華為Mate 60 Pro創(chuàng)造最熱的紀(jì)錄 預(yù)計(jì)2035年中國智能手機(jī)均價(jià)分析

• 曾燕 2023年9月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1381 91
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9月12日下午，AITO問界新M7發(fā)布會(huì)在上海舉行。發(fā)布會(huì)接近結(jié)束時(shí)，余承東忍不住提到，“Mate 40 Pro創(chuàng)造了最保值手機(jī)的紀(jì)錄，Mate 60 Pro可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)最熱的紀(jì)錄”。

華為Mate 60 Pro創(chuàng)造最熱的紀(jì)錄

9月12日下午，AITO問界新M7發(fā)布會(huì)在上海舉行，華為常務(wù)董事、終端BG CEO余承東走到臺(tái)前介紹新車，但外界的注意力似乎都在他會(huì)否透露更多Mate 60系列手機(jī)的信息。發(fā)布會(huì)接近結(jié)束時(shí)，余承東忍不住提到，“Mate 40 Pro創(chuàng)造了最保值手機(jī)的紀(jì)錄，Mate 60 Pro可能會(huì)創(chuàng)造一個(gè)最熱的紀(jì)錄”。他的話音剛落，全場便響起掌聲。人們沒能等到Mate 60系列的發(fā)布，但對(duì)其依然保持著十足的興奮。

報(bào)道稱，華為Mate60 Pro走紅，華為終端門店迎來了久違的排隊(duì)搶購潮。報(bào)道稱，華為、蘋果作為高端手機(jī)市場兩大競技主角，往年都會(huì)在同一時(shí)間以各自秋季旗艦新品正面對(duì)決，根據(jù)此前的公開信息，華為原本也是計(jì)劃選擇在蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)同一天發(fā)布Mate60系列，但今年例外，華為直接提前預(yù)期半個(gè)月開售新品，這又為華為Mate60 Pro開售贏得了一個(gè)較好的時(shí)間窗口，“橫刀”奪了一部分高端手機(jī)用戶。

華為在獲得全球先進(jìn)芯片方面受到限制，因此其在被美限制后，高端手機(jī)產(chǎn)能有限，過去一兩年來，華為每每發(fā)布新款折疊屏手機(jī)或Mate系列高端機(jī)后一段時(shí)間，市場都曾“一機(jī)難求”，這種過往市場的表現(xiàn)，提前給人們預(yù)設(shè)了一種華為Mate60 Pro產(chǎn)能有限、供不應(yīng)求，消費(fèi)者想買則需要搶購的假象，激發(fā)了消費(fèi)者的搶購欲望。

此次華為Mate60 Pro本身在網(wǎng)絡(luò)傳輸速度方面的突破，以及華為被美制裁幾年積累了一大批等待換機(jī)的用戶群，也是Mate60 Pro走紅的重要甚至關(guān)鍵因素。值得一提的是，消費(fèi)者愿意為華為Mate60 Pro買單，包括資本市場愿意追捧與華為相關(guān)聯(lián)的個(gè)股，并非一定意味著華為Mate60 Pro在產(chǎn)品性能、體驗(yàn)等方面已絕對(duì)領(lǐng)先，而是一定程度上體現(xiàn)了部分國人對(duì)華為、對(duì)中國科技企業(yè)未來的看好與認(rèn)可。

今年華為春季旗艦新品發(fā)布會(huì)上，華為終端BG首席運(yùn)營官何剛就表示，在5000元以上手機(jī)市場中，每當(dāng)華為發(fā)布新機(jī)，蘋果的市場份額都會(huì)下跌?！霸诟叨耸謾C(jī)產(chǎn)品上，可能和蘋果硬杠的只有華為，所以在高端市場上我們應(yīng)該還是最強(qiáng)的那一家?！?/p>

盡管中國智能手機(jī)整體市場持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3.1個(gè)百分點(diǎn)。華為在今年上半年憑借新品P60系列和折疊屏Mate X3的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。

華為秋季新品發(fā)布會(huì)的時(shí)間定檔9月12日，與蘋果發(fā)布iPhone 15的時(shí)間相差無幾，只不過外界不曾想象華為在8月底便將Mate 60 Pro推向市場，而從“試水”的結(jié)果來看，華為在高端市場的品牌力依然存在。

