服裝行業(yè)市場調查分析：服裝產業(yè)加快推動數智化改造

• 吳澳燕 2023年10月27日 來源：中國新聞網 湖北日報 402 19
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2022年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產量超過230億件。海關數據顯示，2022年，紡織品服裝出口額再創(chuàng)新高，達3400億美元，同比增長2.5%，其中，服裝及衣著附件出口1841.1億美元。

衣食住行，民生四需，衣居其首。我國作為紡織大國，服裝行業(yè)在全球價值鏈中地位穩(wěn)固，產業(yè)鏈整體競爭力不斷增強。

2022年，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產量超過230億件。海關數據顯示，2022年，紡織品服裝出口額再創(chuàng)新高，達3400億美元，同比增長2.5%，其中，服裝及衣著附件出口1841.1億美元。

市場加速細分是當前服裝產業(yè)的突出特點。服裝市場細分有幾個維度，包括產品類型、高中低檔，也有銷售空間區(qū)域的細分。市場細分的背后，是消費市場的成熟和大眾消費的升級。這些細分同步進行，國內如此，國際上也如此。中國服裝企業(yè)要在國際市場上找到自己的地位，就要考慮在不同細分市場的定位。

可以看到，為迎合消費群體的多元需求，服裝業(yè)更加注重時尚化、個性化，快速洞察國內市場消費趨勢的變化，聚力創(chuàng)新，從產品文化、銷售渠道、供應鏈管理等多方面著力，推動“國潮”品牌進一步崛起。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內服裝行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

伴隨著我國經濟保持較快增長，國民收入穩(wěn)步提升、消費升級趨勢穩(wěn)步推進，我國服裝內銷市場規(guī)?？傮w呈現增長態(tài)勢。根據國家統(tǒng)計局數據，疫情前，2000-2019年，我國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品類零售額由959.2億元增長至1.35萬億元，年均復合增速約為14.94%;限額以上服裝類零售額由587.9億元增長至9778.1億元，年均復合增速約15.95%。

其次，疫情帶來了線上消費需求回升，服裝線上消費需求加快釋放。2020年，我國網上穿類商品零售額同比增長5.8%，增速較年初回升23.9個百分點。2021年，內銷市場穩(wěn)步回暖，全年我國限額以上服裝鞋帽、針、紡織品零售額同比增長12.7%，增速同比回升19.3個百分點，兩年平均增長2.6%，正在逐步接近疫情前的增長水平。

網絡渠道零售穩(wěn)定增長，2021年網上穿類商品零售額同比增長8.3%，增速同比回升2.5個百分點，兩年平均增長7%。

中國服裝行業(yè)已從外延擴張式為主的快速發(fā)展階段步入內生式為主的優(yōu)化發(fā)展階段，服裝消費需求不斷轉向時尚、文化、品牌、形象的消費，服裝行業(yè)面臨轉型升級壓力，競爭加劇，此時，私域為業(yè)務增量提供了新思路。

服裝行業(yè)市場調查分析

1、中國紡織服裝業(yè)加速回暖

據海關總署統(tǒng)計，9月我國紡織品服裝出口262.0億美元，同比下降4.8%(以人民幣計同比增長0.8%)，降幅進一步收窄3.6個百分點，市場較前幾個月明顯回暖。機構表示，隨著海外去庫存進入尾聲，疊加四季度銷售旺季，紡織服裝企業(yè)業(yè)績有望改善。

10月16日，特步國際發(fā)布公告稱，公司第三季度零售(包括線上線下渠道)錄得雙位數同比增長，渠道庫存周轉為四個半月至五個月。

10月12日，安踏體育發(fā)布公告稱，第三季度，公司旗下安踏品牌產品零售金額較2022年同期實現正增長;FILA品牌產品零售金額較2022年同期錄得10%-20%的正增長，其他品牌產品零售較2022年同期錄得45%-50%的正增長。

中國紡織工業(yè)聯合會流通分會景氣監(jiān)測結果顯示，9月，紡織服裝專業(yè)市場景氣指數上升。全國紡織服裝專業(yè)市場管理者景氣指數為53.87，比8月上升2.31個百分點;專業(yè)市場商戶景氣指數為52.67，比8月上升2.37個百分點。

