騰訊在大力回購期間 大股東仍在持續(xù)減持 游戲市場回暖勢頭仍在持續(xù)

• 李波 2023年9月15日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財經(jīng)、中研網(wǎng) 870 54
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騰訊在大力回購期間，大股東仍在持續(xù)減持。港交所權(quán)益披露信息顯示，4月25日，騰訊大股東Naspers Limited以每股約337港元的價格，減持了騰訊79萬股。減持后，大股東持股數(shù)量為24.88億股，持股比例為25.99%。這意味著，從2022年12月13日到2023年4月25日不到半年時間內(nèi)1

騰訊在大力回購期間，大股東仍在持續(xù)減持。

港交所權(quán)益披露信息顯示，4月25日，騰訊大股東Naspers Limited以每股約337港元的價格，減持了騰訊79萬股。減持后，大股東持股數(shù)量為24.88億股，持股比例為25.99%。這意味著，從2022年12月13日到2023年4月25日不到半年時間內(nèi)，大股東就減持了超過1億股。

去年6月27日，Prosus及Naspers宣布，將有序地場內(nèi)出售所持騰訊股份，所獲資金將支持Prosus及Naspers的股份回購計劃。根據(jù)港交所披露，Naspers Limited在大約兩年的時間內(nèi)，共計減持騰訊2.8億股，持股比例相應(yīng)從28.86%下降到25.99%。

一邊是大手筆回購，一邊是股東加速套現(xiàn)，這給公司股價也帶來壓力。自今年1月股價達(dá)到413港元以來，騰訊股價一直震蕩下跌，截至14日總市值3.056萬億港元。

值得一提的是，騰訊控股8月16日披露的二季報顯示，騰訊實(shí)現(xiàn)營收1492億元，同比增長11%;凈利潤261.7億元，同比增長41%;

非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則下的凈利潤為375.48億元，同比增長33%。但在其他業(yè)務(wù)兩位數(shù)增長、由于本土游戲市場增長乏力的局面下，其業(yè)績呈現(xiàn)出“喜憂參半”的局面。

增值服務(wù)收入方面，二季度該板塊業(yè)務(wù)營收716.83億元，同比下滑不足0.5%。其中，游戲業(yè)務(wù)方面，騰訊第二季度本土市場游戲收入318億元人民幣，國際市場游戲收入107億元人民幣，同比下滑1%，低于此前市場預(yù)估的114億元。

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾稱，二季度騰訊本土游戲收入持平的主要原因，并非缺乏新游戲，而是推出的手游產(chǎn)品并不多，下半年會對游戲產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏進(jìn)行調(diào)整。

分部業(yè)務(wù)上看，二季度金融科技與企業(yè)服務(wù)板塊收入422.08億元，占比32%，成為重要業(yè)績支柱。不過，在疫情沖擊下該板塊營收增速放緩至0.7%，往昔的高增長迅速跌落神壇。

網(wǎng)絡(luò)廣告收入方面，二季度該板塊業(yè)務(wù)營收186.38億元，較去年同期的228.3億元同比下滑18.4%，疫情、經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)影響下廣告需求仍非常疲軟。

用戶數(shù)據(jù)方面，截至6月30日，QQ移動終端月活躍賬戶數(shù)5.71億，同比基本持平;微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.27億，同比增長2%;小程序的月活躍賬戶數(shù)超過11億，視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍。

游戲市場回暖勢頭仍在持續(xù)

9月6日，伽馬數(shù)據(jù)《2023年7月游戲產(chǎn)業(yè)報告》出爐。報告顯示，2023年7月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入286.1億元，環(huán)比上升3.34%，同比上升37.49%，同比增長率連續(xù)3個月為正。

2022年，游戲市場受多種因素影響，銷售收入和用戶規(guī)模同比均有所下降。其中，游戲市場實(shí)際銷售收入同比下降了10.33%，游戲玩家人數(shù)由6.66億的峰值回落至2022年底的6.64億。

這一趨勢在今年上半年得以扭轉(zhuǎn)。上半年，國內(nèi)游戲行業(yè)回暖趨勢明顯，最直觀的表現(xiàn)是銷售收入的連續(xù)增長。

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院此前發(fā)布的《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，今年1-6 月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入規(guī)模1442.63億元，同比下降2.39%，但環(huán)比增長達(dá)22.2%，回暖趨勢明顯。同期國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.68億，同比增長 0.35%，創(chuàng)下新高。

