國(guó)內(nèi)廚房空調(diào)市場(chǎng)增速將超50% 空調(diào)出貨量創(chuàng)下近五年以來(lái)的新高

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中國(guó)整體家電市場(chǎng)已經(jīng)普及并步入成熟期，不少核心品類普及率已經(jīng)登頂，市場(chǎng)增量尤為珍貴。在廚房使用場(chǎng)景內(nèi)，家電規(guī)模已經(jīng)觸頂，新品類成為規(guī)模增長(zhǎng)來(lái)源。

在國(guó)家相關(guān)政策引導(dǎo)下,高能效空調(diào)推廣取得顯著成效。今年上半年,我國(guó)線下空調(diào)市場(chǎng)新一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比達(dá)到84.5%,線上市場(chǎng)這一指標(biāo)也達(dá)到76.8%。同時(shí),推進(jìn)空調(diào)業(yè)節(jié)能降碳工作大有可為,比如采用低GWP值制冷劑、提升智能控制的能力等。

國(guó)內(nèi)廚房空調(diào)市場(chǎng)增速將超50%

近日，GfK中國(guó)與現(xiàn)代家電聯(lián)合發(fā)布的《2023-2024年中國(guó)廚房制冷行業(yè)發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱"白皮書")顯示，2022年以來(lái)，中國(guó)廚房空調(diào)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，規(guī)模不斷攀升，銷量達(dá)8.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.8%。

中國(guó)整體家電市場(chǎng)已經(jīng)普及并步入成熟期，不少核心品類普及率已經(jīng)登頂，市場(chǎng)增量尤為珍貴。在廚房使用場(chǎng)景內(nèi)，家電規(guī)模已經(jīng)觸頂，新品類成為規(guī)模增長(zhǎng)來(lái)源。伴隨替換需求爆發(fā)，中國(guó)家用空調(diào)市場(chǎng)進(jìn)入品質(zhì)時(shí)代，高品質(zhì)、具備健康功能、符合綠色低碳趨勢(shì)正在成為"好空調(diào)"的重要參考指標(biāo)。在未來(lái)空調(diào)三大賽道中，廚房空調(diào)的產(chǎn)品力具備明顯優(yōu)勢(shì)，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。在場(chǎng)景開拓和品類普及的雙驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)廚房制冷行業(yè)一躍成為家電行業(yè)新的增長(zhǎng)極。

當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)廚房空調(diào)的好奇度、關(guān)注度與日俱增，但對(duì)廚房空調(diào)的了解程度較淺，因此目前正是品牌宣傳的窗口紅利期。具體來(lái)看，享受悠閑生活的三、四線城市用戶更偏好了解廚房空調(diào)，中部地區(qū)對(duì)廚房空調(diào)感興趣程度更高，31歲及以上、男性消費(fèi)者成為主力人群。

廚房空調(diào)作為一個(gè)廚房電器或者是空調(diào)產(chǎn)品的一個(gè)細(xì)分品類，受到一部分消費(fèi)者的青睞。由于它的市場(chǎng)基數(shù)較小，所以市場(chǎng)增速非?？欤A(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)廚房空調(diào)的市場(chǎng)銷量將達(dá)到十幾萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增速將超過50%。

空調(diào)出貨量創(chuàng)下近五年以來(lái)的新高

國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)無(wú)論是在出貨端還是零售端都表現(xiàn)出了良好的走勢(shì)，這也直接推動(dòng)了今年上半年空調(diào)銷售額、出貨量創(chuàng)下近五年以來(lái)的新高。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年空調(diào)市場(chǎng)零售額1290億元，同比增長(zhǎng)18.5%，零售量3690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%，與其他家電品類相比，空調(diào)表現(xiàn)可謂是“大放異彩”;而在四川市場(chǎng)，各路空調(diào)品牌同樣交出了一份滿意的答卷，格力銷售增幅兩位數(shù)，占據(jù)了全川一半的市場(chǎng)份額;海爾1到7月，空調(diào)銷售增幅高達(dá)77%，已超額完成全年任務(wù)……

事實(shí)上，2023冷凍年度的出貨量在月度分布上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是今年2月份，從2月份開始，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始了一波歷史上罕見的高增長(zhǎng)走勢(shì)，之后每個(gè)月的出貨量都呈同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，從2023年2月開始至6月末，空調(diào)零售終端市場(chǎng)處于“非典型”的暴增狀態(tài)，其中2~5月零售端出現(xiàn)30%~50%的暴增，在6月出現(xiàn)大面積高溫導(dǎo)致應(yīng)激需求增加以及“618”電商大促的情況下，空調(diào)零售端同比增幅約10%。

