即時(shí)零售市場規(guī)模持續(xù)高速增長 即時(shí)零售未來發(fā)展趨勢

• 吳亞楠 2023年10月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 737 44
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市場規(guī)模高速增長背后，即時(shí)零售還呈現(xiàn)出商品品類日益豐富、服務(wù)區(qū)域不斷拓展、服務(wù)客群持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)場景更加多元的發(fā)展趨勢。

即時(shí)零售作為新型零售業(yè)態(tài)之一，通過打通線上線下銷售渠道、縮短配送時(shí)間，提升了本地零售供給能力，釋放了居民多元消費(fèi)需求，成為消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容，暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要助力。2023年初，中央一號文件首次明確提出“大力發(fā)展共同配送、即時(shí)零售等新模式”。

即時(shí)零售市場規(guī)模持續(xù)高速增長

商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。網(wǎng)絡(luò)零售市場的穩(wěn)步增長，為即時(shí)零售的發(fā)展帶來了良好機(jī)遇。

商務(wù)部研究院電商所發(fā)布《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》指出：近年來，即時(shí)零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市場規(guī)模達(dá)到5042.86億元，預(yù)計(jì)2025年即時(shí)零售市場規(guī)模將達(dá)到2022年的3倍。

美團(tuán)副總裁、閃購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆介紹，美團(tuán)閃購已和超4600家大型連鎖零售商、37萬本地小商家及超350家品牌商達(dá)成合作，業(yè)務(wù)持續(xù)高速增長。過去四個(gè)季度，美團(tuán)閃購規(guī)模已達(dá)1750億元，預(yù)計(jì)到2026年將超4000億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展前景研究

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即時(shí)零售的高成長性源于場景、商品、人群，增量的場景帶動(dòng)增量供給和消費(fèi)，本地商品的標(biāo)準(zhǔn)化有利于線上銷售，即時(shí)零售消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成也助推了這一行業(yè)的發(fā)展。作為“零售+科技”的產(chǎn)物，即時(shí)零售實(shí)現(xiàn)了交易流程線上化、履約配送便利化，可有效提升本地供給能力、拓展消費(fèi)需求。

對于線下實(shí)體零售商店來說，以往，其客群范圍主要受地理位置限制，一般是方圓1公里以內(nèi)的居民。即時(shí)零售的興起，為這些實(shí)體門店開辟了一條新的獲客路徑，打通了線上到線下的通道。借助智能配送體系，許多社區(qū)小店的經(jīng)營范圍由原本的1公里拓展到5公里，客群覆蓋面直接擴(kuò)大。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，即時(shí)零售成為了線下商超進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要渠道，開始顛覆傳統(tǒng)電商模式。在不斷變化的商業(yè)環(huán)境下，由于消費(fèi)渠道和形式不斷更迭，消費(fèi)者在線上可獲得的商品種類和服務(wù)越來越多樣化。

此時(shí)，沃爾瑪、家樂福、永輝、大潤發(fā)、萬潤萬家等傳統(tǒng)商超巨頭為了加速擺脫眼下的困境，增強(qiáng)商超自身的“造血能力”，紛紛開始加碼依托于線下實(shí)體零售的即時(shí)零售，希望通過轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行自救。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所副所長杜國臣表示，發(fā)展即時(shí)零售有助于加快傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，增加就業(yè)渠道，加快數(shù)實(shí)融合。未來，即時(shí)零售將呈現(xiàn)全天候消費(fèi)、全場景滲透、全品類創(chuàng)新、全地域覆蓋、全供應(yīng)鏈管理以及全流程數(shù)字化等特點(diǎn)。

近年來，數(shù)字技術(shù)持續(xù)賦能我國零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新，零售交易活動(dòng)不斷突破時(shí)間和空間限制。近日，商務(wù)部研究院電商所發(fā)布《即時(shí)零售行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》。《報(bào)告》指出：即時(shí)零售是通過線上即時(shí)下單，線下即時(shí)履約，依托本地零售供給，滿足本地即時(shí)需求的零售業(yè)態(tài)。

即時(shí)零售未來發(fā)展趨勢

即時(shí)零售是“零售+科技”的產(chǎn)物，實(shí)現(xiàn)交易流程線上化、履約配送便利化，提升本地供給能力，拓展消費(fèi)需求。即時(shí)零售打造“數(shù)實(shí)融合”的新場景、新模式，為本地零售帶來新增量，是新供給帶動(dòng)新需求的典型模式。即時(shí)零售平臺(tái)打破線下零售數(shù)據(jù)孤島，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)本地流量分發(fā)、零售數(shù)字化以及服務(wù)運(yùn)營。

即時(shí)零售的發(fā)展?jié)摿薮?。即時(shí)零售高成長性來自三大要素：場景、商品、人群。即時(shí)配送支撐即時(shí)零售“萬物皆可外賣”。未來，即時(shí)零售發(fā)展呈現(xiàn)六大趨勢：全天候消費(fèi)、全場景滲透、全品類創(chuàng)新、全地域覆蓋、全供應(yīng)鏈管理以及全流程數(shù)字化。

市場規(guī)模高速增長背后，即時(shí)零售還呈現(xiàn)出商品品類日益豐富、服務(wù)區(qū)域不斷拓展、服務(wù)客群持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)場景更加多元的發(fā)展趨勢。

以美團(tuán)平臺(tái)為例，地域上看，用戶群從高線城市向低線城鎮(zhèn)擴(kuò)散，今年以來，四線及以下城市銷售額增速達(dá)70%。從2021年到2023年，美團(tuán)閃購從商品豐富度到商家服務(wù)，均有突破。在北京望京，2021年，望京地區(qū)共1300個(gè)商家，提供18萬種商品;今年，提供服務(wù)的商家數(shù)量已達(dá)3800家，商品數(shù)量超40萬種，既包含牛奶、食材等高頻剛需品，也包含手機(jī)、高端化妝品等品質(zhì)百貨，平均30分鐘送達(dá)。

在京東到家平臺(tái)，目前已入駐超40萬個(gè)線下零售門店，可以為全國2000多個(gè)縣區(qū)市的消費(fèi)者提供“全品類小時(shí)達(dá)、最快分鐘達(dá)”服務(wù)。在消費(fèi)場景方面，即時(shí)零售的主要消費(fèi)場景正由到家消費(fèi)為主逐步向其他場景延伸，如辦公樓和酒店等。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。即時(shí)零售行業(yè)報(bào)告對中國即時(shí)零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了即時(shí)零售市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對政府部門也具有極大的參考價(jià)值。同時(shí)包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

想了解關(guān)于更多即時(shí)零售行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時(shí)零售行業(yè)經(jīng)營模式分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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