2023國內小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月9日 來源：互聯(lián)網 1220 79
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截止到2023年7月13日中國小家電專利申請數(shù)量為75項。隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業(yè)產品品質提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開發(fā)新產品，進而滿足廣大消

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。小家電也可以被稱為軟家電，是提高人們生活質量的家電產品，例如被市場很認可的豆?jié){機、電磁爐等，例如加濕器、空氣清新器、消毒碗柜、榨汁機、多功能食品加工機、電子美容儀、電子按摩器等追求生活品種的家電。

小家電產業(yè)鏈

小家電產業(yè)鏈上游為原材料和零部件供應、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環(huán)節(jié)。行業(yè)產業(yè)鏈上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、家電玻璃、電機、金屬材料、芯片各類零部件，品牌也較多元化。中游小家電制造企業(yè)包含了國外大企業(yè)(如飛利浦)和國內家電綜合制造企業(yè)(如美的)、小家電制造分為廚房小家電、家居小家電、個護小家電等。下游主流銷售渠道有綜合電商平臺、線下家電賣場、大型商超、各級經銷商門店、公司直營門店等各類分銷渠道。

小家電行業(yè)發(fā)展概況

從市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產能力。

按照消費習慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。與傳統(tǒng)的彩電、空調、冰箱、洗衣機相比，大部分小家電都具有一定的享受性需求，因此，其消費是需要建立在一定的收入水平基礎上的，中國城鎮(zhèn)居民的大家電保有率基本超過了100%，已經基本具備了購置小家電的條件。

中國小家電行業(yè)經過二十多年的發(fā)展，已從簡單裝配向由生產、經營、研發(fā)、檢測等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉變，形成了具備相當生產規(guī)模和技術水平的生產體系。由于小家電行業(yè)進入的技術、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業(yè)涉足該領域。中型小家電企業(yè)為了突破自身規(guī)模發(fā)展的瓶頸，擴大延伸相關的產品線，大家電企業(yè)也利用自身既有的品牌優(yōu)勢進軍小家電行業(yè)，因此國內小家電行業(yè)競爭越來越激烈，導致行業(yè)經營效益下滑。

小家電行業(yè)市場現(xiàn)狀

小家電傳統(tǒng)渠道分為線上和線下渠道，其中線下渠道包括KA賣場、專賣店和經銷商等，線上傳統(tǒng)渠道主要包括自建網上商城平臺和入駐第三方平臺。小家電產品，受體積、單價等因素影響，多依靠線上渠道銷售。尤其是疫情爆發(fā)以來，線上市場的重要性愈發(fā)顯現(xiàn)，且隨著直播帶貨以及種草平臺的興起，家電銷售渠道逐漸向細分化、碎片化以及多元化發(fā)展，新興渠道的發(fā)展有望為家電行業(yè)帶來新增量。

小家電市場銷額線上比重已經從2014年的19%提升至了2022年的77%。2023年整個宏觀環(huán)境的不確定性，也讓消費者們加重了理性購買的心理。但無論如何廚房小家電仍然是消費者的剛需烹飪用品，若拋開空氣炸鍋單品類來看整個行業(yè)并沒有大幅下調，預測2023年小家電市場銷額線上比重為75%。

中國小家電市場中，電飯煲在線上、線下零售額均占比最高的，分別占比24.8%、39.6%。其次是料理機，在線上、線下均占比第二。如電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋等小家電線上零售額占比明顯比線下高。此外，整體產品都往中高端方向轉移，產品升級也帶動了價格的增長。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內小家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》分析

小家電技術專利分析

從專利申請數(shù)量上來看，小家電在2020年以前整體處于小幅穩(wěn)定增長的趨勢，2020年隨著小家電的爆火，當年專利申請數(shù)量飆升到1707項，后續(xù)市場開始回歸到日常，專利申請數(shù)量開始有所下滑。2021年，中國小家電專利申請數(shù)量為1352項，同比下降24.11%。2022年，中國小家電專利申請數(shù)量為1144項。

截止到2023年7月13日中國小家電專利申請數(shù)量為75項。隨著我國人均可支配收入的逐步提高和消費能力的增強，居民對家電行業(yè)產品品質提出了更高的要求，特別是健康化、智能化家具越來越受到大家的歡迎，而企業(yè)研發(fā)投入的提高，能夠很好的為大家開發(fā)新產品，進而滿足廣大消費者的需求。

行業(yè)發(fā)展前景

近年政府出臺一系列相關產業(yè)政策，推動家電產業(yè)向智能、綠色節(jié)能、高端及健康等產業(yè)升級方向發(fā)展，為小家電行業(yè)產品創(chuàng)新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關政策的出臺有助于吸引更多生產要素進入小家電行業(yè)，推動小家電產業(yè)提質增效并構建高效的發(fā)展體系，為自主品牌發(fā)展高質量新產品提供了成長的土壤。

健康的飲水水質和家居環(huán)境對身體的影響深遠，不僅關乎消費者身心健康，亦能提高人民生活品質。隨著人民生活水平的提高，在基本生活需求的基礎上，消費者越來越重視環(huán)保健康，關于飲水健康、家居清潔、室內除菌的需求日益旺盛，進一步推動水健康類產品和吸塵清潔類產品的發(fā)展。后疫情時代，消費者更加重視生活中的飲水安全和室內清潔，加快了人們清潔習慣的轉變。

行業(yè)發(fā)展趨勢

1、多樣化需求促進小家電行業(yè)向時尚化、健康化、智能化方向發(fā)展

隨著物聯(lián)網、5G技術的不斷發(fā)展，家電產品融入互聯(lián)網功能，實現(xiàn)網絡連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，未來的小家電產品的走向，也將從實用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實現(xiàn)簡單基礎的聯(lián)網控制等操作使用功能以滿足消費者的使用所需。

2、加強技術研發(fā)，發(fā)展新型小家電

目前，產品同質化嚴重、產品質量參差不齊等問題依舊是制約行業(yè)發(fā)展的主要問題，為此，相關企業(yè)要加強產品的技術研究，重新定位產品與市場，立足產品創(chuàng)新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場。新興小家電有望成為中國小家電市場增長的重要動力，產品創(chuàng)新和消費者洞察則是小家電企業(yè)的核心競爭力。

3、行業(yè)間競爭加劇、市場規(guī)模進一步擴大

近年來，小家電領域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，而高端品牌為了搶奪市場份額，持續(xù)渠道下沉并調整其產品及價格策略，行業(yè)競爭有所加劇。小家電企業(yè)必將根據(jù)消費者的需求情況來開發(fā)產品，從而提高產品的綜合競爭力。了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內小家電行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》

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