2023中國直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析與投資盈利預測

• 劉明月 2023年8月23日 來源：中研研究院 454 23
• 繁體

中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億，年增長率為53%，預計明年規(guī)模將超4.9萬億。

2023年上半年，我國網(wǎng)絡零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。重點監(jiān)測電商平臺累計直播銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

中國直播電商市場規(guī)模超過3.4萬億，年增長率為53%，預計明年規(guī)模將超4.9萬億。在傳統(tǒng)電商獲客成本不斷攀高的情況下，直播、社交和下沉渠道成為電商引流的新模式，而具有強互動特點的直播，成為彌補傳統(tǒng)電商買賣雙方互動和商品展示短板的重要方式。而疫情的突發(fā)則成為了這種新營銷模式的強力催化劑。

隨著直播經(jīng)濟的興起，直播電商從風口變?yōu)樯碳忆N售必備的手段，許多傳統(tǒng)行業(yè)積極開展線上業(yè)務，擁抱“新賽道”。全國很多地方都將電子商務作為成長型重點產(chǎn)業(yè)大力扶持，通過平臺搭建、建立機制、政策引領等大力發(fā)展電商直播業(yè)，使其成為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》顯示

2023中國直播電商行業(yè)市場現(xiàn)狀分析與投資盈利預測

當前，我國直播電商行業(yè)主要平臺有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

淘寶、抖音、快手是我國直播電商行業(yè)主要平臺，從用戶數(shù)量、平臺占有率上看，淘寶占有較大優(yōu)勢;從市場成交額看，抖音GMV要高于其他兩大平臺?？傮w來看，淘寶、抖音、快手三大平臺競爭激烈。

從活躍用戶數(shù)量情況看，頭部平臺淘寶、拼多多、抖音MAU(月活躍用戶數(shù)量)較高。一季度，短視頻月活已經(jīng)突破9.9億人，占手機網(wǎng)民整體規(guī)模的比例超過95%?？紤]到短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉(zhuǎn)化率，電商直播未來還有較大的提升空間。

以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規(guī)模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網(wǎng)民整體數(shù)量的44.6%。

根據(jù)報告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經(jīng)超過500億。

直播電商平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。以互聯(lián)網(wǎng)為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉(zhuǎn)移。為了能持續(xù)地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內(nèi)變現(xiàn)。

2023年上半年，我國網(wǎng)絡零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。在線服務消費增勢較好。上半年，在線餐飲銷售額同比增長27.9%。在線旅游產(chǎn)品和景點門票、在線文娛銷售額同比分別增長272.4%和69.8%，比一季度分別加快156.6和50.6個百分點。

重點監(jiān)測電商平臺累計直播電商銷售額1.27萬億元，累計直播場次數(shù)超1.1億場，直播商品數(shù)超7000萬個，活躍主播數(shù)超270萬人。

直播電商作為新興行業(yè)蓬勃發(fā)展，有望成為經(jīng)濟發(fā)展的新動力新引擎。各行業(yè)不再只通過簡單粗暴的折扣促銷將直播作為外部流量來源之一，而是將流量邏輯嵌入發(fā)展路徑，基于行業(yè)自身特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

預計，到2025年直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規(guī)模達4.25萬億元，直播電商行業(yè)復合增長率約達31%。

直播電商行業(yè)競爭格局

去年疫情以后，中國跨境電商這一細分領域迎來強勁增長的一個縮影。從去年下半年開始，由于中國率先基本控制住了疫情，制造業(yè)普遍復工復產(chǎn)，相比之下，國外不少地區(qū)仍難以恢復正常的生產(chǎn)，因而大量需求涌入中國，極大地刺激了出口增長。

疫情影響，國內(nèi)電商直播平臺市場迎來飛速發(fā)展，越來越多主播、商家、機構(gòu)入場，一度進入了全民直播、萬物皆可播的局面，正式開始了短視頻電商的時代。

直播電商行業(yè)競爭非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬億市值獨占第一梯隊，京東、拼多多和蘇寧易購市值在千億級別占領第二梯隊，其余各零售電商市值都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

按照營收劃分，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、唯品會營收都在千億級別，坐在第一梯隊，拼多多、國美零售和樂信營收百億級別占領第二梯隊，其余各零售電商營收都在百億及以下，20余家零售電商企業(yè)營收不足百億。零售行業(yè)主要企業(yè)：目前國內(nèi)零售行業(yè)的主要企業(yè)有聯(lián)華超市、華潤萬家、人人樂、大商股份、中百集團、阿里巴巴、京東、拼多多等。

電商行業(yè)的高速發(fā)展也使得線上直播電商在國內(nèi)火速興起，成為新的風口。直播電商作為新型的銷售方式，通過在抖音、淘寶、快手等平臺讓網(wǎng)紅、職業(yè)主播、明星等對商品進行直播講解，一方面拉近了買家與商品的距離，吸引了粉絲前來觀看購買;另一方面，配合促銷打折和優(yōu)惠券等方式，讓價格比平時更低，從而吸引更多消費者下單。

直播電商行業(yè)報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對直播電商行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及直播電商行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對直播電商行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多直播電商行業(yè)前景分析，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國直播電商行業(yè)市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內(nèi)淡水捕撈鮮蝦行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