到了7月份，游戲市場延續(xù)了回暖趨勢。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，2023年7月，中國游戲市場實(shí)際銷售收入286.1億元，環(huán)比上升3.34%，同比大幅增長37.49%。

國內(nèi)市場回暖的同時，海外市場也取得了不錯的成績。報告顯示，7月中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入15.06億美元，環(huán)比增長2.37%，多款頭部產(chǎn)品收入實(shí)現(xiàn)增長。這是在6月份收入環(huán)比短暫下滑后，再回增勢。

騰訊今年二季度收入為445億元

8月16日，騰訊公布2023年第二季度財報。在游戲業(yè)務(wù)板塊，騰訊今年二季度收入為445億元，同比增長5%。其中國際市場游戲收入127億元，同比增長19%，連續(xù)兩個季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

上半年，騰訊游戲通過本土市場和國際市場同步發(fā)力，帶動收入同比增長約8%至928億元。在本土市場方面，上半年騰訊游戲多款成熟產(chǎn)品和新游分別在活躍用戶規(guī)模、流水等層面創(chuàng)下歷史新高。上半年，騰訊游戲國際市場收入已達(dá)到本土市場收入的40%。

騰訊在二季報中表示，二季度本土市場手游和端游的月活躍賬戶數(shù)和日活躍賬戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)同比增長。

7月26日晚，國家新聞出版署公布了7月份的國產(chǎn)游戲?qū)徟畔?，?8款游戲獲批。愷英網(wǎng)絡(luò)的《梁山傳奇》、三七互娛的《失落星環(huán)》、吉比特的《騎士沖呀》等游戲值得關(guān)注。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》分析

在版號恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放、新品頻出的背景下，今年以來國內(nèi)游戲行業(yè)逐漸恢復(fù)快節(jié)奏發(fā)展。國家新聞出版署網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月分別發(fā)放國產(chǎn)游戲版號88個、87個、86個、86個、86個、89個、88個。

版號持續(xù)發(fā)放意味著游戲公司的商業(yè)化增量。部分重磅游戲有望明顯提升游戲公司的盈利能力。同時，豐富的游戲種類有望抬升相關(guān)公司中長期業(yè)績中樞，業(yè)績上行空間有望進(jìn)一步打開。

游戲行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存特征更加突出

隨著中國游戲用戶群體對產(chǎn)品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業(yè)市場產(chǎn)品走向精品化。移動游戲由研發(fā)商、發(fā)行商、渠道商共同構(gòu)建中國手游市場營銷生態(tài)。

如今，中國游戲營銷生態(tài)已進(jìn)入整合營銷階段，但移動游戲營銷市場也面臨流量增量見頂、買量成本上升、企業(yè)銷售費(fèi)用高、渠道分成比例較高、流量營銷平臺高度集中、海外市場平臺壟斷流量等機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

總結(jié)來看，移動游戲產(chǎn)業(yè)正在快步走向精品化開發(fā)與精細(xì)化營銷道路，追求品效合一。

強(qiáng)有力的研發(fā)團(tuán)隊、儲備豐富且高質(zhì)量的IP內(nèi)容，加上對市場走向和用戶需求的精準(zhǔn)洞察，將成為游戲企業(yè)精品化之路必不可少的幾大要素。

游戲行業(yè)長管長嚴(yán)已是常態(tài)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存特征更加突出，需要認(rèn)真布局各自中長期發(fā)展路徑。

一是：強(qiáng)化導(dǎo)向管理和內(nèi)容建設(shè)，以推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為首要目標(biāo);二是：在產(chǎn)品數(shù)量與品質(zhì)抉擇上，須更加注重品質(zhì)的提升，助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)走向完善;

三是：海外業(yè)務(wù)拓展勢將成為更多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，中國游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展趨勢愈發(fā)明朗;四是：“游戲+”模式將以更為豐富的功能價值，推動游戲技術(shù)的跨界融合;

五是：深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，潛心打造內(nèi)容精品，游戲的文化載體定位將得以更加清晰的確立。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。游戲產(chǎn)業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

報告根據(jù)游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。

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  2022-2027年游戲產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告

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