培訓(xùn)市場(chǎng)前景廣闊 培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2024

• 劉明月 2023年10月17日 來(lái)源：中研研究院 533 29
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培訓(xùn)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)培訓(xùn)市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?隨著三胎政策的全面開(kāi)放，每年將帶來(lái)500-600 萬(wàn)的新增出生人口，預(yù)期兒童從4歲開(kāi)始最早的藝術(shù)早教

培訓(xùn)行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來(lái)培訓(xùn)市場(chǎng)投資趨勢(shì)怎么樣?隨著三胎政策的全面開(kāi)放，每年將帶來(lái)500-600 萬(wàn)的新增出生人口，預(yù)期兒童從4歲開(kāi)始最早的藝術(shù)早教，按照現(xiàn)階段城鎮(zhèn)人口(城鎮(zhèn)人口按照最新數(shù)據(jù)49.68%計(jì))的進(jìn)行藝術(shù)教育85%的比率測(cè)算，取中位數(shù)，預(yù)期每年將為整個(gè)基礎(chǔ)端藝術(shù)教育市場(chǎng)帶來(lái)96.57億的市場(chǎng)擴(kuò)容。

利用品牌的力量向各個(gè)領(lǐng)域拓展，是藝術(shù)教育培訓(xùn)的發(fā)展趨勢(shì)。藝術(shù)教育培訓(xùn)市場(chǎng)也將在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)大，整合在該領(lǐng)域優(yōu)于教育資源的品牌。未來(lái)5-10年，在各自領(lǐng)域不斷拓展，推動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化也將成為中國(guó)藝術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展格局。

培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2024

中國(guó)藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)目前仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成長(zhǎng)期，培訓(xùn)需求巨大，商機(jī)無(wú)限，利潤(rùn)空間十分可觀，所以吸引了眾多的機(jī)構(gòu)和組織投身于市場(chǎng)，推進(jìn)了培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展。但培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的普遍現(xiàn)狀是:數(shù)量多、規(guī)模小，難以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，反而形成了萬(wàn)箭齊發(fā)、千帆爭(zhēng)先的局面，導(dǎo)致了市場(chǎng)集中度偏低。

首先，在核心產(chǎn)品上毋庸置疑是加強(qiáng)的重點(diǎn)。根據(jù)不同年齡段分類(lèi)為幼兒版和青少版藝術(shù)培訓(xùn)課程。讓低齡段的學(xué)員在初階段學(xué)習(xí)時(shí)充滿(mǎn)樂(lè)趣和主動(dòng)性。青少版的課程在嚴(yán)謹(jǐn)教學(xué)的同時(shí)增加練習(xí)的趣味，并加強(qiáng)自我糾錯(cuò)的能力。此外，在服務(wù)上力求優(yōu)質(zhì)，讓所有用戶(hù)感到滿(mǎn)意。對(duì)學(xué)員采取鼓勵(lì)的態(tài)度，以培養(yǎng)興趣愛(ài)好為主，增強(qiáng)游戲性，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)性。

在消費(fèi)升級(jí)的帶動(dòng)下，民族藝術(shù)人才的表現(xiàn)力不斷提升。目前，藝術(shù)才藝節(jié)目的主角是多以?xún)和颓嗌倌?，藝術(shù)教育市場(chǎng)也已經(jīng)誕生。人們對(duì)藝術(shù)表演的接受度越來(lái)越高，藝術(shù)教育的影響力也越來(lái)越大，進(jìn)一步刺激了藝術(shù)教育等方面的需求。

一、國(guó)內(nèi)培訓(xùn)市場(chǎng)存在隱憂(yōu)

一方面，藝術(shù)培訓(xùn)小機(jī)構(gòu)資金池緊張，風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力有限，舞蹈培訓(xùn)多為預(yù)付款消費(fèi)，2020-2021年因新冠肺炎疫情導(dǎo)致停課最終關(guān)門(mén)的舞蹈培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量并不少;另一方面，與其他藝術(shù)培訓(xùn)不同，舞蹈培訓(xùn)主要是身體培訓(xùn)，有相當(dāng)一部分難度較大的動(dòng)作，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。近一段時(shí)期，因少兒舞蹈培訓(xùn)過(guò)程中出現(xiàn)事故，導(dǎo)致兒童受傷，甚至出現(xiàn)兒童脊椎受損、終身受到影響的事件，頻頻見(jiàn)于媒體。

