每克近600元 七夕它賣爆了 95后成消費(fèi)主力 國潮類黃金飾品受年輕人青睞

• 李波 2023年8月23日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 753 45
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(8月22日)是“七夕”，圍繞這個節(jié)日的“浪漫經(jīng)濟(jì)”這兩天一直在持續(xù)升溫，作為禮物的黃金飾品更是受到青睞。七夕前的周末，北京菜市口的一家黃金珠寶首飾門店黃金首飾專區(qū)人頭攢動。店內(nèi)屏幕顯示當(dāng)日足金價每克572元。工作人員表示，近期每天從上午10點(diǎn)開始營業(yè)消費(fèi)者

(8月22日)是“七夕”，圍繞這個節(jié)日的“浪漫經(jīng)濟(jì)”這兩天一直在持續(xù)升溫，作為禮物的黃金飾品更是受到青睞。

七夕前的周末，北京菜市口的一家黃金珠寶首飾門店黃金首飾專區(qū)人頭攢動。店內(nèi)屏幕顯示當(dāng)日足金價每克572元。工作人員表示，近期每天從上午10點(diǎn)開始營業(yè)消費(fèi)者就絡(luò)繹不絕。

北京消費(fèi)者：陪女朋友來看金首飾，最主要是看她對款式是否滿意，再去看克重，目前我的心理價位大概是3萬元。

浙江杭州：黃金飾品熱賣，門店銷售火爆

在浙江杭州，黃金飾品專柜在近期也迎來銷售高峰。銷售人員表示，七夕前的周末，門店日均客流較平日增長近一半，銷售額增長明顯。

浙江杭州某品牌黃金銷售門店店長 吳桂梅：有很多消費(fèi)者選擇“平安無事牌”來做七夕節(jié)禮物。今年客流會持續(xù)到七夕當(dāng)天，一般22日會是高峰。

山東招遠(yuǎn)：“國潮”類黃金飾品受年輕人青睞

在“中國黃金之鄉(xiāng)”山東招遠(yuǎn)，“國潮”類的黃金飾品受到年輕人的青睞。

山東招遠(yuǎn)某品牌黃金銷售門店副店長 薛磊艷：現(xiàn)在很多進(jìn)店顧客是年輕人，他們購買首飾會選擇一些帶有國潮風(fēng)的，作為禮物送給自己的愛人。

數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)期間，黃金消費(fèi)迎來小高峰，以95后為代表的年輕人成為消費(fèi)主力，18歲至25歲的年輕男性訂單增幅最快。

金飾行業(yè)市場如何?

隨著黃金首飾的設(shè)計(jì)和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費(fèi)者的青睞。

中國黃金協(xié)會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國黃金消費(fèi)量554.88噸，比去年同期增長16.37%。隨著經(jīng)濟(jì)社會全面恢復(fù)常態(tài)化運(yùn)行，國民經(jīng)濟(jì)回升向好，全國黃金消費(fèi)總體呈現(xiàn)較快恢復(fù)態(tài)勢。

具體來看，上半年黃金首飾消費(fèi)量368.26噸，同比增長14.82%;金條及金幣消費(fèi)量146.31噸，同比增長30.12%。

中國黃金協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從黃金首飾消費(fèi)的產(chǎn)品類別來看，因金價持續(xù)處于高位，消費(fèi)者更傾向于購買輕克重產(chǎn)品，且按克重計(jì)價產(chǎn)品銷量的增幅顯著高于按件計(jì)價產(chǎn)品。

同時，消費(fèi)者越來越傾向購買更具時代氣息的古法金飾品和硬足金飾品。得益于居民收入的持續(xù)穩(wěn)定增長和避險需求的增加，實(shí)物黃金投資消費(fèi)繼續(xù)較快增長。

黃金飾品，即用黃金制作而成的飾品。黃金是一種貴重金屬，是人類最早發(fā)現(xiàn)和開發(fā)利用的金屬之一。

它是制作首飾和錢幣的重要原料，又是國家的重要儲備物資，它不僅被視為美好和富有的象征，而且還以其特有的價值，造福于人類的生活。

近日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年金銀珠寶類商品零售額達(dá)1689億元，同比增長17.5%，遠(yuǎn)高于社會消費(fèi)品零售總額的增速。在進(jìn)出口貿(mào)易、上市公司盈利情況和主要品類表現(xiàn)方面，珠寶行業(yè)均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增勢。

黃金是一種特殊的大類資產(chǎn)，同時具備類似于大宗商品的商品屬性、類似于美元的貨幣屬性、以及類似于債券的金融屬性。而作為投資品，黃金又同時具備抵御通脹、規(guī)避風(fēng)險、資產(chǎn)配置的功能。全球黃金市場交易量大、流動性強(qiáng)。

