2023防曬用品消費(fèi)者數(shù)量提升超40% 全國防曬衣的零售額已超6億元

• 黃江 2023年8月29日 來源：東方財(cái)富 351 16
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與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，這種物理遮蔽陽光的方式被稱為“硬防曬”，近段時(shí)間的熱度很高。在不少人看來，“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

隨著全國多地持續(xù)高溫天氣，防曬用品消費(fèi)市場正迎來新一輪高峰。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們防曬意識(shí)的不斷提高，防曬產(chǎn)品日趨多元化，市場細(xì)分趨勢愈加明顯。此外，消費(fèi)者在選購防曬用品時(shí)，需保持理性、科學(xué)防曬。

2023防曬用品消費(fèi)者數(shù)量提升超40%

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023高溫消費(fèi)觀察》顯示，今年5月以來，購買防曬用品及相關(guān)裝備的消費(fèi)者數(shù)量同比提升了超40%。

6月下旬持續(xù)高溫天氣以來，遮陽傘、防曬衣、防曬霜、防曬噴霧等各類防曬用品銷量環(huán)比增長均超過50%。今年7月以來，防曬相關(guān)產(chǎn)品在京東迎來銷售爆發(fā)，其中，時(shí)尚防曬衣成交額同比增長841%。

在抖音公布的“服飾類6·18 TOP15好物直播間榜單”中，防曬衣居榜首，其銷售量超過30萬件。

與以涂抹防曬霜為代表的“軟防曬”不同，這種物理遮蔽陽光的方式被稱為“硬防曬”，近段時(shí)間的熱度很高。在不少人看來，“硬防曬”更為直接、有效、便捷。

艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，71.3%的人認(rèn)為物理防曬更有效，19.3%的人認(rèn)為化學(xué)防曬更有效。此外，還有許多人選擇“軟硬兼施”，在涂抹防曬霜的基礎(chǔ)上穿戴防曬衣物，以期達(dá)得更好的效果。

消費(fèi)者對(duì)“硬防曬”的需求加速了企業(yè)搶占市場。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家。從地域分布來看，廣東以70余家位列區(qū)域首位;安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家。從成立時(shí)間來看，56.7%的相關(guān)企業(yè)成立于1年至5年內(nèi)，而成立10年以上的相關(guān)企業(yè)僅占比5.3%。

進(jìn)入7月，氣溫持續(xù)升高，防曬用品市場迎來井噴，銷量上漲。早在今年5月，全國防曬衣的零售額已超6億元，同比增長351.15%;其中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、吉普等品牌的零售額環(huán)比增長100%。而這些品牌防曬衣，基本都沒有自建工廠，要靠沿海地帶的制衣工廠們代工貼牌。

夏季高溫助推防曬產(chǎn)品零售額暴漲

防曬衣、遮陽傘、防曬面霜、防曬口罩、防曬面罩等防曬用品成為小伙伴們出行的標(biāo)配,防曬用品層出不窮,近期占據(jù)各大商場和電商平臺(tái)的C位。防曬產(chǎn)品季節(jié)性明顯，入夏后的5-7月銷量會(huì)達(dá)到峰值，這也是一年中最忙碌時(shí)期，尤其今年高溫天氣下，工廠生意明顯好于往年。

過去幾年間，蕉下、覓橘、茉尋、Ohsunny、VVC為代表的防曬品牌崛起，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了防曬市場教育，也將基礎(chǔ)款的防曬衣提升至最低近200元的客單價(jià)。

以今年爆款“五合一”披肩防曬衣為例，這款產(chǎn)品因?yàn)榧罆衩薄⒛槻棵嬲?、防曬袖套、防曬披肩、防曬外套于一體，成為防曬衣市場“新寵”。在蕉下、蕉內(nèi)等店鋪內(nèi)，最低售價(jià)均是199元，而在1688平臺(tái)上的同款產(chǎn)品中，僅售賣60元左右，部分商家甚至賣出20～30元不等價(jià)格。

不斷增加的防曬裝備，也開始消耗年輕人錢包。一件防曬衣價(jià)格在199元到399元不等，防曬帽169元，其他口罩、手套、墨鏡、冰袖等配飾在99元左右，一套防曬裝備下來，最少也超過千元。

“平替”精準(zhǔn)擊中精打細(xì)算的年輕人。他們開始涌向代工廠，僅用60元便買到199元價(jià)格的同款防曬衣。

與此同時(shí)，追求“無死角防曬”的年輕人，讓一些小眾防曬產(chǎn)品在義烏爆賣，一位中小規(guī)模的義烏商家向Tech星球介紹，其店鋪的“臉基尼”月銷量最高達(dá)近兩萬件，最忙碌時(shí)候連軸通宵為客戶打包發(fā)貨。

尤其是今年，無論是各地的高溫天氣，還是疫情放開后的旅游井噴，以及年輕人防曬意識(shí)不斷增強(qiáng)，都將防曬市場推至新高潮。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版防曬用品產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》顯示：

