10月中國(guó)手游廠商合計(jì)吸金19.1億美元 手游行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2023

• 黃文玉 2023年11月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 471 24
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預(yù)計(jì)2023年全球手游收入重回上升通道，2027年預(yù)測(cè)收入將突破920億美元。就下載量而言，2022年全球手游下載量接近2021年水平，為554億次，但仍比2019年下載量高出31%。預(yù)計(jì)2023年全球手游下載量重回上升趨勢(shì)，2027年全球手游預(yù)測(cè)下載量將突破760億次。

手游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模全面分析

根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)顯示，2023年10月共37個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金19.1億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入38.7%。手機(jī)游戲是指運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件，簡(jiǎn)稱“手游”。用來(lái)編寫(xiě)手機(jī)最多的程序是Java語(yǔ)言，見(jiàn)J2ME。其次是C語(yǔ)言。隨著科技的發(fā)展，在手機(jī)的功能也越來(lái)越多，越來(lái)越強(qiáng)大。而且，一個(gè)手機(jī)已經(jīng)足夠滿足所有路途中的大部分娛樂(lè)需要了。

近年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，移動(dòng)游戲產(chǎn)品選擇豐富度不斷提升，我國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)躋身全球第一梯隊(duì)。游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂(lè)手段，已成為中國(guó)網(wǎng)民主要的娛樂(lè)方式之一。移動(dòng)游戲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分行業(yè)。

隨著游戲廠商的增加，游戲的數(shù)量在增加，但越來(lái)越多的游戲廠商并沒(méi)有給手機(jī)游戲帶來(lái)新的創(chuàng)意和特色，大批量“多胞胎”游戲充斥在了手游的市場(chǎng)中。很多的游戲都是不同故事背景下的RPG游戲。如果除去不同的背景后和不同的畫(huà)面及人物形象，游戲中剩余的部分幾乎是沒(méi)有什么太大的區(qū)別的。

游戲市場(chǎng)按照載體的不同將游戲分為了移動(dòng)游戲、客戶端游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲，其中移動(dòng)游戲是指運(yùn)行在智能手機(jī)上或者平板電腦上的的游戲軟件。2014-2020年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模從2014年的274.92億元逐年增長(zhǎng)到2020年的2096.76億元，增速先下降后上升，2020年時(shí)增速為32.61%;中國(guó)移動(dòng)游戲的用戶規(guī)模也逐年上升，2020年時(shí)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.65億人，移動(dòng)游戲的用戶規(guī)模增速則呈波動(dòng)變化，2020年時(shí)是3.7%。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年全球游戲市場(chǎng)從830億美元增長(zhǎng)至1094億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率9.6%，其中移動(dòng)游戲增速最高，從406億美元增長(zhǎng)至644億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率16.6%，移動(dòng)游戲占比從48.9%提升至58.9%。2016-2020年，除去中國(guó)全球游戲市場(chǎng)從593億美元增長(zhǎng)至764億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率8.8%，其中移動(dòng)游戲從289億美元增長(zhǎng)至418億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率13.1%，移動(dòng)游戲占比從48.7%提升至54.7%。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能移動(dòng)終端設(shè)備的快速發(fā)展，游戲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中移動(dòng)游戲的快速發(fā)展遠(yuǎn)超端游和頁(yè)游，自2016年移動(dòng)游戲反超端游之后，游戲市場(chǎng)逐步確立了以發(fā)展移動(dòng)游戲?yàn)橹鞯陌l(fā)展態(tài)勢(shì)。2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷售收入占市場(chǎng)總收入的76.06%;客戶端游戲市場(chǎng)收入占比19.83%;網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)收入占比2.03%。具體來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)近年來(lái)始終保持著高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2255.38億元，較2020年增加了158.62億元，同比增長(zhǎng)7.57%，較2020年增速有所下降。增速下降的主要原因是2021年移動(dòng)游戲市場(chǎng)上上線的新產(chǎn)品較少，主要依靠舊款產(chǎn)品在增加流水，過(guò)去產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)能力在逐漸減弱。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年手游行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

