2023智能電視市場(chǎng)調(diào)研與現(xiàn)狀分析

• 劉明月 2023年8月22日 來(lái)源：TechInsights 1001 63
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智能電視主要區(qū)域市場(chǎng)的情況有所不同，亞太地區(qū)智能電視的出貨量在 2022 年下降了 3.3%，而北美的出貨量下降了超過(guò) 8%，西歐去年的出貨量下降了 10%。

2023智能電視市場(chǎng)調(diào)研與現(xiàn)狀分析

在世界上許多國(guó)家，智能電視的擁有率已經(jīng)超過(guò)了 50%。智能電視功能正迅速成為大多數(shù)新電視型號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)功能，它們現(xiàn)在也成為極具競(jìng)爭(zhēng)力的視頻流平臺(tái)，具有穩(wěn)定、流暢的用戶界面，定期更新的操作系統(tǒng)，并支持廣泛的最流行的流媒體視頻服務(wù)。

根據(jù)TechInsights發(fā)布的跟蹤報(bào)告， 2023 年平板電視總出貨量預(yù)測(cè)從之前預(yù)測(cè)的 2.289 億臺(tái) ( 同比增長(zhǎng) 3.6% ) 進(jìn)一步下調(diào)至 2.173 億臺(tái) ( 同比下降 0.03% ) ;智能電視出貨量從之前預(yù)測(cè)的 2.022 億臺(tái) ( 同比增長(zhǎng) 6.8% ) 下調(diào)至 1.924 億臺(tái) ( 同比增長(zhǎng) 2.9% ) 。

智能電視主要區(qū)域市場(chǎng)的情況有所不同，亞太地區(qū)智能電視的出貨量在 2022 年下降了 3.3%，而北美的出貨量下降了超過(guò) 8%，西歐去年的出貨量下降了 10%。

未來(lái)中國(guó)智能電視，優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容時(shí)吸引智能電視用戶的關(guān)鍵所在，但由于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)牌照商過(guò)少，相同內(nèi)容的影視作品也是無(wú)法避免的一個(gè)現(xiàn)象，智能電視的體驗(yàn)會(huì)存在差異化隨著影視內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高。

據(jù)中研研究院《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

2023智能電視市場(chǎng)調(diào)研與現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，中國(guó)智能電視行業(yè)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期，這不僅是由于普通消費(fèi)者對(duì)智能電視的需求增加，而且還因?yàn)橹悄茈娨曅袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各家企業(yè)紛紛推出了更加高端的智能電視產(chǎn)品，可以滿足客戶的不同需求，刺激市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

近年來(lái)我國(guó)智能電視產(chǎn)銷率不足五成，智能電視產(chǎn)銷率下降至35.12%，其主要原因?yàn)槭芤咔橛绊?，我?guó)智能電視企業(yè)外貿(mào)訂單增長(zhǎng)，產(chǎn)量快速增長(zhǎng)帶來(lái)整體產(chǎn)銷率下降。

中國(guó)智能電視品牌關(guān)注度占比第一的為TCL，占比92.13，占比第二的為海信，占比92.07%，占比第三的為創(chuàng)維，占比91.63%，新進(jìn)的華為和小米品牌關(guān)注的也占據(jù)一定地位，分別占比83.87%和80.65%?？傮w來(lái)看，中國(guó)智能電視品牌關(guān)注度較為分散，智能電視企業(yè)數(shù)量眾多。

從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)智能電視是市場(chǎng)集中度較為分散，其中小米、海信占比第一，占比14%，占比第二的有海信和TCL，占比11%，索尼和夏普占比第二，占比8%，長(zhǎng)虹占比7%，三星占比6%，康佳占比5%，海爾占比4%，其他占比12%。

從我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者需求偏好來(lái)看，目前我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者主要青睞于品牌、畫面清晰度、智能化功能以及外觀等等。

從我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者價(jià)格偏好來(lái)看，目前我國(guó)智能電視行業(yè)大部分消費(fèi)者愿意選擇3000元以下產(chǎn)品，這個(gè)區(qū)間擁有較多性價(jià)比、品牌影響力較高的產(chǎn)品。

從我國(guó)智能電視行業(yè)消費(fèi)者品牌偏好來(lái)看，目前，創(chuàng)維、TCL、海信等國(guó)內(nèi)頭部品牌是消費(fèi)者愿意考慮的品牌，此外今年來(lái)小米和華為等新入局的品牌也頗受關(guān)注。

目前，中國(guó)智能電視的家庭滲透率已突破70%，智能電視的保有量已超過(guò)3.1億臺(tái)，進(jìn)入存量市場(chǎng)，紅海競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，高中低端市場(chǎng)龍頭輩出。

政策層面，有關(guān)部門對(duì)智能電視的操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)安全、電視節(jié)目?jī)?nèi)容監(jiān)管等方面已做出了詳細(xì)的規(guī)范和指引，將進(jìn)一步推動(dòng)超高清視頻、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

隨著整治監(jiān)管措施的逐步落實(shí)，智能電視行業(yè)有望邁入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。智能電視是未來(lái)電視機(jī)發(fā)展的主要趨勢(shì)，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國(guó)內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時(shí)出臺(tái)，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面。

未來(lái)展望

未來(lái)，智慧屏是新的概念和形態(tài)、要為用戶帶來(lái)更加自然、個(gè)性的使用體驗(yàn)”，電視的發(fā)展到了一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)，智慧屏是智能電視的創(chuàng)新演進(jìn)形態(tài)，是AI和IoT等新興技術(shù)推動(dòng)下的家庭智慧交互終端，智慧屏在提供更高品質(zhì)影音娛樂(lè)功能的基礎(chǔ)上，通過(guò)強(qiáng)大的計(jì)算、AI、感知、互聯(lián)能力，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)自然交互和IoT智慧家居控制等功能。

從智能電視市場(chǎng)份額來(lái)看，我國(guó)人工智能電視市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升，人工智能電視占彩電市場(chǎng)的近半壁江山。隨著人工智能、5G等技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)人工智能電視行業(yè)將加速發(fā)展。在提供更高品質(zhì)影音娛樂(lè)功能的基礎(chǔ)上，通過(guò)強(qiáng)大的計(jì)算、AI、感知、互聯(lián)能力，實(shí)現(xiàn)多模態(tài)自然交互和IoT智慧家居控制等功能，為用戶提供更豐富、更智慧、更個(gè)性化的使用體驗(yàn)，構(gòu)建新的家庭智慧中心。

中研普華對(duì)智能電視行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了智能電視行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

更多行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)過(guò)磷酸鈣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  過(guò)磷酸鈣行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析過(guò)磷酸鈣未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘過(guò)磷酸鈣行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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