醫(yī)療美容行業(yè)相關政策梳理 醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢研究分析

• 吳澳燕 2023年11月6日 來源：互聯(lián)網 570 32
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隨著國內城鎮(zhèn)居民生活質量的進一步提升，中國醫(yī)療美容市場在全球將具有最大的增長潛力，并在提振國內經濟、擴大內需、提高人民生活幸福指數(shù)以及促進醫(yī)療美容服務水平的進一步提升等方面發(fā)揮著積極作用;同時，規(guī)范化、風險可控的發(fā)展趨勢漸成醫(yī)美行業(yè)的主旋律。

行業(yè)概況

醫(yī)療美容是指運用藥物、手術、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學技術方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進行的修復與再塑的美容方式。

醫(yī)療美容產業(yè)鏈上游為醫(yī)療美容耗材、藥品和器械設備的生產與制造;中游為公立和民營等醫(yī)美機構;下游為獲客渠道，包括垂直平臺、轉診平臺、綜合平臺和纖細渠道等。

中國的醫(yī)美市場正在飛速發(fā)展，可以說已經進入全民醫(yī)美時代。但從品牌上來看，仍是日韓占主導，國內形成品牌的企業(yè)很少，與國際品牌相比，品牌力較弱，中國需要培養(yǎng)更多的國際品牌企業(yè)。從產業(yè)鏈來看，上游企業(yè)還處于增量市場，未來還將吸引大批企業(yè)通過并購的方式跨界入局。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國醫(yī)療美容行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

隨著經濟形勢的好轉及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場逐步回暖，2020年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模約1975億元，預計2023年市場規(guī)?？蛇_3115億元。據(jù)中國整形美容協(xié)會統(tǒng)計，目前我國有800萬以上的人做過整形，30歲以下的占比約為80%。有機構預測，到2030年，醫(yī)美市場規(guī)模將達到1.3萬億元。

在此背景下，互聯(lián)網醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展，出現(xiàn)了新氧、更美、美唄、悅美等行業(yè)垂直“玩家”。同時，阿里巴巴、美團、京東、字節(jié)跳動等互聯(lián)網平臺紛紛通過自建或者投資的方式入局互聯(lián)網醫(yī)美市場。

醫(yī)療美容行業(yè)相關政策梳理

近年來，隨著國內醫(yī)療美容行業(yè)的日益興起，國家和一些地方政府也紛紛出臺了一系列促進和支持醫(yī)療美容產業(yè)發(fā)展的相關政策。

2021年4月，國家發(fā)展改革委、商務部發(fā)布了《關于支持海南自由貿易港建設放寬市場準入若干特別措施的意見》的第五條中，專門提到支持海南高端醫(yī)美產業(yè)的發(fā)展。

2022年7月，深圳發(fā)改委印發(fā)《深圳市促進大健康產業(yè)集群高質量發(fā)展的若干措施》，其中指出鼓勵發(fā)展醫(yī)療美容產業(yè)，具體措施包括：支持電子類醫(yī)療美容產品;支持生物類醫(yī)療美容產品。

在醫(yī)美需求持續(xù)釋放的同時，近年來國家有關監(jiān)管部門也開展了一系列規(guī)范行業(yè)發(fā)展的整治行動，如2021年6~12月衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作，主要打擊非法醫(yī)療美容活動、非法制售藥品醫(yī)療器械行為、查處違法廣告和互聯(lián)網信息、嚴格規(guī)范醫(yī)療美容服務等方面;并于2021年11月，相續(xù)出臺了《醫(yī)療廣告管理辦法》和《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》。

這些行業(yè)監(jiān)管整治活動的持續(xù)開展和相關法律法規(guī)的頒布實施，有效地維護了醫(yī)療美容市場秩序，保護消費者合法權益，有利于行業(yè)內經營規(guī)范企業(yè)的健康成長。

醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢研究分析

醫(yī)美一直是公認的“暴利”行業(yè)，尤其上游企業(yè)通常毛利率極高，甚至高于公眾熟知的貴州茅臺。例如，玻尿酸生產商愛美客2019年的綜合毛利率為92.63%。

由于藥械供應是附加值最高的環(huán)節(jié)，擁有牌照的上游廠商形成了自己的核心壁壘，但身處中下游的醫(yī)療美容機構日子卻不好過，由于醫(yī)療美容服務市場極度分散，行業(yè)集中度較低，大部分機構仍處于虧損。

隨著顏值經濟站上風口，醫(yī)美行業(yè)成為了各路資本追捧的“新寵”。既包括華東醫(yī)藥、康哲藥業(yè)等老牌藥企入局醫(yī)美賽道，也引來女裝品牌朗姿股份、新材料企業(yè)奧園美谷、地產為主業(yè)的蘇寧環(huán)球等企業(yè)跨界入局，或許都是為了彎道超車占領中國醫(yī)美市場。

截至目前，醫(yī)美相關企業(yè)近10.4萬家，2022年新增注冊企業(yè)3.1萬余家，注冊增速47.4%。

從注冊資本來看，近57%的相關企業(yè)注冊資本在100萬元以內，注冊資本在1000萬元以上的占比8.1%;從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列區(qū)域首位;山東、江蘇分列二、三位，分別擁有1.1萬余家以及5750余家;從成立時間來看，51.4%的相關企業(yè)成立于1-5年內，近30%成立于1年內;從企業(yè)類型來看，超6成的相關企業(yè)屬于有限責任公司。

目前在18-40歲女性中，中國醫(yī)美用戶滲透率為7.4%，韓國為42%，相比于韓國，還有6倍增長空間，這意味著未來會有上億人消費醫(yī)美。

隨著國內城鎮(zhèn)居民生活質量的進一步提升，中國醫(yī)療美容市場在全球將具有最大的增長潛力，并在提振國內經濟、擴大內需、提高人民生活幸福指數(shù)以及促進醫(yī)療美容服務水平的進一步提升等方面發(fā)揮著積極作用;同時，規(guī)范化、風險可控的發(fā)展趨勢漸成醫(yī)美行業(yè)的主旋律。

醫(yī)療美容研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經營分析，行業(yè)產業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進行嚴謹分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準確挖掘企業(yè)的成長性，已經為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價值的咨詢服務過程。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國醫(yī)療美容行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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