亞運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展 體育用品出口迎來小高峰 體育用品行業(yè)概況分析與發(fā)展趨勢預(yù)測

• 郭夢 2023年9月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1086 69
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亞運(yùn)會(huì)臨近，帶動(dòng)了國民對(duì)體育消費(fèi)的熱情，體育產(chǎn)品內(nèi)銷同樣旺盛?！皝嗊\(yùn)經(jīng)濟(jì)”紅利顯現(xiàn)，讓義烏不少和“亞運(yùn)”相關(guān)的企業(yè)進(jìn)入“奮戰(zhàn)”狀態(tài)，他們正在抓緊趕訂單、忙交付。

亞運(yùn)會(huì)臨近，帶動(dòng)了國民對(duì)體育消費(fèi)的熱情，體育產(chǎn)品內(nèi)銷同樣旺盛。“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”紅利顯現(xiàn)，讓義烏不少和“亞運(yùn)”相關(guān)的企業(yè)進(jìn)入“奮戰(zhàn)”狀態(tài)，他們正在抓緊趕訂單、忙交付。

義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1-7月，義烏體育用品出口42.1億元，同比增長24.6%，1-7月義烏對(duì)亞洲國家體育用品出口14.2億元，同比增長12.7%。

體育用品行業(yè)概況分析與發(fā)展趨勢預(yù)測

體育用品業(yè)，主要生產(chǎn)用于體育活動(dòng)并符合體育活動(dòng)要求的一種特殊生活消費(fèi)品企業(yè)的集合體。一般分為體育器材制造業(yè)(含競賽器材，訓(xùn)練、健身、康復(fù)器材，民族體育娛樂器材，體育休閑運(yùn)動(dòng)器材，體育科研測試儀器等)、運(yùn)動(dòng)服裝制造業(yè)(含比賽服、領(lǐng)獎(jiǎng)服、休閑娛樂和戶外活動(dòng)服裝等)、運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)(含專項(xiàng)比賽鞋及旅游休閑鞋)三大子行業(yè)，體育用品業(yè)橫跨輕工、紡織、電子、化工、兵器等工業(yè)領(lǐng)域，是一個(gè)混合型產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展、全民健身意識(shí)的顯著提升、消費(fèi)場景的豐富多元，我國已經(jīng)成為全球規(guī)模較大的體育消費(fèi)市場，未來體育市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大，發(fā)展動(dòng)能和潛力不容小覷。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要板塊之一，體育用品業(yè)同樣面臨著更加廣闊的發(fā)展前景。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，體育用品及設(shè)備出口總額為176.69億美元，已超過2020年的158.12億美元，整體呈現(xiàn)平穩(wěn)復(fù)蘇態(tài)勢。以足籃排三大球?yàn)槔衲晟习肽瓿隹陬~達(dá)到3.77億美元，相較于2019年的2.25億美元，增幅達(dá)到67.9%，5年復(fù)合增長率達(dá)到10.9%，跑步機(jī)今年上半年出口額約為4.17億美元，與2019年的3.21億美元相比，漲幅30.0%,5年復(fù)合增長率為5.39%。

我國體育用品制造廠家較多，從區(qū)域分布來看中國體育用品生產(chǎn)比較集中，主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海等在東部沿海地區(qū)，這些省份擁有較為完善的體育用品產(chǎn)業(yè)鏈和市場渠道，具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。其中廣東省體育用品生產(chǎn)廠家最多。2022年廣東省體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，總產(chǎn)出為2698億元，占比43.11%。

體育用品行業(yè)競爭格局

中國體育用品行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元化和分化的特點(diǎn)。一方面，國際知名品牌如耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等在中國市場占據(jù)較高的市場份額和品牌影響力，主要針對(duì)高端消費(fèi)群體;另一方面，國內(nèi)品牌如李寧、安踏、361度、特步等也在不斷提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，擴(kuò)大市場覆蓋和滲透率，主要針對(duì)中低端消費(fèi)群體。此外，還有一些新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌和垂直細(xì)分品牌，如樂動(dòng)力、拓步、派克等，通過電商平臺(tái)和社交媒體等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和用戶運(yùn)營，主要針對(duì)年輕和個(gè)性化的消費(fèi)群體。

“十四五”時(shí)期，體育在邁向全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國新征程中的地位更加凸顯，體育用品業(yè)也面臨著深刻且復(fù)雜的諸多變化。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

第三章 中國體育用品行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢分析

第一節(jié) 中國體育用品行業(yè)概況分析

一、體育用品行業(yè)總體概況分析

1、中國體育用品行業(yè)發(fā)展階段分析

中國的體育用品行業(yè)在2000開始至今，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段，即2000年至2010年的大宗普及階段;2011年至2014年專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展階段;以及2015年-至今的高質(zhì)量發(fā)展階段，但是受到近年來的疫情影響，行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了一定的波動(dòng)。

而在每個(gè)階段中，行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)者的表現(xiàn)又都有所不同：

