益生菌銷量同比增長(zhǎng)84% 2023保健食品行業(yè)電商銷售數(shù)據(jù)

• 黃江 2023年10月23日 來(lái)源：東方財(cái)富 510 27
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去年天貓“618”活動(dòng)中，電動(dòng)刮痧板成交金額同比增長(zhǎng)170倍，是“00后”用戶最喜愛(ài)的健康產(chǎn)品之一;今年2月以來(lái)，唯品會(huì)上宣稱有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95后”購(gòu)買量同比猛增6倍以上。

今年以來(lái)，提升免疫力的保健產(chǎn)品熱度飆升，益生菌銷量同比增長(zhǎng)84%，蛋白質(zhì)/氨基酸相關(guān)商品銷量同比大漲94%，乳鐵蛋白相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)347%。其中有1/3的消費(fèi)者是30歲以下的年輕人，成為我國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的消費(fèi)主力，帶動(dòng)了行業(yè)從產(chǎn)品端、渠道端和需求端發(fā)生全面變革。

2023保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度分析

保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

湯臣倍健發(fā)布2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.08億元，同比增長(zhǎng)36.30%;歸母凈利潤(rùn)10.30億元，同比增長(zhǎng)55.27%，單季盈利10.30億元，創(chuàng)下公司的歷史新高。

康恩貝發(fā)布2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.31億元，同比增長(zhǎng)25.27%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)28,420.97萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)175.17%。報(bào)告期內(nèi)，公司自我保健產(chǎn)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.15億元，同比增長(zhǎng)52.33%，其中：非處方藥業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.67億元，同比增長(zhǎng)55.6%，健康消費(fèi)品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.48億元，同比增長(zhǎng)33.9%。

百合股份也迎來(lái)了開門紅。百合股份發(fā)布2023年一季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收和歸屬凈利潤(rùn)分別約為2.32億元、4478.32萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)58.73% 、43.99%，環(huán)比亦有明顯漲幅。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，湯臣倍健相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，主要受益于國(guó)民健康意識(shí)提升帶來(lái)的增強(qiáng)免疫力等品類產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。主要品牌中，綜合保健品牌“湯臣倍健”和主打益生菌的“Life-Space”均實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)。今年第一季度業(yè)績(jī)確實(shí)受到短期需求激增影響，在持續(xù)性方面，公司關(guān)注到，膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑人群滲透率在過(guò)去幾年有明顯提升，去年第四季度滲透率更是大幅攀升?！耙虼?，需求提升大方向是確定的，但增速水平上可能會(huì)逐漸恢復(fù)正常，今年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入雙位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>

企業(yè)對(duì)后市需求整體保持樂(lè)觀預(yù)期?？刀髫愊嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然保健食品需求會(huì)呈現(xiàn)季度波動(dòng)，但放眼全年，公司認(rèn)為該業(yè)務(wù)能維持當(dāng)前高增速，“我們的目標(biāo)是全年?duì)I收增長(zhǎng)25%?！笨刀髫惻平】凳称蜂N售收入同比增長(zhǎng)35%，推動(dòng)公司今年第一季度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

百合股份董事會(huì)秘書孫同波表示，2023年，國(guó)民健康消費(fèi)意愿和需求已經(jīng)上升至新高度，而且營(yíng)養(yǎng)保健食品消費(fèi)人群年齡階層不斷擴(kuò)大，中青年人群對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健食品的消費(fèi)需求亦在快速上升，市場(chǎng)需求旺盛。百合股份在2022年第四季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.06億元。孫同波表示，“維生素C品類、蛋白粉、益生菌等相關(guān)保健食品銷量大增，一定程度上為公司帶來(lái)較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?！边M(jìn)入今年一季度，公司的訂單一直很充足，助推公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

對(duì)于這輪保健品公司業(yè)績(jī)大增，此前電商銷售數(shù)據(jù)已有預(yù)示。紫檀數(shù)據(jù)(Sandalwood)顯示，一季度線上保健品板塊保持強(qiáng)勢(shì)，湯臣倍健、同仁堂、百合股份旗下產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，較去年同期分別同比增長(zhǎng)54%、106%和494%。3月，輔酶Q10、蛋白粉的銷售仍處于高位，令湯臣倍健、金達(dá)威、康恩貝等公司受益。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

在快節(jié)奏的生活方式和高強(qiáng)度的工作壓力下，不少年輕人一邊透支著身體健康，一邊寄希望于保健品“續(xù)命回血”，挽救日益退守的發(fā)際線和增長(zhǎng)的細(xì)紋。