據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤預(yù)測，Mate 60 Pro的需求遠(yuǎn)比2022年9月發(fā)布的4G版本Mate 50 Pro，以及2020年10月發(fā)布的5G版本Mate 40 Pro更為強(qiáng)勁，后兩者發(fā)售12個(gè)月后的出貨量分別為150萬部和600萬部，而Mate 60 Pro則可能達(dá)到1200萬部。他甚至認(rèn)為，受益于Mate 60 Pro需求等因素，今年華為手機(jī)出貨量或增長約65%至3800萬部。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國智能手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

當(dāng)華為重新回歸時(shí)，高端市場或?qū)⒂瓉碜兓?。Mate 60 Pro將是華為重新回歸高端市場的一個(gè)開端，這下壓力顯然要給到蘋果和庫克了。一些機(jī)構(gòu)預(yù)測，華為Mate 60系列銷量可達(dá)1000萬臺(tái)，這無疑會(huì)對(duì)高端手機(jī)市場產(chǎn)生影響，蘋果恐怕需要重新面對(duì)華為在高端市場發(fā)起的挑戰(zhàn)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)計(jì)，華為智能手機(jī)的復(fù)蘇之旅將在今年繼續(xù)，出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到3500萬部(同比增長36%)。而如果供應(yīng)鏈有充足保障，華為Mate 60系列銷量預(yù)計(jì)可達(dá)1000萬部。

行業(yè)預(yù)計(jì)，中國高端智能手機(jī)市場前景依舊光明，隨著雙旗艦戰(zhàn)略全面落地，國產(chǎn)品牌擁有了更加豐富、多樣化的旗艦產(chǎn)品組合，并有望成為影像、新形態(tài)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新的引領(lǐng)者，從而抓住未來市場的增長機(jī)遇。

具體來看，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2023年零售價(jià)在4000元人民幣以上的智能手機(jī)銷量將達(dá)到7500萬部以上。在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預(yù)期下，該部分市場有望在短期內(nèi)突破前次高點(diǎn)，并將保持向上、向好的發(fā)展勢頭。

Counterpoint研究顯示，今年第二季度全球智能手機(jī)高端細(xì)分市場的需求保持彈性，600美元(約合人民幣4300元)以上的高端市場是本季度唯一增長的細(xì)分市場，占比超過五分之一。iPhone 14系列、三星Galaxy S23 Ultra、小米13、華為Mate 50等機(jī)型位列銷售榜單前列。

預(yù)計(jì)2035年中國智能手機(jī)均價(jià)分析

自2014年起，中國智能手機(jī)均價(jià)持續(xù)增長，2022年達(dá)到了2600元以上。Counterpoint預(yù)計(jì)，到2035年，中國智能手機(jī)均價(jià)將再上一個(gè)臺(tái)階，3500元以上的產(chǎn)品銷量占比將達(dá)到四成。

“當(dāng)前手機(jī)市場連續(xù)下滑，消費(fèi)者換機(jī)周期變長是現(xiàn)實(shí)。”資深電子數(shù)碼博主汪恒說，華為回歸，蘋果三星以及國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場持續(xù)發(fā)力和接連“上新”，雖然會(huì)加劇高端市場的激烈競爭，但客觀上也能帶動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)的進(jìn)一步復(fù)蘇。

echInsights數(shù)據(jù)顯示，就iPhone出貨量而言，中國在今年第二季度首次超過美國，成為該產(chǎn)品最大單一市場。而華為手機(jī)的強(qiáng)勢回歸，可能對(duì)此進(jìn)行阻擊。

華為在智能手機(jī)市場奮起直追，甚至在高端機(jī)領(lǐng)域一度超越蘋果。根據(jù)華為官方數(shù)據(jù)，2019 年華為智能手機(jī)出貨量超2.4億部，超過蘋果躍居全球第二。而據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2020年上半年中國600美元以上智能機(jī)型中，華為市場占比為44.1%，蘋果為44%。

華金證券在近日發(fā)布的研報(bào)中稱，華為作為中國高端手機(jī)代表廠商，Mate 60 Pro發(fā)布或?qū)⒁I(lǐng)國內(nèi)高端機(jī)發(fā)展趨勢，有望加速帶動(dòng)中國智能手機(jī)回暖，加速產(chǎn)業(yè)鏈上下游景氣度恢復(fù)。

華為手機(jī)強(qiáng)勢回歸，正像一條鲇魚將引發(fā)手機(jī)市場的連鎖反應(yīng)，并加速全球手機(jī)市場的洗牌。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國智能手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國智能手機(jī)行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

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