2023老年旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀及供需關(guān)系分析

• 黃文玉 2023年10月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 757 45
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老年旅游是旅游養(yǎng)老發(fā)展的基礎(chǔ), 70%的老人退休后有旅游的傾向,所以養(yǎng)老旅游有一個龐大的消費群。旅游養(yǎng)老與老年人旅游活動不完全相同, 旅游養(yǎng)老是一個從老年旅游衍生來的概念。

老年旅游的概念

老年旅游是旅游養(yǎng)老發(fā)展的基礎(chǔ), 70%的老人退休后有旅游的傾向,所以養(yǎng)老旅游有一個龐大的消費群。旅游養(yǎng)老與老年人旅游活動不完全相同, 旅游養(yǎng)老是一個從老年旅游衍生來的概念。它應(yīng)屬于老年人在養(yǎng)老模式的一種, 但是其最重要的產(chǎn)生基礎(chǔ)則是老年旅游。具體來說, 旅游養(yǎng)老“是把旅游資源和養(yǎng)老服務(wù)結(jié)合起來, 老人們可以根據(jù)季節(jié)的變化選擇不同的地方養(yǎng)老。冬季, 老人們可以到較溫暖的地方, 而夏季則可以到?jīng)鏊牡胤奖苁? 旅游養(yǎng)老可以豐富老人們的晚年生活, 提高生活質(zhì)量”。

旅游是結(jié)合自己的喜好，主動挖掘尚未熟知的目的地，獲得更獨特的體驗。旅游是一種情緒消費，遠離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，帶動性強，新時代旅游已成為人們的學(xué)習(xí)方式、成長方式和生活方式，是促進文化保護、傳承、傳播的重要渠道之一。

所謂“旅游養(yǎng)老”是老年人出于自身健康的考慮，冬天為了回避長住地的不良氣候環(huán)境而像鳥兒一樣前往海南旅行和游覽活動的養(yǎng)老生活。海南旅游養(yǎng)老的產(chǎn)生有自然、經(jīng)濟和社會等方面原因。隨著老年人消費觀念及居家養(yǎng)老觀念的逐漸改變，這種養(yǎng)老方式將成為老年旅游市場中的一種新興旅游產(chǎn)品和旅游熱點。

老年旅游行業(yè)市場現(xiàn)狀及供需關(guān)系分析

旅游養(yǎng)老的社會需求分析。提出現(xiàn)代老年人觀念正從“養(yǎng)兒防老”向“養(yǎng)生防老”發(fā)生轉(zhuǎn)變，同時提出隨著老齡化社會的到來，越來越多的老年人必須學(xué)著與兒女從心理上“分離”，在精神上和行為上獨立，而老年人對于精神層面生活的需求是很多的。

2020年以來，受新冠疫情的影響，各國采取多種疫情防控措施，限制人員流動，對全球旅游業(yè)發(fā)展帶來較大沖擊。2020年-2021年全球旅游總?cè)舜畏謩e為42.2億人次、66.0億人次，旅游總收入分別為3.1萬億美元、3.3萬億美元。截至2021年，全球旅游總?cè)舜渭奥糜慰偸杖敕謩e恢復(fù)至2019年的53.7%和55.9%，全球旅游總收入相較于GDP的比例下降至3.8%。

2020年，受新冠疫情的影響，國內(nèi)旅游市場受到較大沖擊，全年國內(nèi)旅游人數(shù)28.79億人次，同比下降52.06%，國內(nèi)旅游收入2.23萬億元，同比下降61.07%。2021年以來，隨著全國疫情整體好轉(zhuǎn)以及零星散發(fā)疫情的爆發(fā)，國內(nèi)旅游業(yè)轉(zhuǎn)向波動復(fù)蘇階段。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年及2022年國內(nèi)旅游總?cè)舜畏謩e為32.46億人次、25.30億人次，分別同比增長12.8%、-22.1%，實現(xiàn)旅游收入分別為2.92萬億元、2.04萬億元，分別同比增長31.0%、-30.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國老年旅游市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

由于互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，越來越多的候鳥老人開始選擇自由出行，通過網(wǎng)上搜索可查詢到各地大量個人出租的私人房源信息，由于網(wǎng)絡(luò)信息雜亂，真假難辨，無統(tǒng)一管理，老人的權(quán)益得不到保障，候鳥老人難以準(zhǔn)確選擇適合自己的居住環(huán)境。建議通過海南“候鳥翁”旅居網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，可詳細查閱海南各地社區(qū)詳細環(huán)境圖片及介紹信息，并且實現(xiàn)了網(wǎng)上租房預(yù)訂，免除了到當(dāng)?shù)卦僬曳块g的麻煩，快捷高效的解決了候鳥老人到達海南卻租不到理想房屋的煩惱，“候鳥翁服務(wù)中心”還為候鳥老人們組織各種社區(qū)活動、老年大學(xué)、旅游觀光等，讓候鳥老人老有所學(xué)，老有所樂。

2022年1月，國務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中，總結(jié)了“十三五”旅游業(yè)發(fā)展成就，分析了“十四五”旅游業(yè)面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，提出“十四五”時期旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，圍繞七方面重點任務(wù)作出系統(tǒng)部署，對于保障規(guī)劃實施也提出了強有力的措施。2022年以來，國務(wù)院、文化和旅游部通過頒布實施紓困政策、指導(dǎo)地方用足用好政策、抓好項目建設(shè)、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、加大金融支持產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等舉措，大力推動旅游業(yè)復(fù)蘇。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

2023年以來，旅游行業(yè)復(fù)蘇，閑不住的退休老人紛紛走出家門。老年旅游者有錢有閑，不僅旅行時間長，花費也不低。有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，銀發(fā)群體助力20余家上市旅行公司實現(xiàn)盈利，預(yù)計到2050年，老年旅游將超過全國旅游市場的50%。

隨著文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整不斷推進，加之疫情3年的深入影響，文旅新業(yè)態(tài)逐步成為引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要因素。當(dāng)前，疫情加速了互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣的培養(yǎng)，越來越多的地區(qū)、越來越多的群體日益成為互聯(lián)網(wǎng)消費的接受者和深度參與者。傳統(tǒng)消費市場面臨飽和，技術(shù)升級對于消費未來增長的重要性進一步提升。在這一發(fā)展大勢中，數(shù)字新興技術(shù)的普及正在并將持續(xù)改變中國消費社會的生態(tài)，創(chuàng)造出全新的消費品類和服務(wù)模式，帶來眾多成長性投資機會。

“海南旅游養(yǎng)老” 是集健康服務(wù)、旅游休閑、文化娛樂為一體，是在游玩中健康快樂的享受生活;這樣的生活方式有利于身體健康;可以豐富晚年生活，游覽風(fēng)景名勝;可以結(jié)交新的朋友圈子;對老人來說，無論走到哪里，健康和安全總是第一位的，多享受好空氣和干凈水，旅途的風(fēng)景會更美。

進入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質(zhì)量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。

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