網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)現(xiàn)狀：10月份全國(guó)網(wǎng)上零售額122915億元 同比增長(zhǎng)11.2%

• 黃文玉 2023年11月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 794 48
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網(wǎng)絡(luò)銷售的特點(diǎn)：購(gòu)物時(shí)間隨意安排，24小時(shí)，無(wú)節(jié)假日。打破地區(qū)、過(guò)節(jié)的限制，可以購(gòu)買(mǎi)全世界的商品。由目前B2C領(lǐng)先者發(fā)展成結(jié)合密集網(wǎng)點(diǎn)的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發(fā)展，小區(qū)域用戶群增長(zhǎng)促使配送網(wǎng)點(diǎn)增多，高密度網(wǎng)點(diǎn)最終發(fā)展成實(shí)現(xiàn)更多服務(wù)的新型零售平

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年10月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額122915億元，同比增長(zhǎng)11.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額103010億元，增長(zhǎng)8.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%。

根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售調(diào)查報(bào)告》給出的網(wǎng)絡(luò)零售定義，網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買(mǎi)賣(mài)雙方通過(guò)電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，包括B2C和C2C兩種形式。

網(wǎng)絡(luò)銷售的特點(diǎn)：購(gòu)物時(shí)間隨意安排，24小時(shí)，無(wú)節(jié)假日。打破地區(qū)、過(guò)節(jié)的限制，可以購(gòu)買(mǎi)全世界的商品。由目前B2C領(lǐng)先者發(fā)展成結(jié)合密集網(wǎng)點(diǎn)的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發(fā)展，小區(qū)域用戶群增長(zhǎng)促使配送網(wǎng)點(diǎn)增多，高密度網(wǎng)點(diǎn)最終發(fā)展成實(shí)現(xiàn)更多服務(wù)的新型零售平臺(tái)。由區(qū)域傳統(tǒng)零售巨頭，利用線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)資源，利用供應(yīng)鏈資源，在某個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)密集網(wǎng)點(diǎn)結(jié)合大倉(cāng)的網(wǎng)絡(luò)零售形式。這種發(fā)展的結(jié)果，最終可能發(fā)展成分地域的零售巨頭，他們?cè)诋?dāng)?shù)亟⒘烁咝У牧闶畚锪骶W(wǎng)絡(luò)，每個(gè)巨頭甚至能占據(jù)當(dāng)?shù)亓闶劭傤~半數(shù)以上的份額。

中國(guó)零售業(yè)曾以每年翻番的門(mén)店擴(kuò)張速度，開(kāi)啟了中國(guó)零售業(yè)高速增長(zhǎng)的“黃金十年”。但經(jīng)歷一番粗放式的野蠻增長(zhǎng)后，傳統(tǒng)零售業(yè)遭遇瓶頸。隨著電子商務(wù)的沖擊，靠傳統(tǒng)店鋪物理網(wǎng)絡(luò)布局的零售模式已經(jīng)行不通了。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行，零售企業(yè)擴(kuò)張店鋪的模式開(kāi)始暴露風(fēng)險(xiǎn)，整個(gè)傳統(tǒng)零售業(yè)呈現(xiàn)增速放緩、利潤(rùn)下滑的趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來(lái)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，截止2020年12月末中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.8億人，較2020年3月底增加了0.72億人，同比增長(zhǎng)10.2%。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率逐年攀升，截止2020年12月末中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)79.1%，較2020年3月底增長(zhǎng)了0.5%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的繁榮，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾囊徊糠郑陙?lái)中國(guó)網(wǎng)上零售額快速增長(zhǎng)，2020年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.8萬(wàn)億元，較2019年增加了1.13萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.61%，2021年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售額已完成6.1萬(wàn)億元。數(shù)據(jù)顯示，從2019-2021年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售額對(duì)比數(shù)據(jù)可以看出，2021年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售額增幅明顯，2021年上半年中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)61133億元，較2020年同期增加了9632億元，同比增長(zhǎng)18.70%。其中，2020年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)97590.3億元，較2019年增了12350.80億元，同比增長(zhǎng)14.49%，2021年上半年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額已完成50263億元，實(shí)物商品網(wǎng)上零售成為社消零重要組成。

從2019-2021年上半年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年上半年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額平穩(wěn)增長(zhǎng)，2021年上半年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)50263億元，較2020年同期增加了6782.00億元，同比增長(zhǎng)15.60%。中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占網(wǎng)上零售額的比例逐年攀升，2020年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占網(wǎng)上零售額的82.98%，較2019年增長(zhǎng)了2.81%，2021年上半年中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占網(wǎng)上零售額的82.22%。分結(jié)構(gòu)來(lái)看，2021年上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售額為46155.41億元，占網(wǎng)上零售額的75.5%，占比非常達(dá);C2C網(wǎng)絡(luò)零售額為14977.58億元，占網(wǎng)上零售額的24.5%。2021年大量中小商家快速恢復(fù)活力，C2C零售額增長(zhǎng)業(yè)務(wù)保持更高速的增長(zhǎng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

2022年，美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)等5個(gè)世界主要國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量為31萬(wàn)億美元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重為58%。中國(guó)政府深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)等戰(zhàn)略，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提質(zhì)增效方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)測(cè)算，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模已達(dá)50.2萬(wàn)億元，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)9年居世界首位，軟件和信息服務(wù)業(yè)收入達(dá)10.8萬(wàn)億元。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司發(fā)布了《2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告對(duì)2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)研究分析。2022年，全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4%，克服疫情影響保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，較上年提升2.7個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)消費(fèi)作用進(jìn)一步顯現(xiàn)。2023年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，業(yè)態(tài)模式迭代創(chuàng)新，如農(nóng)村電商、跨境電商、即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)將繼續(xù)多元發(fā)展，即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類將持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景。

和任何其他市場(chǎng)一樣，隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)上二競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇，一批不能適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)的公司將消失在茫茫的網(wǎng)絡(luò)海洋之中，一批把握市場(chǎng)增長(zhǎng)熱點(diǎn)的公司將進(jìn)入這個(gè)行業(yè)并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)零售商在成本控制能力、財(cái)務(wù)運(yùn)作能力、品牌價(jià)值、營(yíng)銷技術(shù)、供應(yīng)體系、分銷渠道等方面都具有相當(dāng)明顯的優(yōu)勢(shì)，如果再能利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，有改變市場(chǎng)格局的可能。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)零售中消費(fèi)者的分散性、廣域性特征，遠(yuǎn)程消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)零售中占據(jù)非常重要的地位，遠(yuǎn)程配送服務(wù)水平的高低直接影響網(wǎng)絡(luò)零售商的市場(chǎng)廣度和客源以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)傳統(tǒng)零售業(yè)面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈、零售店面過(guò)度膨脹、零售業(yè)利潤(rùn)F滑以及消費(fèi)者人口特征和消費(fèi)行為的變化的考驗(yàn)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)以其“個(gè)性化服務(wù)”、“無(wú)地域性”、“低成本信息優(yōu)勢(shì)”、“無(wú)存貨”等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，贏得了極大的發(fā)展空間。盡管受只前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際水平和瓦聯(lián)網(wǎng)自身?xiàng)l件的制約，網(wǎng)絡(luò)零售尚難一步髓天，但是作為傳統(tǒng)零售業(yè)的重要補(bǔ)充。網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)正在發(fā)揮積極的作用。它既能與傳統(tǒng)零售業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)，促使傳統(tǒng)零售業(yè)不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)范圍和模式，又能與傳統(tǒng)零售業(yè)相互融合，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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