《2017—2022中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》提出，在我國(guó)健康養(yǎng)生市場(chǎng)的用戶群體中，18歲至35歲年輕人群占比高達(dá)83.7%，他們對(duì)從吃到用的保健類產(chǎn)品關(guān)注度都在持續(xù)增加。去年天貓“618”活動(dòng)中，電動(dòng)刮痧板成交金額同比增長(zhǎng)170倍，是“00后”用戶最喜愛(ài)的健康產(chǎn)品之一;今年2月以來(lái)，唯品會(huì)上宣稱有助眠功效的TPE材料枕頭走俏，其中“95后”購(gòu)買量同比猛增6倍以上。

越來(lái)越多年輕人為健康買單時(shí)“慷慨解囊”，出現(xiàn)了一些有意思的現(xiàn)象。他們是真正的場(chǎng)景化消費(fèi)者，早餐既想吃得好又怕會(huì)發(fā)胖，一杯營(yíng)養(yǎng)飽腹代餐奶昔正合適，工作時(shí)嘴饞喝了奶茶后再吃點(diǎn)抗糖丸，忙碌了一天回家泡腳要搭配祛濕養(yǎng)顏的藥包……他們擁有更加積極的生活方式，樂(lè)于嘗試新鮮事物。在購(gòu)買保健產(chǎn)品時(shí)，不僅會(huì)看成分表，還注重外觀好不好看、口感好不好吃，能快速接受并嘗試軟糖、咀嚼片、便攜按摩器等產(chǎn)品;他們成了家里的養(yǎng)生大使，從基礎(chǔ)保健到健康美容都被他們視為一種投資，在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)喜歡“全副武裝”。

當(dāng)年輕人成為我國(guó)健康消費(fèi)的主力，也帶動(dòng)了行業(yè)從產(chǎn)品端、需求端和渠道端發(fā)生全面變革。

除了健身鍛煉、科學(xué)食療等方法，許多人都將保持身體健康的任務(wù)寄托在保健品上。

此外，不止是中老年人重視身體，當(dāng)代年輕人也越來(lái)越注重養(yǎng)生保健，保溫杯里泡枸杞，已經(jīng)從一個(gè)“梗”變成了真實(shí)的寫照?！般y發(fā)一族”和“年輕一代”，已經(jīng)成為了驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主力。

近年來(lái)，人們對(duì)保健品的需求量逐年激增，保健品行業(yè)飛速增長(zhǎng)，整個(gè)保健品市場(chǎng)進(jìn)入了穩(wěn)定的上升期。艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，2023年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到3282億元，預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)到4237億元。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)人群越來(lái)越廣泛的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)保健產(chǎn)品的消費(fèi)金額也在逐漸上漲，七成消費(fèi)者保健品月均消費(fèi)金額在100元以上，其中月均消費(fèi)超過(guò)500元的受訪者占24.6%，月消費(fèi)1000元以上的占5.5%。雖然大部分消費(fèi)者的支付意愿低于500元，但仍有16.6%的消費(fèi)者會(huì)選擇500~1000元，9%消費(fèi)者會(huì)選擇0~100元，6%消費(fèi)者會(huì)選擇1000元及以上。

但是，消費(fèi)市場(chǎng)的火熱，也滋生了不少亂象。中國(guó)老百姓保溫杯里的，出現(xiàn)了一些“有毒”的“枸杞。

近日，品牌“五個(gè)女博士”的電梯廣告被斥侮辱女性，將大眾的目光吸引到了這一亂象頻生的市場(chǎng)上。五個(gè)女博士是由五位北大女博士于2019年聯(lián)合創(chuàng)立的，品牌歷史很短，主營(yíng)膠原蛋白肽飲品等產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)。短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，五個(gè)女博士是最為暢銷的保健產(chǎn)品品牌之一，旗下產(chǎn)品在某短視頻社交平臺(tái)的單月銷售額已經(jīng)達(dá)到7500萬(wàn)至1億元。

然而，五個(gè)女博士這個(gè)號(hào)稱站在女性立場(chǎng)的品牌，其梯廣告中出現(xiàn)了“老公氣我，喝”、“熬夜追劇，喝”、“又老一歲，喝”、“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的”等臺(tái)詞，與品牌此前的形象大相徑庭，大有圖窮匕見(jiàn)之感，引發(fā)大量用戶投訴。

目前，消費(fèi)者越來(lái)越重視性別平等，也更加主動(dòng)和愿意在輿論平臺(tái)上發(fā)表意見(jiàn)。在這里背景下，五個(gè)女博士的廣告無(wú)疑踩重了高壓線。目前，北京市市場(chǎng)監(jiān)管部已經(jīng)開始進(jìn)行調(diào)查。

《2023-2028年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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