在2000-2010年快速增長階段，從專業(yè)競技向大眾快速普及，行業(yè)增速保持在20%以上水平，該階段一二線市場主要被海外龍頭品牌占據(jù)，國內(nèi)品牌憑借渠道加盟式快速擴(kuò)張主要向在二線及以下城市滲透。但在此過程中，國內(nèi)品牌粗放式外延擴(kuò)張及產(chǎn)品持續(xù)提價(jià)，導(dǎo)致產(chǎn)品力及零售運(yùn)營能力欠缺，

引發(fā)2011-2014年的專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域階段的出現(xiàn)，并且以庫存危機(jī)為導(dǎo)火索長達(dá)3年的行業(yè)調(diào)整。

而2014年后，專業(yè)與時(shí)尚相結(jié)合時(shí)代。海外品牌引領(lǐng)功能創(chuàng)新和時(shí)尚風(fēng)潮，競爭優(yōu)勢領(lǐng)先，市占率持續(xù)提升。該階段中消費(fèi)者的畫像是是存量消費(fèi)群體中的運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚愛好者，訴求也是在運(yùn)動(dòng)功能為基礎(chǔ)上，兼具時(shí)尚度。

在該階段前期，市場的增長速度極快，不管是零售端還是批發(fā)端，都在以10%~20%的速度增長。但是隨著疫情的爆發(fā)，行業(yè)發(fā)展受到影響，特別是在零售端方面，遭受到了巨大的打擊。

2、2020-2022年中國體育用品行業(yè)總體供需狀況分析

1、需求端分析

目前，我國對(duì)于體育用品擁有較大需求量的群體主要是中青年人群，主要是18~59歲的人群。

圖表：2020-2022年中國18-59歲人群數(shù)量(單位：億人)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

由上圖來看，我國的中青年人群的數(shù)量正在不斷的下降之中，但是降幅整體有限，2022年，同比降幅只有1.3%左右。這也意味著，我國的潛在需求總量在近幾年中，處于不斷下降過程中，但是由于降幅有限，短期內(nèi)總需求能保持在一定的區(qū)間范圍內(nèi)。

并且，因?yàn)?8-59歲的人群中，由于習(xí)慣、偏好、體質(zhì)、職業(yè)等因素的不同，居民在體育用品上的實(shí)際差異也有不同。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國居民在體育用品上的人均消費(fèi)，近年來基本維持在1000-1500元的范疇，由此進(jìn)行測算，2020年-2022年，我國的居民對(duì)于體育用品的實(shí)際需求規(guī)模如下：

2020年市場需求量為6569.62億元，2021年為6695.94億元，同比增長1.92%，2022年則是為6519.32億元，同比下降2.63%，近三年來復(fù)合增長率為0.38%。

圖表：2020-2022年中國體育用品需求總額(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

而造成該現(xiàn)象的原因，預(yù)計(jì)是由于2021年疫情得到有效控制后，各處有序開發(fā)，居民的鍛煉需求得到釋放，由此抵消了受眾減少的影響。

而在2022年，疫情在全國各地陸續(xù)爆發(fā)，疫情事態(tài)加劇;并且疊加前兩年的疫情產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)蕭條預(yù)期、國際沖突帶來的持續(xù)通脹，使得居民對(duì)于未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展持消極態(tài)度，從而減少文娛體育類產(chǎn)品消費(fèi)，使得體育用品需求減少。

2、供給端分析

在供給端層面，在此主要考慮，整個(gè)供給端市場的供給規(guī)模如下：

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021年，我國體育用品零售市場和批發(fā)市場的營收值總額為6388.84，同比增長9.20%，2022年則為7086.20億元，同比增長10.92%，近三年里復(fù)合增長率為10.05%，增速較快。

從整體來看，在供給端市場上，我國體育用品的供給量上不斷增長，并且目前已經(jīng)超過了國內(nèi)市場需求。這時(shí)行業(yè)一般有兩個(gè)發(fā)展目標(biāo)，即一方面出口海外參與國際競爭，另一方面立足國內(nèi)，加劇國內(nèi)競爭，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量。

圖表：2020-2022年中國體育用品供給總額(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

從供需平衡(用需求量-供給量)情況來看，我國的供需情況，逐漸由供不應(yīng)求，轉(zhuǎn)變?yōu)楣┻^于求的局面，目前2022年的國內(nèi)市場需求量小于供給量，供給過量了493.33億元。

圖表：2020-2022年體育用品供需差額

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

長期以來，中國是全球最大的體育用品生產(chǎn)和出口國之一，中國制造在全球體育用品產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)著重要地位。隨著國內(nèi)體育消費(fèi)市場的飛速發(fā)展，體育用品行業(yè)的品牌意識(shí)逐步覺醒，不少國內(nèi)體育品牌完成了從制造商向品牌商的“進(jìn)化”，國內(nèi)涌現(xiàn)大量自有品牌體育用品，有部分深耕細(xì)分領(lǐng)域的企業(yè)更是進(jìn)入到全球頂級(jí)品牌之列。

體育用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析體育用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘體育用品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于體育用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國體育用品行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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