手機(jī)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)，2016年至2021年市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了18.6%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，這主要是由于手機(jī)日趨普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率不斷提高，尤其是在東南亞和中國(guó)等發(fā)展中地區(qū)。由于全球各地的防疫措施放寬，預(yù)期美國(guó)、日本及中國(guó)等主要市場(chǎng)的消費(fèi)者在應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買的支出會(huì)因經(jīng)濟(jì)衰退而減少，加之廣告成本增加，全球手機(jī)游戲市場(chǎng)在短期內(nèi)可能面臨下行壓力。綜合因素考慮，預(yù)計(jì)全球手機(jī)游戲市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，于2026年達(dá)1,773億美元，2021至2026年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為8.3%。

2022年整體游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%;游戲用戶數(shù)量增長(zhǎng)遇到天花板，2022年規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。無(wú)論在中國(guó)還是海外，自主研發(fā)游戲都遭遇桎梏，收入分別下滑13.07%和3.70%，分別達(dá)到2223.77億元和173.46億美元。游戲行業(yè)的下滑主要發(fā)生在手游領(lǐng)域。2022年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降14.40%，減少324.8億元至1930.58億元。2022年共計(jì)有474款移動(dòng)游戲獲得版號(hào)，其中國(guó)產(chǎn)441款、進(jìn)口33款，相較于2021年712款整體下降了33.42%，而2021年降幅為45.2%。同樣，手游仍是過(guò)審版號(hào)中產(chǎn)品最高的品類，占比92.57%，在總數(shù)中的占比相較2021年歷史高位的93%略有下降。

2021年疫情宅經(jīng)濟(jì)紅利逐漸消退、游戲版號(hào)暫緩發(fā)行等多方因素影響，手游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比增速快速下降至7.57%。近些年來(lái)國(guó)內(nèi)手游用戶規(guī)模增速明顯放緩，同比增速呈現(xiàn)波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)，2021年我國(guó)手游用戶增長(zhǎng)率更是下降至0.23%?？梢钥闯霎?dāng)前我國(guó)手游用戶規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)空間有限。2022年，我國(guó)游戲行業(yè)受新冠疫情影響，多項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)出現(xiàn)下滑。企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)受限，項(xiàng)目進(jìn)度嚴(yán)重滯后;招聘需求緊縮，崗位優(yōu)化頻繁;資本信心不足，企業(yè)投融資困難;用戶削減個(gè)人開(kāi)支，娛樂(lè)消費(fèi)數(shù)額顯著降低;海外競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，企業(yè)出海阻力增大。

手游行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

SensorTower發(fā)布的《2023年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)展望》報(bào)告指出，隨著疫情對(duì)全球移動(dòng)市場(chǎng)影響的減退，2022年全球手游收入首次回落至788億美元，同比下降近9%，但仍比2019年收入高出25%。預(yù)計(jì)2023年全球手游收入重回上升通道，2027年預(yù)測(cè)收入將突破920億美元。就下載量而言，2022年全球手游下載量接近2021年水平，為554億次，但仍比2019年下載量高出31%。預(yù)計(jì)2023年全球手游下載量重回上升趨勢(shì)，2027年全球手游預(yù)測(cè)下載量將突破760億次。

隨著疫情對(duì)全球移動(dòng)市場(chǎng)影響的減退，2022年全球手游收入首次回落至788億美元，同比下降近9%，但仍比2019年收入高出25%。預(yù)計(jì)2023年全球手游收入重回上升通道，2027年預(yù)測(cè)收入將突破920億美元。數(shù)據(jù)顯示，2023年4月共40個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金近20億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入40%。騰訊、米哈游、網(wǎng)易位列前三。由于當(dāng)前我國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)用戶規(guī)模增速放緩，有限的用戶規(guī)模必將使得行業(yè)內(nèi)廠商市場(chǎng)用戶的爭(zhēng)奪更加激烈，這也將使得行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

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