畢竟，不是每一個(gè)兒童的體質(zhì)都適合學(xué)習(xí)舞蹈，都適合練習(xí)高難度動(dòng)作，更何況兒童身體較弱，其所能承擔(dān)的壓力也與成人不同。但是，家長(zhǎng)望女成鳳之心，加上個(gè)別機(jī)構(gòu)為了更多盈利空間對(duì)身體條件有限的學(xué)生“來(lái)者不拒”，師資力量和安全措施又跟不上，悲劇就有可能發(fā)生。不管這樣的悲劇最終由誰(shuí)擔(dān)責(zé)，對(duì)孩子的不利影響卻是難以挽回的。

二、國(guó)內(nèi)培訓(xùn)行業(yè)混亂現(xiàn)象研究

近幾年來(lái)，藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)發(fā)展迅猛，其中藝考類(lèi)培訓(xùn)尤為火爆，以幫助學(xué)員通過(guò)考試為辦學(xué)目標(biāo)的急功近利的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，學(xué)校招生混亂，各校間競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，嚴(yán)重有悖文化藝術(shù)傳播與培養(yǎng)藝術(shù)人才的初衷。眾多機(jī)構(gòu)為了獲取利潤(rùn)和爭(zhēng)奪生存空間，采取了一系列的惡性競(jìng)爭(zhēng)手段。如:亂辦班、亂收費(fèi)、亂宣傳。

三、我國(guó)培訓(xùn)市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題

從最近幾年國(guó)內(nèi)藝術(shù)培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，很多地方都需要改進(jìn)，比較突出的問(wèn)題可總結(jié)為“散、亂、弱、小”，即培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量多但產(chǎn)業(yè)集中度低、由于管理不足導(dǎo)致行業(yè)亂象頻生、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)綜合實(shí)力較弱、潛力巨大但挖掘程度較淺。比如，目前并沒(méi)有統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以至于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)亂收費(fèi)、亂宣傳現(xiàn)象嚴(yán)重，都承諾是因?yàn)橛袃?yōu)秀的老師和豐富的教學(xué)資源才收費(fèi)高，可教學(xué)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)，實(shí)際情況與之前的承諾不相符。營(yíng)銷(xiāo)管理亦是如此，國(guó)家在此方面缺乏完善的規(guī)章制度和監(jiān)管機(jī)制，藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)管理經(jīng)驗(yàn)不足，雖然創(chuàng)辦者有著較高的藝術(shù)造詣，但商業(yè)運(yùn)作和管理是短板，這就導(dǎo)致培訓(xùn)機(jī)構(gòu)很難形成特色品牌，而且缺乏前瞻性，很多機(jī)構(gòu)都是一時(shí)火爆，很快就到瓶頸期。

四、國(guó)內(nèi)培訓(xùn)行業(yè)面臨的危機(jī)

1. 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

由于藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展空間非常大，會(huì)吸引新的企業(yè)加入，同時(shí)現(xiàn)有企業(yè)為了獲取更多的利潤(rùn)，會(huì)采用擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高技術(shù)水平，降低利潤(rùn)率等競(jìng)爭(zhēng)辦法，這必將加劇整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平，對(duì)行業(yè)內(nèi)所有企業(yè)都將造成影響。

2. 政策風(fēng)險(xiǎn)

藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)對(duì)政策的依賴(lài)性很強(qiáng)。針對(duì)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)，國(guó)家對(duì)各個(gè)細(xì)分藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)規(guī)定了各種各樣的措施來(lái)鼓勵(lì)或者限制行業(yè)的發(fā)展。不排除將來(lái)政府的政策發(fā)生重大變化或是有重要的舉措、法規(guī)出臺(tái)，引起市場(chǎng)的波動(dòng)，從而給藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

