國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)需求分析

• 劉明月 2023年10月7日 來(lái)源：中研研究院 684 40
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上半年，全國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物零售額61133億元，同比增長(zhǎng)23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上購(gòu)物零售額50263億元，網(wǎng)上購(gòu)物增長(zhǎng)18.7%。我國(guó)已連續(xù)八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

網(wǎng)上購(gòu)物成為消費(fèi)新引擎，網(wǎng)上購(gòu)物能夠提供不受時(shí)間和空間限制、更加便捷的購(gòu)買體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價(jià)廉的產(chǎn)品;

因此網(wǎng)上購(gòu)物越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.42億，增長(zhǎng)5968萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的81.6%。

上半年，全國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物零售額61133億元，同比增長(zhǎng)23.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上購(gòu)物零售額50263億元，網(wǎng)上購(gòu)物增長(zhǎng)18.7%。我國(guó)已連續(xù)八年成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

圖表：2023-2025年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的監(jiān)測(cè)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)主要呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過(guò)兩位數(shù)。二是東北和中部地區(qū)增速較快。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合德勤發(fā)布2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售Top 100榜單顯示，本次網(wǎng)絡(luò)零售top100企業(yè)總銷售額超2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.19%。其中，京東、阿里、唯品會(huì)位居前三名。

中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示

國(guó)內(nèi)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)需求分析

數(shù)字文化新電商的快速發(fā)展中，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了電商企業(yè)提高業(yè)績(jī)的重要工具。奈思購(gòu)數(shù)字文化新電商通過(guò)收集和分析大量數(shù)據(jù)，可以更好地了解消費(fèi)者需求和行為，從而制定更有效的營(yíng)銷策略和優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

網(wǎng)上購(gòu)物選擇產(chǎn)品和支付都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn),但是物流必須是把實(shí)物遞送到顧客的手中,這就受到地域、時(shí)間的限制,沒(méi)有便捷暢通的物流作為電子商務(wù)企業(yè)的支撐,電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)無(wú)從說(shuō)起,也無(wú)法為客戶創(chuàng)造應(yīng)有的價(jià)值,電子商務(wù)自身的生存和發(fā)展將面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)網(wǎng)購(gòu)替代率為81.0%，在上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。未來(lái)隨著物流、包裝技術(shù)提高，網(wǎng)絡(luò)替代率有望進(jìn)一步提高，將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展。

實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)到27.2%。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)已步入穩(wěn)健增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)線上線下渠道結(jié)構(gòu)性變化持續(xù)凸顯，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)需求進(jìn)一步走向多元化和個(gè)性化，精益化運(yùn)營(yíng)成為企業(yè)破題關(guān)鍵。

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等加快演進(jìn)升級(jí)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生系統(tǒng)性變革，驅(qū)動(dòng)我國(guó)加速邁入以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的數(shù)字時(shí)代。上半年網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為6.28萬(wàn)億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為21.19萬(wàn)億元，上半年網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例達(dá)到29.63%，接近三成。

網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年，網(wǎng)上購(gòu)物通過(guò)線上線下一體化的融合，本地生活各細(xì)分賽道還將保持5%-30%的高速增長(zhǎng)，總規(guī)模有望超過(guò)38萬(wàn)億元。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠提供不受時(shí)間和空間限制、更加便捷的購(gòu)買體驗(yàn)，擴(kuò)大了可供消費(fèi)者選擇的品類范圍，便于消費(fèi)者挑選出更物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，網(wǎng)上購(gòu)物用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.42億，較2020年12月增長(zhǎng)5968萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的81.6%。

數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計(jì)2021年網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)交易用戶規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長(zhǎng)8.74%。按網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模62791億元平均下來(lái)每人網(wǎng)購(gòu)額為7654.4元。

網(wǎng)上購(gòu)物:快遞方面

就國(guó)際物流的基本內(nèi)容來(lái)看，主要包含三個(gè)方面，分別是國(guó)際運(yùn)輸和國(guó)際儲(chǔ)存以及國(guó)際存貨。對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言，要想實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，必須要加強(qiáng)對(duì)這三個(gè)方面的管理。

網(wǎng)上購(gòu)物就國(guó)際物流產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其發(fā)揮著企業(yè)發(fā)展的神經(jīng)和血管的作用，如果得不到有效發(fā)展，必然影響其物流成本，進(jìn)而降低其利潤(rùn)水平，并對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響。

當(dāng)前，外資快遞企業(yè)不斷進(jìn)入中國(guó)，尤其是全球快遞產(chǎn)業(yè)四巨頭(聯(lián)邦快遞FedEx、聯(lián)合包裹UPS、敦豪國(guó)際DHL、天地快運(yùn)TNT)在中國(guó)不斷參與合資、并購(gòu)或獨(dú)資，加快在中國(guó)本土的發(fā)展步伐，以求占據(jù)更多國(guó)內(nèi)件市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，網(wǎng)上購(gòu)物紛紛發(fā)展到國(guó)外，快遞企業(yè)頻繁落子海外，中國(guó)快遞公司的身影也越來(lái)越多地出現(xiàn)在東南亞、中東和拉美等跨境電商新興市場(chǎng)。而隨著在國(guó)際快遞物流領(lǐng)域市場(chǎng)機(jī)遇不斷加大，國(guó)內(nèi)快遞龍頭通過(guò)自建或并購(gòu)搭建海外快遞網(wǎng)絡(luò)，有望進(jìn)一步成為快遞物流企業(yè)的新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

《中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值。

網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

該行業(yè)發(fā)展?jié)摿O大，未來(lái)相關(guān)網(wǎng)上購(gòu)物產(chǎn)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

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