2023中國洗手液行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展方向

• 吳澳燕 2023年9月22日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 482 25
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中國的洗手液市場尚未得到充分開發(fā)，香皂在個人清潔護(hù)理產(chǎn)品中占據(jù)著主導(dǎo)地位，洗手液市場滲透率不足三成。對標(biāo)國外，日本洗手液市場滲透率為42.2%，美國為54.8%，我國洗手液市場尚有差距，未來還有上升空間。中國洗手液行業(yè)目前新型產(chǎn)品開發(fā)暫時陷入瓶頸期，未來產(chǎn)品

洗手液是一種清潔手部為主的護(hù)膚清潔液，通過機(jī)械摩擦和表面活性劑的作用，配合水流來清除使用者手上的污垢和附著的細(xì)菌。

我國市場上洗手液主要分為兩大類：一類是普通型洗手液,其標(biāo)簽上的衛(wèi)生許可證為:“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”,該類產(chǎn)品只能起到清潔去污、護(hù)膚的功效;另一類是具有抗(抑)菌功效的特種洗手液,其標(biāo)簽上的衛(wèi)生許可證為：“衛(wèi)消證字”，該類產(chǎn)品具有抗菌或抑菌的功效。

免洗洗手液指產(chǎn)品中添加了有效成分和護(hù)膚成分，在使用產(chǎn)品殺滅手部致病菌后不用水洗的一類洗手液。免洗洗手液屬于除菌消毒用品，因?yàn)槊庀炊艿胶芏嘞M(fèi)者的喜愛，而且這類洗手液多為噴霧型，比較方便攜帶。免洗洗手液還沒有專門的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，鑒于其是手部消毒產(chǎn)品，產(chǎn)品應(yīng)符合GB 27950- 2011《手消毒劑衛(wèi)生要求》。

免洗洗手液主要分為兩個大類，分別是含酒精的免洗洗手液和不含酒精的免洗洗手液，包括但不限于植物成分類免洗洗手液、抗菌類免洗洗手液、次氯酸類免洗洗手液。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗手液行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

我國洗手液行業(yè)的發(fā)展主要?dú)v經(jīng)三個階段，20世紀(jì)90年代中國開始推廣洗手液產(chǎn)品，涌現(xiàn)出一批如開米等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)洗手液品牌，形成小規(guī)模洗手液產(chǎn)業(yè)。但此階段社會公眾缺乏健康洗手意識，行業(yè)缺少穩(wěn)定的商業(yè)模式，導(dǎo)致市場規(guī)模很小。

2003年由于非典爆發(fā)，藍(lán)月亮等大型日化品牌進(jìn)入洗手液行業(yè)，國產(chǎn)洗手液產(chǎn)品工藝出現(xiàn)較大提升。同時滴露、威露士等國際品牌陸續(xù)進(jìn)入中國，洗手液行業(yè)進(jìn)入成長期。自2011年起，中國的洗手液工藝已達(dá)到市場一流水準(zhǔn)，伴隨居民文化和消費(fèi)水平的提高，行業(yè)步入快速發(fā)展時期。

洗手液行業(yè)的上游主要是洗手液原材料的細(xì)分行業(yè)，如酒精、香精、甘油以及消毒劑等;中游為洗手液設(shè)計(jì)規(guī)劃商;洗手液的下游行業(yè)是各級經(jīng)銷商，如大型商超、便利店、日化店、品牌專賣店以及電商平臺等。

2023中國洗手液行業(yè)現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展方向

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國手消毒液生產(chǎn)企業(yè)83家，日產(chǎn)能420噸，日產(chǎn)量205噸，開工率將近50%。另根據(jù)賽迪數(shù)據(jù)顯示，2019年手部消毒液產(chǎn)量達(dá)4.37萬噸，較2018年增加約0.36萬噸。受疫情的爆發(fā)影響，2020年我國居民對手部消毒用品需求還將持續(xù)增多，手消毒產(chǎn)品產(chǎn)量將大幅提高，滿足人民日常手消毒和手部保養(yǎng)護(hù)理并存等需求的進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品將出現(xiàn)。

在電商平臺，免洗洗手液產(chǎn)品的銷量也十分可觀，有些便攜免洗殺菌洗手液單月銷量超過兩萬瓶。去年前5月，阿里平臺洗手液銷售額超5.1億元，銷量近1500萬件，其中前100個商品關(guān)鍵詞提及次數(shù)中，“抑菌”“免洗”“便攜”“速干”等排在前列。

免洗洗手液可適用于醫(yī)院、銀行、超市、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、影劇院、部隊(duì)、娛樂場所、大中小學(xué)校、幼兒園、家庭、賓館、餐廳、機(jī)場、碼頭、火車站及旅游等無需水源和肥皂的環(huán)境中進(jìn)行無水手部免洗消毒。在新型冠狀疫情刺激下，我國居民對消毒的需求大增，2022年我國免洗洗手液行業(yè)需求量5490.2萬瓶，需求市場規(guī)模13.72億元。

現(xiàn)階段，我國洗手液行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，包括外資企業(yè)、本土先進(jìn)企業(yè)和中小型企業(yè)。其中，外資企業(yè)工業(yè)技術(shù)水平先進(jìn)，產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)深厚，以滴露、威露士、舒膚佳等為代表，占據(jù)洗手液市場的領(lǐng)先地位;本土先進(jìn)的洗手液生產(chǎn)企業(yè)以藍(lán)月亮、立白、開米、隆力奇為代表，進(jìn)入洗手液市場較早，在產(chǎn)品制造工藝、營銷渠道及技術(shù)水平等方面具備相應(yīng)實(shí)力，少數(shù)品牌已發(fā)展為國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌;中小型洗手液生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量多，市場占有率偏低，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，在洗手液低端市場以價格競爭為主。

中國的洗手液市場尚未得到充分開發(fā)，香皂在個人清潔護(hù)理產(chǎn)品中占據(jù)著主導(dǎo)地位，洗手液市場滲透率不足三成。對標(biāo)國外，日本洗手液市場滲透率為42.2%，美國為54.8%，我國洗手液市場尚有差距，未來還有上升空間。中國洗手液行業(yè)目前新型產(chǎn)品開發(fā)暫時陷入瓶頸期，未來產(chǎn)品將向精致化、高端化、定制化目標(biāo)發(fā)展。

隨著人們健康意識的增強(qiáng)，洗手液市場前景廣闊。從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略到生產(chǎn)工藝，各方都需要不斷探索和優(yōu)化，以滿足消費(fèi)者對品質(zhì)和健康的更高追求，保持市場競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對洗手液行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個洗手液行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

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