上半年國內(nèi)黃金產(chǎn)量同樣呈現(xiàn)增長態(tài)勢。上半年，國內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為178.598噸，與2022年同期相比增產(chǎn)3.911噸，同比增長2.24%。

另外，上半年進(jìn)口原料產(chǎn)金65.397噸，同比增長17.50%，若加上這部分進(jìn)口原料產(chǎn)金，全國共生產(chǎn)黃金243.996噸，同比增長5.93%。

金飾行業(yè)市場分析

中國黃金首飾市場在近年來得到了快速發(fā)展，一方面，隨著市場開放及生活水平提高，首飾消費(fèi)需求不斷增長;另一方面，全球性的金融危機(jī)提升了人們的避險意識，黃金的保值功能重獲關(guān)注，成為消費(fèi)者購買金飾的另一個考慮因素。

隨著黃金首飾的設(shè)計(jì)和工藝不斷推陳出新，黃金飾品的產(chǎn)品風(fēng)格不再局限于傳統(tǒng)的端莊大氣，兼具古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的黃金飾品得到了越來越多中國消費(fèi)者的青睞。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國金飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》分析：

我國消費(fèi)者購買黃金制品，主要包括消費(fèi)需求以及投資需求。消費(fèi)需求主要包括日常佩戴及送禮、婚慶等;出于投資需求的消費(fèi)者相對于購買黃金首飾，更傾向于購買金幣、金條等品類。

在國人過去的消費(fèi)觀念里，黃金一度成為珠寶的代名詞，然而，隨著80-90后逐步成為珠寶行業(yè)消費(fèi)主力群體，消費(fèi)理念發(fā)生巨大變化。

一線城市和三、四線城市偏好逐漸分化。珠寶消費(fèi)人群中，一線城市鉑金和鉆石消費(fèi)比率依然高企，三、四線城市黃金消費(fèi)率高于二線城市，但鉑金和鉆石消費(fèi)比率依舊低迷。

原因在于：1)一線城市品位走向高端化，對鉆石鉑金消費(fèi)偏好提升，三四線城市偏好黃金保值功能;2)一二線投資載體選取金條和黃金ETF，而三四線城市消費(fèi)者黃金飾品由消費(fèi)和投資屬性雙輪驅(qū)動。

金飾市場競爭狀況

黃金珠寶行業(yè)群龍薈萃，香港、內(nèi)地品牌競爭激烈，中國黃金珠寶上市公司中，中國香港品牌周大福、六福集團(tuán)為當(dāng)前市值前兩名，中國內(nèi)地品牌中，老鳳祥與中國黃金為當(dāng)前市值前兩名。

周大福持續(xù)發(fā)力內(nèi)地市場與下沉市場，雙動力策略助力市場壯大。其中2022年周大福在中國香港、澳門及其他營業(yè)收入12006百萬港元;在中國內(nèi)地營業(yè)收入為86932百萬港元。

六福集團(tuán)內(nèi)地與其他市場兩頭抓，一線城市零售值增速高。2022年六福集團(tuán)在中國香港、澳門及其他營業(yè)收入為5032百萬港元;在中國內(nèi)地營業(yè)收入為6706百萬港元。

2022年周大福以黃金首飾及產(chǎn)品為主，產(chǎn)品類型劃分的零售值來看，黃金首飾及產(chǎn)品是周大福的核心力量，占比超65%。

2022年周大福借助加盟渠道加速下沉，六福集團(tuán)一線城市零售值增速高，從品牌內(nèi)地店鋪分布來看，周大福還是以一二線城市為主，而三線、四線及以下線級城市的零售值同比增長率超45%。

中國黃金協(xié)會統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年國內(nèi)黃金總消費(fèi)量同比下降10.63%至1101.74噸，其中金飾同比下降8.01%至654.32噸，金幣金條同比下降17.23%至258.94噸，工業(yè)及其它用金同比下降8.55%至88.48噸，可以看出首飾仍是國內(nèi)黃金消費(fèi)的絕對主力，相較其它用途顯示出更強(qiáng)的需求剛性。

金飾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了金飾行業(yè)的市場規(guī)模、金飾市場供需求狀況、金飾市場競爭狀況和金飾主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對金飾行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。

我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2023-2028年中國金飾行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告

  金飾行業(yè)研究報(bào)告主要分析了金飾行業(yè)的市場規(guī)模、金飾市場供需求狀況、金飾市場競爭狀況和金飾主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時對金飾行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研普華憑借多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，總...

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