化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢：消費(fèi)者對化妝品需求持續(xù)攀升

• 郭夢 2023年11月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 281 10
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2023東方美谷國際化妝品大會(huì)9日在上海開幕，現(xiàn)場發(fā)布的《2023東方美谷藍(lán)皮書》(下稱：藍(lán)皮書)顯示，2023年，中國化妝品市場迎來新一輪快速增長。消費(fèi)者對化妝品需求持續(xù)攀升，在今年上半年化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)同比增速8.6%，前三季度平均增長率12%，預(yù)計(jì)全年化妝品零售總

2023東方美谷國際化妝品大會(huì)9日在上海開幕，現(xiàn)場發(fā)布的《2023東方美谷藍(lán)皮書》(下稱：藍(lán)皮書)顯示，2023年，中國化妝品市場迎來新一輪快速增長。消費(fèi)者對化妝品需求持續(xù)攀升，在今年上半年化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)同比增速8.6%，前三季度平均增長率12%，預(yù)計(jì)全年化妝品零售總額突破5000億元(人民幣，下同)。

東方美谷目前已集聚了全上海超1/3的化妝品企業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模近千億元，“東方美谷”品牌價(jià)值總額達(dá)338.78億元。作為全球化妝品行業(yè)內(nèi)規(guī)格最高、陣容最強(qiáng)的國際盛會(huì)之一，東方美谷國際化妝品大會(huì)此前已成功舉辦五屆。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

我國化妝品市場按價(jià)格和目標(biāo)消費(fèi)群，可以劃分為高端(奢侈)化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價(jià)比五個(gè)細(xì)分市場。五個(gè)細(xì)分市場均處于多品牌競爭狀態(tài)。其中，高端(奢侈)化妝品市場和高檔化妝品市場主要有國際頂尖化妝品品牌占據(jù)，國產(chǎn)品牌則主要定位于中高端、大眾化以及極致性價(jià)比市場。

中國化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)商和物流服務(wù)商。中游環(huán)節(jié)為品牌商、零售商和電商，下游則是消費(fèi)者。在供應(yīng)鏈管理方面，品牌商逐漸將關(guān)注點(diǎn)從單純的銷售業(yè)績轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)、客戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。

中國化妝品市場的消費(fèi)者群體不斷擴(kuò)大，涵蓋了不同年齡、性別、收入和地區(qū)的人群。在選擇化妝品時(shí)，消費(fèi)者越來越注重品質(zhì)、功能、安全以及個(gè)性化需求。同時(shí)，環(huán)保、天然、健康等元素也成為了消費(fèi)者購買決策的重要因素。

目前，第一梯隊(duì)的化妝品企業(yè)主要有歐萊雅集團(tuán)、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂和科蒂等;第二梯隊(duì)由日韓企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，有花王、高露潔、愛茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯隊(duì)有獅王、高絲、謎尚等。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費(fèi)者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴(kuò)大，此外，在電商平臺(tái)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》分析

當(dāng)今社會(huì)，男性愈發(fā)注重個(gè)人護(hù)理和儀容儀表，不少男性已經(jīng)開始使用彩妝修飾自己的面容。可以預(yù)見中國男性化妝品市場仍存在較大的發(fā)展空間。

如今美妝市場不斷細(xì)分，市場人士表示，豐富產(chǎn)品矩陣，發(fā)力中高端市場或能成為企業(yè)破局之道。在中國化妝品市場中，中高端市場主要被國外品牌占據(jù)。近年來，隨著中國化妝品品牌建設(shè)能力和研發(fā)實(shí)力的提升，消費(fèi)者支持國貨意愿強(qiáng)烈，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌，從中可以看出本土企業(yè)發(fā)力高端美妝的潛力和可能性。

總體而言，目前國內(nèi)美妝消費(fèi)熱度持續(xù)攀升，零售額的增長提振了行業(yè)信心。下階段，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)回暖，化妝品市場依舊大有可為。不過，在化妝品消費(fèi)市場逐步恢復(fù)信心的過程中，有技術(shù)，有實(shí)力的企業(yè)才能夠真正在市場中立于不敗之地。

化妝品行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1.綠色環(huán)保：隨著消費(fèi)者對環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度提升，未來化妝品行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。品牌將加強(qiáng)原材料的質(zhì)量控制和研發(fā)創(chuàng)新，推動(dòng)綠色包裝和低碳生產(chǎn)模式的發(fā)展。

2.數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，化妝品行業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。各品牌將借助人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、智能生產(chǎn)和個(gè)性化服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)和品牌價(jià)值。

3.線上線下融合：線上渠道將繼續(xù)發(fā)揮重要作用，但線下實(shí)體店也將逐漸回歸。未來化妝品品牌將注重線上線下融合，通過線上線下統(tǒng)一的品牌形象和服務(wù)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的購買意愿和對品牌的忠誠度。

4.本土品牌崛起：隨著消費(fèi)者對本土品牌的認(rèn)知度和信任度提高，未來本土品牌有望在全球市場上獲得更大的市場份額。本土品牌將通過加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、提升品牌形象和拓展海外市場等措施，實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展。

化妝品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析化妝品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘化妝品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于化妝品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報(bào)告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的化學(xué)工業(yè)...

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