小游戲成手機(jī)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn) 2023移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入

• 黃江 2023年11月7日 來(lái)源：東方財(cái)富 1324 87
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2022-2023年小游戲市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，根據(jù)第三方預(yù)測(cè)，整體市場(chǎng)空間已達(dá)幾百億，成為國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。小游戲市場(chǎng)用戶基數(shù)大，當(dāng)前市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展期，未來(lái)更加考驗(yàn)廠商的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

小游戲成手機(jī)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)

三七互娛日前表示，小游戲?qū)?yīng)更碎片化、更輕度的游戲需求，相較于APP手游，最大的優(yōu)勢(shì)在于無(wú)需下載、點(diǎn)開(kāi)就玩，不占手機(jī)內(nèi)存，很快完成轉(zhuǎn)化的鏈路，小游戲玩家更看重“方便”，游戲動(dòng)機(jī)顯著區(qū)別于APP游戲。

從同比增速來(lái)看，小游戲的發(fā)展階段類似2012年的網(wǎng)頁(yè)游戲。而小游戲相較于頁(yè)游當(dāng)時(shí)發(fā)展，優(yōu)勢(shì)會(huì)被進(jìn)一步放大，包括手機(jī)更加便攜且游戲品質(zhì)更好，同時(shí)擁有豐富的社交關(guān)系鏈、能夠反復(fù)觸達(dá)用戶等。相對(duì)于當(dāng)年的網(wǎng)頁(yè)游戲，小游戲當(dāng)下生命周期更長(zhǎng)、更穩(wěn)定。

2022-2023年小游戲市場(chǎng)加速增長(zhǎng)，根據(jù)第三方預(yù)測(cè)，整體市場(chǎng)空間已達(dá)幾百億，成為國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。小游戲市場(chǎng)用戶基數(shù)大，當(dāng)前市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展期，未來(lái)更加考驗(yàn)廠商的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

作為中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)主管的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2023年8月游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示，8月中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入292.26億元，同比上升46.08%。與7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次擴(kuò)大。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到228.51億元，同比增長(zhǎng)率為63.73%，在7月51.09%的增長(zhǎng)率基礎(chǔ)上再次提高。根據(jù)報(bào)告，在暑期和七夕的雙重因素作用下，8月游戲相關(guān)活動(dòng)刺激用戶消費(fèi)。

8月，多款新游戲上線，為游戲市場(chǎng)注入新鮮血液。根據(jù)報(bào)告，8月進(jìn)入過(guò)iOS日暢銷榜TOP200的新游數(shù)量達(dá)到23款，為2021年至今入榜產(chǎn)品數(shù)量最多的月份。

手游市場(chǎng)收入規(guī)模持續(xù)萎縮

近十年來(lái)，游戲行業(yè)的發(fā)展主要依賴手游的爆發(fā)，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂，手游也逐漸走下坡路。數(shù)據(jù)顯示，自2022年3月開(kāi)始，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)收入規(guī)模持續(xù)萎縮。

依托手機(jī)硬件性能和3D引擎軟件的發(fā)展，在移動(dòng)端的高速發(fā)展期，端游大規(guī)模遷移至手游，如今頂級(jí)手游也大部分源于端游IP。背靠全球影響力巨大的端游《英雄聯(lián)盟》，騰訊游戲成功孕育出現(xiàn)象級(jí)國(guó)民手游《王者榮耀》，在近6年時(shí)間內(nèi)累計(jì)收入破百億美元。

而在最新財(cái)報(bào)中，作為騰訊游戲“現(xiàn)金?！钡摹锻跽邩s耀》及《和平精英》的收入在2022年出現(xiàn)下滑?？v使《英雄聯(lián)盟手游》及《金鏟鏟之戰(zhàn)》收入尚可，但兩款游戲的上線時(shí)間都是2021年下半年，用戶基本盤(pán)已穩(wěn)固。

2022年，騰訊上線的兩款手游《重返帝國(guó)》及《暗區(qū)突圍》表現(xiàn)相對(duì)突出，但上線于2022年7月的《暗區(qū)突圍》僅排名在App Store游戲暢銷榜50名左右，上線于2022年3月的《重返帝國(guó)》目前已掉落至?xí)充N榜的百名左右。

游戲行業(yè)本質(zhì)是數(shù)字內(nèi)容行業(yè)，生產(chǎn)和用戶獲取的邊際成本低，在游戲這個(gè)市場(chǎng)信息流通量很大的行業(yè)，一款頭部產(chǎn)品寡頭效應(yīng)顯著。新興產(chǎn)品上線之初都是較為小眾的，通過(guò)核心玩法切入大眾需求得以走向主流，在這個(gè)上升期只有保住市場(chǎng)份額才能突出重圍。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

騰訊無(wú)解游戲行業(yè)周期性低迷

過(guò)去的一年，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)持續(xù)低迷，其中既有監(jiān)管趨嚴(yán)的政策面影響，更多的還是游戲行業(yè)自身周期發(fā)展的行業(yè)規(guī)律之下，整體行業(yè)進(jìn)入下行周期。

2022年騰訊一共在國(guó)內(nèi)上線了十多款手游，陣容相較前一年有所收縮。上線新作在產(chǎn)品端和用戶側(cè)沒(méi)帶來(lái)太多驚喜，在商業(yè)化層面的表現(xiàn)也難讓人滿意。

財(cái)報(bào)顯示，2022年騰訊游戲總收入為1707億元，同比下降2%。游戲業(yè)務(wù)下滑，主要受國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)的影響。2022年，騰訊本土游戲市場(chǎng)收入達(dá)1239億元，同比下降4%。騰訊的兩大拳頭產(chǎn)品《王者榮耀》和《和平精英》在2022年用戶數(shù)和凈收入都呈現(xiàn)出下墜的疲態(tài)。

