韓國(guó)這類產(chǎn)品創(chuàng)31年來(lái)最大漲幅 國(guó)內(nèi)618電商預(yù)售也現(xiàn)高增長(zhǎng)

• 李波 2023年6月7日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 262 9
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據(jù)新浪財(cái)經(jīng)6月6日援引韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳周二公布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，韓國(guó)服裝和鞋類產(chǎn)品的價(jià)格同比上漲8%，創(chuàng)31年來(lái)最大漲幅，原因是越來(lái)越多的人進(jìn)行戶外活動(dòng)。

據(jù)新浪財(cái)經(jīng)6月6日援引韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳周二公布的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，韓國(guó)服裝和鞋類產(chǎn)品的價(jià)格同比上漲8%，創(chuàng)31年來(lái)最大漲幅，原因是越來(lái)越多的人進(jìn)行戶外活動(dòng)。

國(guó)內(nèi)方面，618首輪預(yù)售報(bào)告出爐，京東超2000個(gè)服裝品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%，女鞋品類成交額整體增長(zhǎng)超2倍。天貓平臺(tái)男女裝預(yù)售額同比分別增長(zhǎng)10.8%和38.5%，運(yùn)動(dòng)鞋預(yù)售額增長(zhǎng)超過(guò)35%。

渤海證券認(rèn)為，今年電商618大促，在折扣優(yōu)惠、贈(zèng)品贈(zèng)送等方面力度均較大，或成為今年上半年刺激居民釋放購(gòu)物需求的最大催化劑，有利于帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)服飾、鞋履和化妝品等品牌線上銷售增長(zhǎng)。

國(guó)信證券表示，今年服裝在消費(fèi)大類中展現(xiàn)強(qiáng)α屬性，4月服裝社零同增32%(3月18%)，3-4月比2021年均小幅增長(zhǎng)。短期A股品牌服飾具備基本面穩(wěn)健性和估值性價(jià)比，尤其男裝賽道表現(xiàn)突出。

公司方面，海通證券表示，頭部品牌庫(kù)存清理拐點(diǎn)逐步清晰，訂單能見(jiàn)度或?qū)⒅鸩矫骼?，A股龍頭包括比音勒芬、歌力思、海瀾之家。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎風(fēng)口，有望通過(guò)電商和網(wǎng)紅品牌再造傳統(tǒng)紡服行業(yè)。網(wǎng)紅電商平臺(tái)從早期單一的淘寶店發(fā)展到如今微信購(gòu)物、買手電商APP、跨境電商齊放，推動(dòng)了電商發(fā)展的同時(shí)，也使得服裝企業(yè)可以利用在服裝供應(yīng)鏈中的優(yōu)勢(shì)，幫助網(wǎng)紅變現(xiàn)，輕松切入網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

相對(duì)于其他產(chǎn)品，服裝在網(wǎng)紅電商變現(xiàn)中更具優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代，電商通過(guò)與直播、網(wǎng)紅的深度融合，不僅能吸引到高忠誠(chéng)度的粉絲用戶，也能通過(guò)社交化直播的方式，更能將品牌商的影響力擴(kuò)散出去。未來(lái)服裝電商將迎接更多挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)服裝零售業(yè)在電商和品牌的沖擊下，線下生意逐漸慘淡，甚至頻繁出現(xiàn)“閉店潮”，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，早期以淘寶崛起的一批服裝電商企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，開(kāi)始漸漸將淘寶店發(fā)展成微店，有財(cái)有勢(shì)的甚至直接開(kāi)發(fā)自己的B2C商城，或者采取自營(yíng)的模式，親密接觸互聯(lián)網(wǎng)，而O2O的興起，也逐漸改變了服裝零售業(yè)的版圖。

服裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。

傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加工單，大批量生產(chǎn)來(lái)獲得利潤(rùn)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，服裝市場(chǎng)面臨諸多問(wèn)題，成本高、庫(kù)存高、質(zhì)量低、款式舊等，服裝企業(yè)亟待進(jìn)行整改，以適應(yīng)個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這對(duì)服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，只有抓住契機(jī)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，才能快速搶占消費(fèi)市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的蓬勃興起，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)起到了巨大的拉動(dòng)作用，業(yè)內(nèi)人士豐富布局“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。

