中國母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場前景分析

• 吳澳燕 2023年10月20日 來源：中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 1043 66
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母嬰行業(yè)是為滿足孕產(chǎn)婦及0-12歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行等需求而形成的消費行業(yè)體系，中國母嬰行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。

母嬰行業(yè)是為滿足孕產(chǎn)婦及0-12歲階段嬰童用戶的衣、食、住、行等需求而形成的消費行業(yè)體系，中國母嬰行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。

社區(qū)與居民生活息息相關(guān)。進一步完善社區(qū)服務(wù)，是實施城市更新行動、激發(fā)城市活力的重要途徑，也是服務(wù)民生需求、提升生活品質(zhì)的重要舉措。

從全國來看，多地探索形式多樣的托育服務(wù)解決家庭育兒難題。成都積極構(gòu)建普惠優(yōu)先、形式多樣的托育服務(wù)供給體系，探索家庭鄰里式、社區(qū)嵌入式、托幼一體式、職工福利式、標準規(guī)范式等托育服務(wù)模式;上海在建設(shè)“15分鐘生活圈”過程中探索形成“15分鐘托育圈”，多個社區(qū)托育“寶寶屋”已經(jīng)開始試運營或正式運營;廣州首個促進嬰幼兒健康成長公益項目試點“向日葵親子小屋”在多個街道落地。

國家發(fā)展改革委等部門2021年發(fā)布《關(guān)于推進兒童友好城市建設(shè)的指導(dǎo)意見》之后，各地加快兒童友好城市建設(shè)步伐。上海閔行區(qū)古美路街道的部分公廁衛(wèi)生間新增了兒童坐便器、落地式小便器，方便孩子們使用。武漢依托郊野公園、城市公園和社區(qū)系統(tǒng)構(gòu)建兒童友好的活動空間。天津打造100個示范性兒童友好社區(qū)，推進利用社區(qū)空間，建設(shè)兒童之家、圖書室、體育場所、游戲廣角等。

打造兒童友好空間是現(xiàn)代化城市建設(shè)的題中應(yīng)有之義。中國城市規(guī)劃設(shè)計研究院上海分院副總規(guī)劃師劉昆軼認為，在城市層面，要打造自然趣味的開敞空間體系，建設(shè)適宜兒童出行的道路交通系統(tǒng)。在街區(qū)層面，要構(gòu)建兒童獨立安全活動圈，包括學(xué)校、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、兒童活動中心等。在社區(qū)層面，要建設(shè)完善便利的兒童服務(wù)設(shè)施，配置特色趣味的兒童活動場地，構(gòu)建安全連續(xù)的兒童出行路徑。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》顯示：

母嬰行業(yè)是指孕婦和嬰童相關(guān)的衣食住行等全部消費品的總和，是面向孕產(chǎn)婦及嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個行業(yè)的綜合性消費產(chǎn)業(yè)體系。

據(jù)衛(wèi)計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費。

中國母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展環(huán)境及市場前景分析

近期，多地密集出臺生育方面的政策，浙江震元、陽光乳業(yè)等嬰童概念股出現(xiàn)上漲，不少上市公司積極布局相關(guān)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，在政策和市場需求的雙輪驅(qū)動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰領(lǐng)域有望迎來高速發(fā)展期。

《上海市母嬰設(shè)施建設(shè)和管理辦法》明確，經(jīng)常有母嬰逗留的公共場所應(yīng)當(dāng)建設(shè)母嬰室，涵蓋購物中心、百貨商場、機場、鐵路車站、醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)、文化、體育活動場館等。

育兒補貼成為多地聚焦的一個重點。2月22日，杭州市政府2023年度民生實事項目出爐。杭州今年將首次向同一對夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發(fā)放育兒補助;擬向二孩家庭一次性發(fā)放補助5000元，向三孩家庭一次性發(fā)放補助20000元。

母嬰行業(yè)受到資本市場高度關(guān)注。短期有望直接受益的為嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品，其中快消品獲益程度將強于耐用消費品，如嬰幼兒奶粉、護膚品等，其次為嬰幼兒服裝等，同時將帶動相關(guān)零售商提速發(fā)展，對大戶型住房的改善型需求亦將增多。中長期隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應(yīng)增多，兒童玩具、年輕消費者娛樂性消費等領(lǐng)域?qū)@益。

消費升級和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰傳媒行業(yè)長期增長的基石。母嬰傳媒行業(yè)的另一特點就是消費者和購買者分離，因此購買者即嬰童父母和親戚的消費能力，決定了母嬰傳媒消費的層次。

從互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場的頭部產(chǎn)品變現(xiàn)方式來看，主要存在以下幾種：廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)(母嬰用品、家庭用品)、知識付費(兒童類、父母類)以及其他增值服務(wù)變現(xiàn)(兒童醫(yī)療、兒童保險，兒童教育等)。雖然各家產(chǎn)品均不同程度涉及到了以上幾種變現(xiàn)方式，但各自的落地策略以及實施效果卻大有不同。

90后媽媽是隨互聯(lián)網(wǎng)一起成長的一代，對產(chǎn)品的核心訴求和額外特性更加關(guān)注，產(chǎn)品更加細分才能滿足這類消費者的需求。消費者需求在不斷細分，中國巨大的母嬰市場也日新月異。中國母嬰產(chǎn)品市場渠道變化迅速。在一二線城市，B2C電商銷售占比更高;在三四線城市，實體母嬰店扮演著更重要的角色。

受益全面放開二孩政策和三胎政策推出的影響，預(yù)計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業(yè)13%左右的增長空間。

母嬰社區(qū)行業(yè)報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國行業(yè)市場供需行為，評估中國行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報告內(nèi)容有助于行業(yè)企業(yè)、母嬰社區(qū)行業(yè)投資者了解市場供需情況，并可以為企業(yè)市場推廣計劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國母嬰社區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測研究報告》。

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