學(xué)習(xí)機有望再次成為熱門產(chǎn)品 學(xué)習(xí)機行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

• 郭夢 2023年10月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1333 87
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學(xué)習(xí)機屬于消費電子產(chǎn)業(yè)中的一個細(xì)分品類，隨著未來教育環(huán)境的不斷變化、以及教育在線化、AI技術(shù)迭代等外部驅(qū)動，學(xué)習(xí)機有望再次成為熱門產(chǎn)品。

學(xué)習(xí)機有望再次成為熱門產(chǎn)品

學(xué)習(xí)機屬于消費電子產(chǎn)業(yè)中的一個細(xì)分品類，隨著未來教育環(huán)境的不斷變化、以及教育在線化、AI技術(shù)迭代等外部驅(qū)動，學(xué)習(xí)機有望再次成為熱門產(chǎn)品。

隨著“雙減”政策推進(jìn)，學(xué)生自主學(xué)習(xí)和興趣培養(yǎng)的需求變大，再疊加疫情中上網(wǎng)課的剛需，教育智能硬件賽道異軍突起，增長持續(xù)加速。而且，即使疫情居家學(xué)習(xí)結(jié)束，需求并沒有消失，增長態(tài)勢依然旺盛。因此，已經(jīng)有來自傳統(tǒng)硬件、互聯(lián)網(wǎng)、教育等領(lǐng)域的多家企業(yè)在智能教輔硬件領(lǐng)域發(fā)力，“學(xué)習(xí)機大戰(zhàn)”正一觸即發(fā)。

學(xué)習(xí)機行業(yè)發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

疫情時電子教育產(chǎn)品使用的慣性被帶到了后疫情時代，用戶習(xí)慣的養(yǎng)成昭示了更廣闊的市場前景。

從長遠(yuǎn)來看，電子教育市場的蓬勃發(fā)展是“雙減”政策落地后的大勢所趨，眾多K12巨頭也正在憑借電子教育硬件產(chǎn)品，對原有的培訓(xùn)生態(tài)內(nèi)容進(jìn)行整合，以變謀進(jìn)，尋求政策下的轉(zhuǎn)型與升級。

眾所周知，學(xué)習(xí)機誕生已久，最早的一部學(xué)習(xí)機甚至可以追溯到上世紀(jì)90年代。走過漫漫歲月長河，學(xué)習(xí)機這一“老物件”不僅沒有銷聲匿跡，反而有卷土重來之勢，熱度也是越來越高。而在學(xué)習(xí)機產(chǎn)品依舊能夠獲得使用者的青睞背后，則與多方面因素有關(guān)。

學(xué)習(xí)機是教育硬件賽道最成熟的品類之一，頭部教育公司幾乎都推出了自家的學(xué)習(xí)機產(chǎn)品。經(jīng)過長時間的發(fā)展，如今學(xué)習(xí)機市場也已經(jīng)從蠻荒的探索期來到了快速發(fā)展之后的平穩(wěn)期。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國學(xué)習(xí)機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析

近年來眾多科技巨頭加碼的則是學(xué)習(xí)機這類完整性電子教育產(chǎn)品。其聚焦幼兒啟蒙和小初高全科學(xué)習(xí)，圍繞教-學(xué)-評-測全教育流程進(jìn)行功能開發(fā)，產(chǎn)品形態(tài)上主要是平板形態(tài)，因此這類學(xué)習(xí)機也被稱為學(xué)習(xí)平板。

從品牌格局來看，TOP10品牌市場份額達(dá)到71.8%，頭部品牌占據(jù)市場大頭，小度位居該品類第一，市場占比達(dá)到21.3%。在這些頭部品牌里，既有互聯(lián)網(wǎng)大廠，如小度為百度旗下品牌、大力教育屬字節(jié)跳動麾下;又有K12頭部，如學(xué)而思、推出小猿的猿輔導(dǎo);既有深耕技術(shù)領(lǐng)域的科技公司，如瞄準(zhǔn)AI發(fā)力的科大訊飛和液晶顯示屏出貨量絕對領(lǐng)先的京東方;又有教育硬件賽道的傳統(tǒng)玩家，如步步高、讀書郎、優(yōu)學(xué)派、希沃。眾多品牌齊聚賽道，依托品牌自有基因，打造自己的護(hù)城河。

行業(yè)風(fēng)口之下，學(xué)而思、猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫等教育企業(yè)開始蓄力創(chuàng)新，深耕技術(shù)領(lǐng)域的科技公司，如百度、科大訊飛、網(wǎng)易有道等，也紛紛入局，進(jìn)一步推動了學(xué)習(xí)機市場的發(fā)展。

然而，縱觀整個學(xué)習(xí)機市場，產(chǎn)品的過度同質(zhì)化已成為制約市場發(fā)展的最大瓶頸。如何在硬件技術(shù)和搭載內(nèi)容上占得先機，成為了各家教育硬件廠商突圍“紅?！钡年P(guān)鍵所在。

學(xué)習(xí)機已然成為了香餑餑，其蘊含的巨大潛力，同樣引來了各路玩家的布局。其中既有以讀書郎、步步高為代表的傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)，也有以學(xué)而思、作業(yè)幫為代表的教培企業(yè)，同樣以科大訊飛、小度科技為代表的科技企業(yè)的身影也是頻頻出現(xiàn)。各路玩家的競相入場使得學(xué)習(xí)機領(lǐng)域的競爭持續(xù)升溫，而為了在下半場競爭中保持主動權(quán)，玩家們也在持續(xù)精進(jìn)自身的實力。只是，雖然各家企業(yè)采取的策略各有側(cè)重，卻也有著共通之處。

現(xiàn)如今，人們愈發(fā)習(xí)慣使用電子產(chǎn)品了，但電子設(shè)備或多或少都會對人們的身體健康造成影響。學(xué)習(xí)機同樣是電子產(chǎn)品，并且其使用者大都是未成年人，他們的身體仍處于發(fā)育階段，如果長時間使用帶屏幕的電子產(chǎn)品，也會在一定程度上不利于孩子的眼睛健康。為了保護(hù)孩子的身體健康，企業(yè)們都在學(xué)習(xí)機的使用健康，尤其是在護(hù)眼方面下足了功夫。

縱觀市面上五花八門的學(xué)習(xí)機產(chǎn)品，歸根到底，創(chuàng)新技術(shù)、深耕內(nèi)容是學(xué)習(xí)機市場進(jìn)階的兩大關(guān)鍵因素。未來，隨著科技的進(jìn)步和教育理念的發(fā)展，我們期待學(xué)習(xí)機市場能夠繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，為學(xué)生的成長和進(jìn)步提供更好的支持和幫助。

市場研究機構(gòu)弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)數(shù)據(jù)預(yù)測，2021—2026年，中國的智能學(xué)習(xí)設(shè)備總市場規(guī)模將從659億增長至1450億元，復(fù)合年增長率將超過17%。

學(xué)習(xí)機行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析學(xué)習(xí)機未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘?qū)W習(xí)機行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于學(xué)習(xí)機行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國學(xué)習(xí)機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國學(xué)習(xí)機行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告

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