2020年，我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費(fèi)價(jià)格有所下降。

但同時(shí)，疫情加速了商業(yè)擁抱數(shù)字化時(shí)代的步伐，直播電商、無(wú)接觸商業(yè)等新興業(yè)態(tài)推動(dòng)線上“穿”類商品零售額實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

2021年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的外部發(fā)展環(huán)境，中國(guó)服裝行業(yè)克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應(yīng)緊張、國(guó)際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性和良好的高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿Γ袠I(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型全面深入推進(jìn)，在智能制造、模式創(chuàng)新、品牌升級(jí)、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展等多個(gè)領(lǐng)域取得了積極進(jìn)展，“十四五”實(shí)現(xiàn)了良好開(kāi)局。

疫情導(dǎo)致服裝市場(chǎng)規(guī)模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費(fèi)價(jià)格出現(xiàn)回落。

2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，由于消費(fèi)者的居家時(shí)間增多，社交場(chǎng)合減少，相應(yīng)地降低了對(duì)服裝檔次的要求，服裝消費(fèi)價(jià)格隨之下降。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》顯示：

線上服裝消費(fèi)進(jìn)入場(chǎng)景化的新發(fā)展階段。我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段。

“宅經(jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

隨著疫情防控更加精準(zhǔn)有效，在宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)、促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)等因素的帶動(dòng)下，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，我國(guó)服裝市場(chǎng)銷售明顯改善，線上消費(fèi)對(duì)內(nèi)需市場(chǎng)拉動(dòng)作用持續(xù)凸顯。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，我國(guó)限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)9974.6億元，同比增長(zhǎng)14.2%，兩年平均增長(zhǎng)2.4%，仍低于2019年增速0.2個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年，穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.3%，增速比2019年提高2.5個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增長(zhǎng)7.0%，低于2019年增速8.4個(gè)百分點(diǎn)。實(shí)體銷售明顯改善。

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2021年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個(gè)百分點(diǎn)。

服裝電商因?yàn)楣?yīng)跟不上受到牽制，物流不能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，影響進(jìn)一步擴(kuò)大。2020年中國(guó)服裝電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量下降至167543家，較2019年減少24795家;2021年中國(guó)服裝電商及相關(guān)企業(yè)數(shù)量119840家，較2020年減少47703家。

隨著企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)以及國(guó)家“穩(wěn)投資”相關(guān)政策顯效，我國(guó)服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資恢復(fù)正增長(zhǎng)，但由于受疫情影響，服裝企業(yè)資金周轉(zhuǎn)壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數(shù)逐漸抬升，服裝行業(yè)投資增速呈現(xiàn)持續(xù)放緩態(tài)勢(shì)。

我國(guó)電商已進(jìn)入“從平面到立體、從圖像到場(chǎng)景，從商品銷售到價(jià)值創(chuàng)造”的發(fā)展新階段?！罢?jīng)濟(jì)”的興起，推動(dòng)淘寶、抖音、快手等直播平臺(tái)成為電商發(fā)展新階段的熱點(diǎn)渠道。

服裝電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)電子迅猛發(fā)展：隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，流量時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，無(wú)線與傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)紛紛試水移動(dòng)電商，移動(dòng)電子商務(wù)迅猛發(fā)展，與此同時(shí)，服裝電子商務(wù)也將在移動(dòng)端不斷進(jìn)行渠道拓展和分流。

傳統(tǒng)服裝企業(yè)依賴革新發(fā)展，服裝電商離不開(kāi)品牌和質(zhì)量，兩者都要生存發(fā)展，線上線下融合是必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)服裝品牌做電商之所以能異軍突起，說(shuō)明了傳統(tǒng)服裝品牌的質(zhì)量和影響力深入人心，引導(dǎo)著網(wǎng)購(gòu)用戶的選擇。

此外，隨著“用戶體驗(yàn)”概念的不斷加深，電商更加需要發(fā)展線下，提升形象工程。線下試穿、線上下單將成為服裝電商未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)服裝電商行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)格局分析報(bào)告

  中國(guó)是世界上最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，服裝產(chǎn)業(yè)的興旺大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)服裝遍布世界各國(guó)，為出口創(chuàng)匯作出了巨大的貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)的服裝行業(yè)大都依靠做外貿(mào)加...

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