男性防曬用品消費(fèi)增長

一直以來，防曬產(chǎn)品的消費(fèi)者都以女性群體為主，今夏男士防曬用品銷量也火了，這說明男士也開始注重防曬了。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓“618”期間，男款防曬衣供給和加購顯著增長，成為戶外服飾中銷售最火的商品，成交件數(shù)同比增長近50%。更多戶外專業(yè)品牌將防曬面料加入男士日常休閑服裝中，使得防曬更貼近日常。

在中街一家大型商場的品牌店鋪，在男士防曬衣區(qū)域看到不少顧客正在選購。有兩個(gè)年輕男生正在試穿防曬外套，其中一個(gè)男生告訴，他們是大學(xué)生，現(xiàn)在校園里不少男生都穿戶外防曬衣。據(jù)店員介紹，店內(nèi)速干款防曬衣是盛夏熱銷品，比較受年輕群體歡迎。

汽車隔熱防曬也成為廣大車主最為關(guān)注的事，不少車主花錢給自己的愛車做了“盛夏防曬”。防曬隔熱膜、前窗遮陽板、遮陽簾、汽車遮陽傘等各類汽車防曬隔熱產(chǎn)品層出不窮，汽車貼膜店的貼膜業(yè)務(wù)也迎來旺季，汽車防曬經(jīng)濟(jì)較為火熱。記者在淘寶上搜“汽車防曬用品”發(fā)現(xiàn)，熱銷第一的是汽車遮陽傘，月銷量達(dá)到了10萬+。

未來幾年高溫趨勢或?qū)⒊掷m(xù)

歐洲多國迎來高溫酷暑天氣，部分地區(qū)氣溫打破歷史同期最高紀(jì)錄。13日，塞爾維亞也迎來今夏第一波熱浪，全國各地發(fā)布紅色和橙色高溫預(yù)警。

13日上午11時(shí)，塞爾維亞首都貝爾格萊德氣溫達(dá)到37攝氏度，根據(jù)塞爾維亞水文氣象研究所監(jiān)測數(shù)據(jù)，同一時(shí)段，北部伏伊伏丁那省平均氣溫為34攝氏度，南部地區(qū)已經(jīng)升至40攝氏度。

塞爾維亞此次遭遇的熱浪來自北非，強(qiáng)干暖氣流跨越地中海到達(dá)巴爾干半島，導(dǎo)致整個(gè)地區(qū)氣溫飆升，多地出現(xiàn)38攝氏度至40攝氏度的高溫。為防止高溫下作業(yè)的工人和行人中暑，貝爾格萊德人流、車流最繁忙的路段開始提供飲用水。

未來幾天歐洲的極端高溫將籠罩意大利、希臘和巴爾干地區(qū)，天氣警報(bào)稱下周歐洲大陸的氣溫可能飆升至歷史最高水平，引發(fā)人們對(duì)人類健康、農(nóng)作物和動(dòng)物受高溫影響的擔(dān)憂。

據(jù)路透社報(bào)道，西班牙的加那利群島、意大利、塞浦路斯和希臘都發(fā)布了天氣警報(bào)。意大利衛(wèi)生部門對(duì)包括羅馬、佛羅倫薩在內(nèi)的10個(gè)城市發(fā)布了未來兩天的最高氣溫紅色預(yù)警。希臘當(dāng)局預(yù)計(jì)當(dāng)?shù)?4日或15日的氣溫將升至43攝氏度或44攝氏度，政府已下令當(dāng)?shù)貢r(shí)間12點(diǎn)至17點(diǎn)在高溫風(fēng)險(xiǎn)極高的地區(qū)暫停工作，并要求私營企業(yè)盡可能采用遠(yuǎn)程辦公模式。

歐洲空間局(ESA)的衛(wèi)星對(duì)陸地和海洋溫度進(jìn)行監(jiān)測，稱今年7月可能是一個(gè)酷熱的月份?！耙獯罄?、西班牙、法國、德國和波蘭都面臨著一場大熱浪，預(yù)計(jì)西西里島和撒丁島的氣溫將攀升至48攝氏度，這可能是歐洲有史以來最高的氣溫?！睔W洲空間局說道。

預(yù)報(bào)機(jī)構(gòu)麥克薩科技(Maxar Technologies Inc.)表示，意大利南部和巴爾干地區(qū)預(yù)計(jì)將在未來十天內(nèi)迎來全歐洲的最高氣溫。2021年7月，意大利西西里島錫拉庫薩省的最高氣溫達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的48.8攝氏度，而這一數(shù)字可能會(huì)在未來幾天被打破。

據(jù)彭博社7月13日?qǐng)?bào)道，氣候變化給整個(gè)北半球帶來了極端高溫天氣，上周全球平均氣溫攀升至創(chuàng)紀(jì)錄水平。

《2023-2028年版防曬用品產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年版防曬用品產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

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