縱觀國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，幾乎每隔兩三年，就會(huì)有一種新的玩法帶起某種游戲類型興起。無(wú)論是《黎明殺機(jī)》、《絕地求生》、《糖豆人》還是《鵝鴨殺》都憑借新穎的玩法掀起一股風(fēng)潮，之所以整個(gè)行業(yè)的收入在上升，用戶總量在增加，就是因?yàn)檫@些游戲玩法創(chuàng)新在驅(qū)動(dòng)行業(yè)向前疾馳。

把視野擴(kuò)展到全球，游戲行業(yè)自第一款游戲誕生，幾乎一直在欣欣向榮地發(fā)展，從未停下前進(jìn)的腳步。

依托手機(jī)硬件性能和3D引擎軟件的發(fā)展，在移動(dòng)端的高速發(fā)展期，端游大規(guī)模遷移至手游，如今頂級(jí)手游也大部分源于端游IP。背靠全球影響力巨大的端游《英雄聯(lián)盟》，騰訊游戲成功孕育出現(xiàn)象級(jí)國(guó)民手游《王者榮耀》，在近6年時(shí)間內(nèi)累計(jì)收入破百億美元。

“夢(mèng)幻西游”作為網(wǎng)易旗下最知名的優(yōu)質(zhì)IP，擁有3.1億累計(jì)注冊(cè)用戶，其手游《夢(mèng)幻西游》延續(xù)端游經(jīng)典玩法，自2015年3月登錄iOS平臺(tái)后，三天內(nèi)便成功斬獲iOS暢銷榜榜首，并持續(xù)霸榜百日，成為“端轉(zhuǎn)手”教科書(shū)式案例。

游戲行業(yè)本質(zhì)是數(shù)字內(nèi)容行業(yè)，生產(chǎn)和用戶獲取的邊際成本低，在游戲這個(gè)市場(chǎng)信息流通量很大的行業(yè)，一款頭部產(chǎn)品寡頭效應(yīng)顯著。新興產(chǎn)品上線之初都是較為小眾的，通過(guò)核心玩法切入大眾需求得以走向主流，在這個(gè)上升期只有保住市場(chǎng)份額才能突出重圍。

騰訊在早期許多游戲都經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的蟄伏期，《穿越火線》《地下城與勇士》《QQ飛車》都曾經(jīng)歷過(guò)低迷階段，最終在細(xì)分市場(chǎng)存活下來(lái)并成長(zhǎng)為頭部產(chǎn)品。

騰訊游戲自2013年進(jìn)入移動(dòng)市場(chǎng)，一直采用“堵不如疏，買不如投”的審慎策略。面對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的爆火單品，用中量成本研發(fā)復(fù)刻攻克下沉用戶，再通過(guò)投資布局各個(gè)細(xì)分品類，吸引游戲開(kāi)發(fā)商加入騰訊的開(kāi)發(fā)聯(lián)盟形成投資網(wǎng)絡(luò)，以求不錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)風(fēng)口偏好。

《英雄聯(lián)盟》《流放之路》《星際戰(zhàn)甲》等領(lǐng)域翹楚被騰訊投資收購(gòu)的戰(zhàn)略意義不言自明。在國(guó)內(nèi)，開(kāi)發(fā)《塔瑞斯世界》的樂(lè)動(dòng)卓越在2022年已被騰訊全資收購(gòu)，兩款二次元產(chǎn)品《時(shí)序殘響》《白荊回廊》背后的百奧家庭、網(wǎng)元圣唐也都已被劃入騰訊的投資版圖。

在海外，育碧母公司Guillemot Brothers于去年得到騰訊投資，持股比例接近10%，騰訊不謀求董事會(huì)席位，只要其部分游戲在國(guó)內(nèi)發(fā)行權(quán)，《全境封鎖》《刺客信條》《彩虹六號(hào)》等育碧眾多知名IP正是騰訊的目標(biāo)。

據(jù)Sensor Tower報(bào)告，在2022年海外上新的游戲作品中，端游新品《沙丘：香料戰(zhàn)爭(zhēng)》《戰(zhàn)錘：末世鼠疫》《血獵》《夜族崛起》均出自騰訊收購(gòu)的游戲廠商。如果這些產(chǎn)品在下一次的WeGame發(fā)布會(huì)上亮相，將會(huì)給國(guó)內(nèi)玩家?guī)?lái)更多豐富的單機(jī)游戲體驗(yàn)。

不過(guò)從2022年開(kāi)始此前長(zhǎng)盛不衰的游戲行業(yè)顯露疲態(tài)。

國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)稀缺，國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)一潭死水，WeGame甚至湊不齊游戲之夜發(fā)布會(huì)陣容。騰訊不俗的海外發(fā)行成績(jī)，也沒(méi)能給國(guó)內(nèi)游戲環(huán)境帶來(lái)改善。國(guó)內(nèi)整體游戲市場(chǎng)營(yíng)收增速，同比連續(xù)下滑。

受經(jīng)濟(jì)政策影響，游戲業(yè)2022年的寒意延續(xù)到了2023年，2023年頭兩個(gè)月國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)同比大跌。伽馬數(shù)據(jù)《2022-2023中國(guó)游戲企業(yè)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2223.77億元，同比下降13.07%，主要源于2022年市場(chǎng)缺少能拉動(dòng)增長(zhǎng)的爆款新品。

2023年1月，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為240.52億元，同比下降16.89%。2023年2月，中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模為216.09億元，同比下降22.72%。

《2023-2028年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，手機(jī)游戲企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，手機(jī)游戲行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些手機(jī)...

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