五、培訓(xùn)行業(yè)缺乏優(yōu)秀人才

許多培訓(xùn)學(xué)校無(wú)任何證照，缺乏監(jiān)督管理。培訓(xùn)學(xué)校的經(jīng)營(yíng)者大多是藝術(shù)專(zhuān)業(yè)出身，有藝術(shù)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想，但是缺乏管理與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。師資水平層次不齊，以周邊各高等院校的教師為主，含外地老師、自由職業(yè)者以及學(xué)校尚未畢業(yè)的學(xué)生。為數(shù)眾多的培訓(xùn)教師沒(méi)有相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證，教學(xué)水平和成果無(wú)法鑒定，教學(xué)質(zhì)量令人懷疑。

培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展對(duì)策：

一、培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展道路

總體來(lái)看，目前我國(guó)具有可持續(xù)發(fā)展能力、較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還很少。中國(guó)的自主品牌正在逐漸建立，但比較弱勢(shì)。藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)中還沒(méi)有規(guī)模達(dá)到像新東方、北大青鳥(niǎo)這樣具有較強(qiáng)實(shí)力和一定的品牌影響力的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。一些沒(méi)有品牌或品牌信度不高的中小機(jī)構(gòu)，沒(méi)有規(guī)范的管理，缺乏研發(fā)力量和具有自身特色的課程，沒(méi)有能力引進(jìn)高水平教師，從而極其缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

二、中國(guó)培訓(xùn)業(yè)發(fā)展思路

培養(yǎng)優(yōu)秀穩(wěn)定的師資團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)辦初期急需老師，招聘要求可能不太嚴(yán)格，當(dāng)規(guī)模擴(kuò)大后，就容易聘到優(yōu)秀老師，與之前的老師的關(guān)系處理很關(guān)鍵。因此，盡量規(guī)范招聘流程，維護(hù)雙方權(quán)益，以免日后出現(xiàn)各種糾紛。培養(yǎng)幾名核心教師作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的骨干，改善其福利待遇，使其愿意留下。定期組織教師進(jìn)修培訓(xùn)，不斷提高自身能力。為提高續(xù)班率，可通過(guò)提供多方位增值服務(wù)、合理安排考核等方法實(shí)現(xiàn)。

三、培訓(xùn)業(yè)的規(guī)范與提高

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)適當(dāng)介入，充分行使政府職能，維持市場(chǎng)秩序，帶領(lǐng)行業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。把藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為確保行業(yè)健康良好地發(fā)展，還需加強(qiáng)監(jiān)督管理，制定有效可行的監(jiān)管機(jī)制對(duì)于不正規(guī)、不合格的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和院校，應(yīng)予以嚴(yán)懲。同時(shí)，解決收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問(wèn)題，根據(jù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的規(guī)模、實(shí)力等進(jìn)行初步層次劃分，并規(guī)定相應(yīng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，避免亂收費(fèi)現(xiàn)象。同時(shí)，對(duì)于優(yōu)秀的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，政府還應(yīng)予以政策、資金上的支持，鼓勵(lì)行業(yè)內(nèi)的合作，進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，建立健全的市場(chǎng)體系。

鑒于政府部門(mén)對(duì)藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)了解有限，涉及到教師資格認(rèn)定、學(xué)費(fèi)規(guī)范等問(wèn)題時(shí)，相關(guān)部門(mén)不宜直接介入，因此有必要成立行業(yè)協(xié)會(huì)，作為藝術(shù)培訓(xùn)行業(yè)和政府之間的連接紐帶，協(xié)調(diào)行業(yè)健康發(fā)展。

中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與深度前景展望研究報(bào)告》顯示

培訓(xùn)市場(chǎng)前景廣闊

素質(zhì)教育整體營(yíng)收達(dá)到 4523 億元，占整體教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的 22%。" 雙減 " 政策對(duì)于 K12 學(xué)科教育算是毀滅打擊，雙減 " 政策規(guī)定主要集中在 K12 階段的學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)，以 K12 教培為主要業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型。而素質(zhì)類(lèi)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)受影響較小，藝體教育等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)仍可正常開(kāi)展業(yè)務(wù)。綜合來(lái)看，受到國(guó)家 " 雙減 " 政策的的影響，素質(zhì)教育培訓(xùn)行業(yè)正在朝著德智體美方面快速發(fā)展。

