中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場趨勢分析

• 吳澳燕 2023年10月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 388 18
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鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉(xiāng)村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農(nóng)事、手工和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動，沉浸式體驗鄉(xiāng)村的美好生活。

2023年暑期，中國國內(nèi)旅游需求得到集中釋放。越來越多游客選擇到郊區(qū)、鄉(xiāng)村旅游觀光、休閑度假，進一步帶熱鄉(xiāng)村旅游。

鄉(xiāng)村旅游具有鮮明的空間差異感和生活體驗性，有不同于城市的自然風(fēng)光、各具特色的民俗風(fēng)情、本地食材和傳統(tǒng)烹調(diào)的農(nóng)家菜肴、融入日常生活的民居宅院等。游客到訪鄉(xiāng)村，可以賞花、采摘、垂釣，參與農(nóng)事、手工和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動，沉浸式體驗鄉(xiāng)村的美好生活。

我國新增4個聯(lián)合國世界旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”

當(dāng)?shù)貢r間10月19日，第25屆聯(lián)合國世界旅游組織全體大會在烏茲別克斯坦撒馬爾罕開幕，會上公布2023年“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單，中國江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村和陜西朱家灣村入選。加上2021年入選的浙江余村、安徽西遞村和2022年入選的廣西大寨村、重慶荊竹村，中國入選鄉(xiāng)村總數(shù)達到8個，位列世界第一。今年共有63個國家遞交258份申請，最終32個國家的54個鄉(xiāng)村入選。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

鄉(xiāng)村旅游是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游活動，是相對于城市旅游的空間概念，在鄉(xiāng)村地區(qū)參與的觀光、休閑、康養(yǎng)、避暑、娛樂等活動，以及產(chǎn)生的所有消費行為，都屬于鄉(xiāng)村旅游的范疇。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度參與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，構(gòu)建起現(xiàn)代化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，加快了鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，成為鄉(xiāng)村振興的增長點。產(chǎn)業(yè)融合推動了鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗、民俗體驗、文化演藝、非遺體驗、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)層出不窮，鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)綜合融通互補。

截至目前，文化和旅游部分批公布了1399個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、198個全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)(鄉(xiāng))。根據(jù)省級旅游行政主管部門的匯總統(tǒng)計，全國共有6萬個行政村開展了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動。

中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場趨勢分析

鄉(xiāng)村旅游是我國旅游消費中發(fā)展最快、潛力最大、帶動性最強、受益面最廣的領(lǐng)域，近年來旅游人數(shù)和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉(xiāng)村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數(shù)還只占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)30%，旅游消費還不到國內(nèi)旅游消費總額的20%，因此，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間和增長潛力還很大。

從具體業(yè)態(tài)類型來看，鄉(xiāng)村旅游既包括傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、農(nóng)家旅館、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)采摘園，也涉及現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)科技園、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、主題民宿、鄉(xiāng)村酒店、共享農(nóng)莊、鄉(xiāng)村營地、鄉(xiāng)村度假莊園、鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地，還有復(fù)合型的田園綜合體、鄉(xiāng)村度假地等。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟的快速普及，鄉(xiāng)村旅游營銷傳播手段更加多元化，借助短視頻、自媒體等新的營銷手段，各類網(wǎng)紅鄉(xiāng)村旅游點迅速發(fā)展起來。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，不僅促進了當(dāng)?shù)叵M、就業(yè)和投資，還起到了文化交流、觀念變遷等綜合帶動作用。

數(shù)據(jù)顯示，七成中國鄉(xiāng)村旅游用戶花費金額集中在300-900元區(qū)間，23.7%旅游用戶花費900元以上，3.9%的中國旅游用戶在鄉(xiāng)村旅游的花費金額在300元以下。當(dāng)前，中國鄉(xiāng)村旅游消費主要用于吃和住，而部分鄉(xiāng)村旅游國家，如：日本鄉(xiāng)村旅游消費主要用于文化產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)品。

在消費升級帶動下的城市微旅游市場迅速崛起等因素的驅(qū)動下，城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國國民旅游的常態(tài)。當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，鄉(xiāng)愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉(xiāng)村特色旅游將成為發(fā)展趨勢。

此前，文旅部等17部門發(fā)布的《關(guān)于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出了提升鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施、完善鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系、突出鄉(xiāng)村旅游文化特色、豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型、培育構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游品牌體系等多方面要求。去年出臺的《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，更是明確了創(chuàng)意設(shè)計、演出產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、美術(shù)產(chǎn)業(yè)、手工藝、數(shù)字文化等文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興重點領(lǐng)域。這些政策文件為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了方向和思路。

2023年中央一號文件提出要實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設(shè)。當(dāng)前和今后一個時期，中國鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點任務(wù)包括：一，加強鄉(xiāng)村旅游的市場培育、形象建構(gòu)和宣傳推廣;二，完善鄉(xiāng)村旅游接待設(shè)施，因地制宜，創(chuàng)新休閑、度假、康養(yǎng)、研學(xué)、冰雪、避暑旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)品質(zhì);三，吸引更優(yōu)質(zhì)的旅游要素，特別是資本、技術(shù)和專業(yè)人才向鄉(xiāng)村集聚，提升鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)代化水平。

本報告對國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內(nèi)外重點企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報告還對鄉(xiāng)村旅游下游行業(yè)的發(fā)展進行了探討，是鄉(xiāng)村旅游及相關(guān)企業(yè)、投資部門、研究機構(gòu)準(zhǔn)確了解目前中國市場發(fā)展動態(tài)，把握鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展方向，為企業(yè)經(jīng)營決策提供重要參考的依據(jù)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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