可穿戴設(shè)備行業(yè)現(xiàn)狀分析：2023年Q2中國可穿戴市場同比增長17% 向三家頭部廠商高度集中

• 吳澳燕 2023年9月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 374 17
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2023 年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為 3,350 萬臺，同比增長 17.3%，是自 2022 年以來季度最大規(guī)模出貨。其中，智能手表 Q2 出貨量 942 萬臺，同比增長 11.5%。其中成人智能手表 465 萬臺，同比增長 10.4%;兒童智能手表出貨 477 萬臺，同比增

可穿戴設(shè)備即直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備?？纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會對我們的生活、感知帶來很大的轉(zhuǎn)變。

市場上主要的可穿戴產(chǎn)品形態(tài)各異，主要包括智能眼鏡、智能手表、智能手環(huán)、意念控制、健康穿戴、體感控制、物品追蹤等。其中，醫(yī)療衛(wèi)生、信息娛樂、運(yùn)動健康是熱點(diǎn);產(chǎn)品功能方面，互聯(lián)(NFC、Wifi、藍(lán)牙、無線)、人機(jī)接口(語音、體感)、傳感(骨傳感、人臉識別、地理定位、各類傳感器)是該類產(chǎn)品必不可少的功能。

從品類分布來看，可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出“三權(quán)分立”的局面，手表、手環(huán)、耳機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了超過90%的市場份額。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報告》顯示：

可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)較多，從產(chǎn)業(yè)分工維度看可分為上游關(guān)鍵器件、中游可穿戴設(shè)備產(chǎn)品、下游應(yīng)用領(lǐng)域三個環(huán)節(jié)。下游應(yīng)用領(lǐng)域是可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈的延伸環(huán)節(jié)，主要包括健康管理、運(yùn)動測量、社交互動、休閑娛樂等。這些應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展需要依賴于軟件平臺、數(shù)據(jù)服務(wù)、云計(jì)算等技術(shù)支持，同時也需要與用戶的生活場景和消費(fèi)習(xí)慣相匹配。目前，下游應(yīng)用領(lǐng)域還有很大的發(fā)展空間和增長潛力，如醫(yī)療監(jiān)測、教育培訓(xùn)、虛擬現(xiàn)實(shí)等都是可穿戴設(shè)備未來可能拓展的方向。

在可穿戴設(shè)備不斷更新迭代、新功能下放的大趨勢下，中國可穿戴設(shè)備市場正保持快速發(fā)展，出貨量逐年增長。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)可穿戴設(shè)備出貨量從2016年的3876萬臺增至2020年的1.07億臺，年均復(fù)合增長率接近30%。2021年上半年，中國可穿戴設(shè)備出貨量已達(dá)6343萬臺，較去年同期增長43.51%。

2023年Q2中國可穿戴市場同比增長17%

2023 年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為 3,350 萬臺，同比增長 17.3%，是自 2022 年以來季度最大規(guī)模出貨。其中，智能手表 Q2 出貨量 942 萬臺，同比增長 11.5%。其中成人智能手表 465 萬臺，同比增長 10.4%;兒童智能手表出貨 477 萬臺，同比增長 12.5%。

手環(huán) Q2 出貨量 463 萬臺，同比增長 20.9%。相較于智能手表，手環(huán)迎來更大幅度回升。

耳戴設(shè)備 Q2 出貨量 1,933 萬臺，同比增長 19.5%。其中真無線耳機(jī)出貨量 1,511 萬臺，同比增長 18.6%。

從市場格局來看，中國可穿戴市場進(jìn)一步向華為、小米和蘋果三家頭部廠商高度集中，頭部廠商在品牌產(chǎn)品認(rèn)可度高和促銷價格優(yōu)勢的雙重加持下呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勢的增長。而腕戴市場整體呈現(xiàn)出分化發(fā)展的態(tài)勢，千元以下、2000 至 3000 元人民幣和 5000 元人民幣以上是三個出貨量同比顯著增長的價位段。

可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展前景

近年來頭部手機(jī)企業(yè)早已在可穿戴新賽道上展開競爭，華為、小米、蘋果、三星等科技公司不斷推出具有競爭力的產(chǎn)品。特別是隨著消費(fèi)者健康需求的與日俱增，血氧、心率、血壓、睡眠、壓力等健康檢測逐漸成為智能手表的標(biāo)配功能。

在國內(nèi)市場體量已達(dá)上百億元規(guī)模的兒童智能手表細(xì)分領(lǐng)域，科技企業(yè)也在多種新技術(shù)的加持下為之賦予了更多的內(nèi)涵。以華為旗艦兒童手表5XPro為例，離線定位技術(shù)，可翻轉(zhuǎn)、可摘取雙面屏設(shè)計(jì)，微信、QQ、NFC等功能，使之成為融合定位器、照相機(jī)、手機(jī)、公交卡、門禁卡、學(xué)習(xí)機(jī)等多種設(shè)備的“跨界”產(chǎn)品。

競爭優(yōu)勢是保證可穿戴設(shè)備行業(yè)持續(xù)發(fā)展和領(lǐng)先地位的核心要素，隨著國內(nèi)廠商在可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，可穿戴設(shè)備行業(yè)的競爭優(yōu)勢也將不斷增強(qiáng)。同時，隨著國內(nèi)廠商在移動生態(tài)、品牌和渠道等方面的不斷積累和拓展，可穿戴設(shè)備行業(yè)的競爭優(yōu)勢也將不斷鞏固。

可穿戴設(shè)備行業(yè)的聚集于下游應(yīng)用領(lǐng)域息息相關(guān)。由于下游應(yīng)用領(lǐng)域的特殊性，我國可穿戴設(shè)備行業(yè)主要集中于長三角、珠三角、環(huán)渤海灣等區(qū)域，地域性集中分布的特點(diǎn)明顯。其中深圳市是我國最大的可穿戴設(shè)備企業(yè)集聚地，可穿戴設(shè)備相關(guān)生產(chǎn)商達(dá)542家。長三角地區(qū)可穿戴設(shè)備數(shù)量僅次于珠三角地區(qū)，環(huán)渤海區(qū)域可穿戴設(shè)備有很大的市場發(fā)展?jié)摿Α?/p>

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G 等技術(shù)的發(fā)展，智能手表等可穿戴設(shè)備迎來了快速發(fā)展期，國家政策支持產(chǎn)品研發(fā)，尤其是適合老年人使用的產(chǎn)品。在養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域，利用可穿戴設(shè)備幫助老人進(jìn)行健康監(jiān)測、風(fēng)險預(yù)警已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，而智能手表小巧、方便，將成為養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域的一大法寶。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、可穿戴設(shè)備委員會、中國產(chǎn)業(yè)研究院、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報告》。

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  2022-2027年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報告

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