需求側(cè)儲(chǔ)備充足，消費(fèi)良好，未來(lái)前景廣闊。目前，我國(guó)兒童人口龐大，隨著三孩政策的開(kāi)通，新生兒生育率創(chuàng)歷史新高，兒童逐漸成為教育消費(fèi)的主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，藝術(shù)類(lèi)考試報(bào)名規(guī)模不斷擴(kuò)大，藝術(shù)類(lèi)考試人群的黏性消費(fèi)也成為市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)的動(dòng)力。

教育部委托國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)價(jià)格監(jiān)測(cè)中心，對(duì)北京、上海等十個(gè)城市11個(gè)非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)服務(wù)項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)格開(kāi)展監(jiān)測(cè)。數(shù)據(jù)顯示，4月份，非學(xué)科類(lèi)校外培訓(xùn)市場(chǎng)價(jià)格保持平穩(wěn)。

監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，各項(xiàng)目每小時(shí)平均價(jià)格分別為：鋼琴276.6元、美術(shù)80.7元、基礎(chǔ)體能152.1元、足球88.3元、乒乓球94.8元、游泳126.4元、圍棋86.9元、中考體育106.4元、聲樂(lè)254.1元、舞蹈77.2元、編程141.6元;與上月相比，鋼琴上漲0.7%、美術(shù)上漲0.5%、游泳下降1.0%，其他品種價(jià)格持平。

各地非學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)(含該市監(jiān)測(cè)采樣的各類(lèi)項(xiàng)目)每小時(shí)平均價(jià)格分別為：北京202.8元、沈陽(yáng)97.0元、武漢139.6元、上海190.4元、南京119.1元、鄭州82.9元、廣州100.5元、深圳160.0元、成都115.3元、西安71.8元;與上月相比，北京上漲1.0%、沈陽(yáng)上漲0.8%、武漢下降1.2%，其他城市價(jià)格保持不變。

自“雙減”政策落地以來(lái)，在校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)方面，學(xué)科類(lèi)培訓(xùn)隱形變異難題還需破解。有的機(jī)構(gòu)以“高端家政”“眾籌私教”“住家教師”等名義違規(guī)開(kāi)班，隱蔽性強(qiáng)，存在發(fā)現(xiàn)難、取證難、查處難的問(wèn)題。有的機(jī)構(gòu)表面關(guān)門(mén)閉店，實(shí)則轉(zhuǎn)移到居民樓、酒店、咖啡廳等隱秘地點(diǎn)違規(guī)開(kāi)展培訓(xùn)。還有機(jī)構(gòu)提供線下“一對(duì)一”家教服務(wù)，或通過(guò)通訊軟件開(kāi)展線上培訓(xùn)。

在治理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的同時(shí)，國(guó)務(wù)院積極推進(jìn)校內(nèi)提質(zhì)，滿(mǎn)足學(xué)習(xí)需求，出臺(tái)作業(yè)管理辦法和分學(xué)科作業(yè)設(shè)計(jì)指引，提高基礎(chǔ)性作業(yè)質(zhì)量;指導(dǎo)各地強(qiáng)化作業(yè)統(tǒng)籌，嚴(yán)控作業(yè)總量和完成時(shí)長(zhǎng)。

中國(guó)培訓(xùn)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過(guò)公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)資訊進(jìn)行整理分析，培訓(xùn)行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出行業(yè)投資策略和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的建議。

中國(guó)培訓(xùn)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來(lái)培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何呢?請(qǐng)查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與深度前景展望研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與深度前景展望研究報(bào)告

  近年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的鼓勵(lì)，大量初創(chuàng)企業(yè)的誕生為行業(yè)帶來(lái)了巨大新增人才需求。在培訓(xùn)市場(chǎng)發(fā)展迅速，國(guó)家政策利好培訓(xùn)的風(fēng)口，職業(yè)培訓(xùn)是教育各細(xì)分賽道中體量最大的賽道，相比較于普通...

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