從出口方面看，今年前三季度，全國紡織品服裝出口2231.5億美元，同比下降9.5%(以人民幣計同比減少3.5%)。其中，紡織品出口1019.2億美元，同比下降10.3%(以人民幣計同比減少4.2%);服裝出口1212.3億美元，同比下降8.8%(以人民幣計同比減少2.8%)。

業(yè)內人士表示，目前海外去庫存進度良好，且四季度為行業(yè)銷售旺季，紡織服裝企業(yè)業(yè)績有望改善。

2、2025年湖北紡織服裝產業(yè)營收將達5000億元

日前，湖北省政府新聞辦召開“推進‘鏈長+鏈主+鏈創(chuàng)’機制 加快新型工業(yè)化發(fā)展”系列第一場新聞發(fā)布會，省經信廳黨組書記、廳長劉海軍發(fā)布紡織服裝產業(yè)“三鏈”融合機制推進情況、《湖北省紡織服裝產業(yè)高質量發(fā)展三年行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《方案》)等相關信息。

《方案》提出，到2025年，全省規(guī)上紡織服裝企業(yè)營業(yè)收入達到5000億元，其中，棉紡織業(yè)營業(yè)收入超2000億元，服裝服飾業(yè)營業(yè)收入達1500億元，產業(yè)用紡織品營業(yè)收入超1000億元。

紡織服裝產業(yè)是湖北傳統(tǒng)支柱產業(yè)，是民生基礎產業(yè)、時尚消費產業(yè)、國際比較優(yōu)勢產業(yè)，也是湖北省“51020”現代產業(yè)集群中10個營收要過5000億元的產業(yè)之一。2022年，湖北省紡織服裝產業(yè)擁有規(guī)上企業(yè)1651家，實現營業(yè)收入3358.6億元，位居全國第五位，比2021年前進1位，占全省規(guī)上工業(yè)比重為6.7%，是名副其實的支柱產業(yè)。主要產品紗、布的產量分別為342.5萬噸、51.36億米，均居全國第三位。

事實上，服裝產業(yè)已成為很多省份重點發(fā)展的產業(yè)方向之一。截至2022年5月底，全國共有7個省級行政區(qū)在紡織服裝產業(yè)鏈或開發(fā)區(qū)中實行鏈長制，由省級領導牽頭負責產業(yè)鏈的發(fā)展。中國服裝協會副會長焦培表示，服裝行業(yè)具有多業(yè)態(tài)融合、產業(yè)縱深長的特征，產業(yè)的發(fā)展需要從更高層次、更大范圍調動各路資源，全方位暢通產業(yè)鏈要素循環(huán)。

3、服裝產業(yè)加快推動數智化改造

以5G、人工智能、物聯網、工業(yè)互聯網為代表的新型信息技術與實體經濟融合發(fā)展，成為助推經濟增長和產業(yè)現代化建設的新引擎，也在倒逼服裝產業(yè)加快推動數智化改造。

通過數字化智能化轉型升級，服裝行業(yè)進一步提升了質量和效率，比如服裝家紡智能吊掛系統(tǒng)和智能裁剪能使同一工序效率提高60%，大規(guī)模個性化定制整體解決方案日趨成熟。

從更深層次看，自動化、數字化、智能化給服裝產業(yè)帶來的關鍵變化，在于產業(yè)形態(tài)的重塑。中國紡織工業(yè)聯合會會長孫瑞哲指出，服裝行業(yè)正在加大數智技術和平臺軟件的研發(fā)投入，形成自主可控的全產業(yè)鏈軟件生態(tài)。從個性化定制、智能化生產到網絡化協同、服務型制造，從NFT、元宇宙到Web 3.0，從AR試穿、3D打印到數字共創(chuàng)，服裝產業(yè)不斷形成自身與數字經濟耦合驅動的新型發(fā)展模式，不斷挖掘新場景、新業(yè)態(tài)、新玩法，實現產業(yè)鏈和產品鏈的高效化、高端化和個性化。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內服裝行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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