全媒體市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

• 郭夢 2023年9月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 836 51
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全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進(jìn)，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機(jī)?！笆奈濉睍r期是我國社會主義現(xiàn)代化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，是5G、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、VR、高清等新技術(shù)給全傳媒

全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進(jìn)，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機(jī)。“十四五”時期是我國社會主義現(xiàn)代化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，是5G、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、VR、高清等新技術(shù)給全傳媒產(chǎn)業(yè)帶來革命性變化的質(zhì)變期，更是我國傳媒業(yè)深度融合發(fā)展的關(guān)鍵期，在此背景下行業(yè)面臨諸多機(jī)遇，也面臨著一系列挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，全媒體運(yùn)營人才缺口在300萬人以上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及疫情等因素給經(jīng)濟(jì)社會帶來的影響，這個缺口還將不斷擴(kuò)大。真正優(yōu)秀的全媒體運(yùn)營人才已然成為各個機(jī)構(gòu)爭搶的“香餑餑”。

全媒體市場發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析2023

全媒體就是數(shù)和象在天、地、人之間變動和周流而建立的備包有無的媒體形式，指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段(多媒體)。

“全媒體”具有以下幾個特點(diǎn)：

1、“全媒體”是人類現(xiàn)在掌握的信息流手段的最大化的集成者。從傳播載體工具上分可分為：報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等等;從傳播內(nèi)容所依重的各類技術(shù)支持平臺來看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒體技術(shù)等等。

2、“全媒體”并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，而且在整合運(yùn)用各媒體表現(xiàn)形式的同時仍然很看重傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。

3、“全媒體”體現(xiàn)的不是“跨媒體”時代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合——網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊的全面互動、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補(bǔ)、網(wǎng)絡(luò)媒體的自身的全面互溶，總之“全媒體”的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。

4、“全媒體”在傳媒市場領(lǐng)域里的整體表現(xiàn)為大而全，而針對受眾個體則表現(xiàn)為超細(xì)分服務(wù)。

10年來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，新型主流媒體加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，全媒體不斷推動媒體融合向縱深發(fā)展，不斷加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。

目前我國部分媒體還存在體制機(jī)制僵化，觀念創(chuàng)新乏力;政策落實(shí)不徹底，縱深融合難推進(jìn);商業(yè)模式模糊，造血功能不足等問題。加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局;實(shí)施深度融合工程，推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè);打造全面系統(tǒng)平臺，聚合數(shù)字資源;助力提高社會治理能力，全面提升傳媒“四力”四個方面建議，為媒體行業(yè)未來發(fā)展提供了借鑒。

隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析：隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體的地位逐漸受到挑戰(zhàn)，市場對全媒體運(yùn)營師的需求越來越大。各大企業(yè)紛紛開設(shè)自己的新媒體部門，以吸引和保持用戶，全媒體運(yùn)營師成為這些企業(yè)不可或缺的人才。此外，新媒體平臺的數(shù)量也在不斷增加，為全媒體運(yùn)營師提供了更多的就業(yè)機(jī)會。

全媒體運(yùn)營師的職業(yè)前景非常廣闊，特別是在傳媒、廣告、電商、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)中，對全媒體運(yùn)營師的需求量較大。

全媒體運(yùn)營師可以從事品牌營銷、社交媒體運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析等多個領(lǐng)域的工作，具體職業(yè)崗位包括全媒體運(yùn)營經(jīng)理、品牌營銷經(jīng)理、社交媒體運(yùn)營經(jīng)理、數(shù)字營銷經(jīng)理、內(nèi)容策劃師、數(shù)據(jù)分析師等。

從薪資待遇來看，全媒體運(yùn)營師的薪資水平與個人的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)技能、所在行業(yè)以及企業(yè)規(guī)模等因素有關(guān)。一般來說，全媒體運(yùn)營師的薪資水平在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中屬于較高水平，一線城市的薪資水平一般會更高一些。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，全媒體將會更加智能化，能夠更好地理解觀眾的需求和喜好，提供更個性化、更精準(zhǔn)的內(nèi)容和服務(wù)。

如今短視頻月活用戶超過9億，成為國民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場景。值得注意的是，中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。

新媒體的發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺流量。實(shí)際上，眼下新媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補(bǔ)貼力度沒有那么大了，廣告單價(jià)也降低了。因此，未來新媒體平臺會形成一個有進(jìn)有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

新媒體正在走向文明、規(guī)?；?、規(guī)范化，這既是互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與內(nèi)容治理的必然要求，也是新媒體可持續(xù)發(fā)展與升級迭代的必然趨勢。未來，在新型互聯(lián)網(wǎng)治理機(jī)制中，新媒體也將完成從“治理受體”向“治理主體“角色的轉(zhuǎn)變。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化。

“十四五”時期以來，5G商用規(guī)模不斷擴(kuò)大，為全媒體行業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)，新的增長動力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來爆發(fā)式的增長。

短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。該領(lǐng)域也是受5G影響最立竿見影的垂直細(xì)分賽道，新的黑馬有機(jī)會出現(xiàn)。5G時代，新的傳播載體形式有望出現(xiàn)，比如VR和AR。低時延的廣泛應(yīng)用，將使用戶體驗(yàn)大幅上升，借助VR等設(shè)備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內(nèi)容將更加豐富多彩和多元化。

隨著科技的飛速發(fā)展，全媒體領(lǐng)域也在不斷拓展。未來，全媒體將會呈現(xiàn)更多元化、更互動性的發(fā)展趨勢。

全媒體行業(yè)的主要趨勢

數(shù)字化轉(zhuǎn)型：在信息和通訊技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，數(shù)字化一直是傳媒產(chǎn)業(yè)的大趨勢。傳統(tǒng)媒體也在逐漸轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)載體與數(shù)字媒介相結(jié)合，以應(yīng)對現(xiàn)代媒體環(huán)境的變化。

社交化媒體：以社交網(wǎng)絡(luò)為代表的媒介在傳媒廣告領(lǐng)域越來越重要。人們的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是媒體進(jìn)行口碑傳播的重要媒介，同時也是品牌傳播的舞臺。

移動化媒體：移動設(shè)備成為人們?nèi)粘Ｊ褂玫闹匾浇?，尤其在新聞信息等領(lǐng)域，移動產(chǎn)品的優(yōu)越性已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可。這也使得全媒體行業(yè)的人才需求逐漸向移動開發(fā)和設(shè)計(jì)方向轉(zhuǎn)移。

細(xì)分分眾化：近年來，通過分眾化的策略，營銷能夠?qū)⒛繕?biāo)消費(fèi)者較為精確地聚合，增強(qiáng)營銷的精準(zhǔn)度。全媒體行業(yè)的人才需求也隨之趨向于細(xì)分化方向，如SEO、SEM、社交媒體管理、運(yùn)營等等。

全媒體行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析全媒體未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘全媒體行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于全媒體行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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  2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場前景預(yù)測及投融資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告

  傳媒產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品以及提供各種信息服務(wù)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)按照市場化方式形成的企業(yè)集群。自1979年恢復(fù)廣告經(jīng)營以來，伴隨著改革開放的進(jìn)程，我...

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