玩具的日益青睞，中國積木行業(yè)市場將進一步擴大，迎來一波高速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國積木行業(yè)市場規(guī)模將有望超過410億元。

未來，積木應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛、類型的積木產(chǎn)品將更加豐富，進一步提高積木行業(yè)的價值。

積木行業(yè)的主要市場有機器人教育、塑料玩具、智能教育、木玩等，未來，積木應(yīng)用的領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛，類型的積木產(chǎn)品也將更加豐富，進一步提高了積木行業(yè)的商業(yè)價值。

積木行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析積木未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘積木行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于積木行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年國內(nèi)積木行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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