2023服裝電商行業(yè)發(fā)展分析及市場前景

• 吳澳燕 2023年8月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 935 58
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伴隨著服裝行業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升，開展電子商務(wù)的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。作為電商最早涉及的品類，服裝行業(yè)隨著電商在我國的快速崛起，與新模式、新技術(shù)、新互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮緊密結(jié)合，儼然已成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。

伴隨著服裝行業(yè)環(huán)境的進(jìn)一步完善，企業(yè)圍繞品牌發(fā)展和效益提升，開展電子商務(wù)的能力進(jìn)一步加強(qiáng)。作為電商最早涉及的品類，服裝行業(yè)隨著電商在我國的快速崛起，與新模式、新技術(shù)、新互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮緊密結(jié)合，儼然已成為傳統(tǒng)行業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先驅(qū)。

電子商務(wù)已經(jīng)以各種形式全面滲透進(jìn)服裝行業(yè)。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合型電商外，邦購網(wǎng)、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據(jù)了一定的市場份額，而從運(yùn)營模式上看，既有優(yōu)衣庫、綾致服裝、紅領(lǐng)集團(tuán)、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達(dá)、中國服裝網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、中國綢都網(wǎng)、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

日前，唯品會公布2023年第二季度財(cái)報(bào)。 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會第二季度實(shí)現(xiàn)凈營收279億元，同比增長13.6%;Non-GAAP凈利潤24億元，同比增長50.8%;毛利潤為62億元，同比上漲23.4%;毛利率為22.2%，而2022年同期為20.5%。

此外，唯品會二季度GMV為506億元，同比增長24.5%;活躍用戶數(shù)達(dá)4570萬，同比增長9.6%;訂單數(shù)達(dá)2.1億，同比增長14.7%。公司預(yù)計(jì)，2023年第三季度總凈營收將達(dá)到216億元至227億元，同比增長0至5%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》顯示：

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)與日俱增，電商潛在消費(fèi)者數(shù)量也隨之提升，同時(shí)，因國家支持性政策持續(xù)落地，海外消費(fèi)者行為習(xí)慣的轉(zhuǎn)變以及面對海外市場,中國出口品牌的快速反應(yīng)使得中國跨境電商市場進(jìn)一步發(fā)展。

2022年，中國針織服裝出口額為785.6億美元，同比增長4.4%;出口量為215億件，同比下降2.3%;出口價(jià)格同比增長7%。中國梭織服裝出口額為741.5億美元，同比增長9.5%;出口量為128億件，同比下降3.4%;出口價(jià)格同比增長13.3%;衣著附件出口額為166.3億美元，同比增長12.5%。

與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)、戶外、防寒類服裝出口保持較快增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國襯衫、大衣/防寒服、圍巾/領(lǐng)帶/手帕出口額分別同比增長26.2%、20.1%和22%;運(yùn)動(dòng)服、連衣裙、T恤衫、毛衫、襪類、手套出口額同比增幅在10%左右;西服/便服套裝、褲類、胸衣出口額同比增幅低于5%;內(nèi)衣/睡衣和嬰兒服裝出口額同比微降2.6%和2.2%。

依托中國跨境電商市場的蓬勃發(fā)展，中國跨境電商服飾行業(yè)也處于高速發(fā)展期，供應(yīng)鏈、規(guī)模、產(chǎn)品等方面的快反能力是跨境服飾品牌出圈的核心優(yōu)勢。2020年中國跨境電商出口B2C市場服裝品類規(guī)模達(dá)5763億元，同比增長56.17%，占所有B2C出口品類市場規(guī)模的25.20%，為最大B2C出口品類。

2023服裝電商行業(yè)發(fā)展分析及市場前景

上半年，國內(nèi)社會經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，居民收入增長快于國民經(jīng)濟(jì)，就業(yè)形勢大體穩(wěn)定，疊加一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地顯效，為消費(fèi)回暖提供保障。我國服裝內(nèi)銷市場實(shí)現(xiàn)由降轉(zhuǎn)增變化，限額以上單位服裝類零售額回歸正增長，市場活力持續(xù)提升，消費(fèi)需求逐漸釋放。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-6月我國社會消費(fèi)品零售總額227587.6億元，同比增長8.2%，增速比1-3月加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。其中限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)5016.7億元，同比增長15.5%，增速比1-3月加快4.1個(gè)百分點(diǎn)。

在消費(fèi)方式加速轉(zhuǎn)變、物流迅速恢復(fù)、市場持續(xù)下沉等有利因素的支撐下，服裝線上零售增長明顯加快。1-6月穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長13.3%，增速比2022年全年加快9.8個(gè)百分點(diǎn)，比1-3月加快4.7個(gè)百分點(diǎn)。

品牌服裝線上渠道受疫情沖擊明顯弱于實(shí)體渠道，天貓、京東、唯品會等傳統(tǒng)渠道增長較為乏力，而抖音、快手、小程序等新型電商平臺增長迅猛，推動(dòng)品牌服裝線上渠道占比繼續(xù)提升。

流媒體直播、短視頻等新型營銷方式已成為服裝電商主要增量市場。2022年春節(jié)期間，抖音電商交易額同比增長166%，而天貓京東GMV同比僅增長10%，相比2021年同期增速明顯放緩;占天貓京東比重為23%，服裝服飾交易額占比已超越天貓京東。

電商作為促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的“新經(jīng)濟(jì)模式”，如今已經(jīng)成為不容忽視的力量尤其是近年來，我國重點(diǎn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場，通過開展電商節(jié)、直播節(jié)等不同形式的活動(dòng)，加速推進(jìn)紡織服裝行業(yè)線上線下全面融合，激發(fā)消費(fèi)活力，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

目前，多元化的電子商務(wù)渠道為紡織服裝企業(yè)提供了市場營銷、品牌培育、產(chǎn)品展示的高效通路。服裝行業(yè)的電子商務(wù)滲透率超過35%，紡織服裝產(chǎn)品的電子商務(wù)零售總額近20000億元。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢。服裝電商是近年來發(fā)展最快的電商領(lǐng)域之一，市場前景廣闊，未來將呈現(xiàn)更加多樣化、個(gè)性化和智能化的趨勢。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國服裝電商行業(yè)市場全景調(diào)研與競爭格局分析報(bào)告》。

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