空調(diào)銷量引領(lǐng)家電業(yè)增長(zhǎng)

我國(guó)是空調(diào)生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)量占全球比重超50%。“空調(diào)業(yè)發(fā)展到今天，取得了卓著的成就，但依然在路上，業(yè)界需要思考如何面對(duì)未來(lái)、走向未來(lái)?！敝袊?guó)家電網(wǎng)總編呂盛華列舉了一組數(shù)據(jù)：2004年我國(guó)家用空調(diào)國(guó)內(nèi)零售量?jī)H為2300萬(wàn)臺(tái)，2022年這一數(shù)字超過5000萬(wàn)臺(tái);2004年，我國(guó)空調(diào)出口約為2200多萬(wàn)臺(tái)，2022年這一數(shù)字達(dá)到6200萬(wàn)臺(tái)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，空調(diào)已從我國(guó)家庭的可選消費(fèi)品變成必選產(chǎn)品。今年上半年，家電全品類零售額增長(zhǎng)4.4%。而在多重利好因素作用下，空調(diào)零售額增長(zhǎng)19.5%，可以說空調(diào)以一己之力撐起了行業(yè)大盤增長(zhǎng)。從具體數(shù)據(jù)看，上半年空調(diào)全渠道零售量達(dá)3727萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.8%，零售額1302億元，同比增長(zhǎng)19.5%。其中，線上渠道零售量2129萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)33.0%，零售額662億元，同比增長(zhǎng)35.8%;線下零售量1597萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.0%，零售額640億元，同比增長(zhǎng)6.4%。

下半年空調(diào)業(yè)增速已進(jìn)入收窄區(qū)間，預(yù)計(jì)行業(yè)全年增幅約在9.1%。而從冷年統(tǒng)計(jì)口徑來(lái)看，2023冷年空調(diào)市場(chǎng)增速達(dá)到5年來(lái)的高點(diǎn)。但這也對(duì)2024新冷年需求造成一定透支。

今年空調(diào)業(yè)的增長(zhǎng)與氣候密切相關(guān)，部分地區(qū)高溫天氣持續(xù)，帶動(dòng)了空調(diào)熱銷?！皻夂蜃兓欠駮?huì)使空調(diào)消費(fèi)區(qū)域和銷售區(qū)域進(jìn)一步擴(kuò)大范圍?我們應(yīng)有科學(xué)的研判，適時(shí)做好市場(chǎng)布局?！?/p>

當(dāng)前，家電市場(chǎng)消費(fèi)分級(jí)特征凸顯，用戶高端需求持續(xù)強(qiáng)化，中低端需求構(gòu)成“普遍的大多數(shù)”，對(duì)產(chǎn)品的追求也在從“性價(jià)比”向“質(zhì)價(jià)比”過渡，產(chǎn)品升級(jí)是行業(yè)大趨勢(shì)。

有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，核心點(diǎn)主要聚焦于健康飲食和空氣健康。健康空調(diào)、保鮮冰箱分別位居消費(fèi)者心目中的健康家電品類的前兩位。除菌凈化、新風(fēng)為代表的呼吸健康及舒適風(fēng)為代表的體感健康空調(diào)產(chǎn)品漸成企業(yè)提升產(chǎn)品溢價(jià)的制勝武器。

“家電雙雄”半年報(bào)出爐

“家電雙雄”同步交出2023年上半年成績(jī)單。 綜合來(lái)看，今年上半年，格力電器、美的集團(tuán)營(yíng)收、凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，格力電器凈利增長(zhǎng)10.52%，美的集團(tuán)凈利增長(zhǎng)14%。

值得注意的是，兩家龍頭企業(yè)的情況也折射出家電行業(yè)冷暖。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，家電行業(yè)下半年仍將保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

具體來(lái)看，格力電器半年報(bào)顯示，2023年1月份至6月份，格力電器共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入997.90億元，同比增加4.16%;歸母凈利潤(rùn)126.73億元，同比增加10.52%。

2023年上半年，格力中央空調(diào)以行業(yè)第一的身份領(lǐng)跑市場(chǎng)，是2023年上半年市場(chǎng)規(guī)模唯一突破100億元的品牌。

今年上半年，空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)銷兩旺。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年空調(diào)生產(chǎn)9281萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%;銷售9090萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%;從零售口徑來(lái)看，空調(diào)市場(chǎng)零售額達(dá)到1290億元，同比增長(zhǎng)18.5%;零售量達(dá)到3690萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.6%。

《2023-2028年中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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