2023國(guó)內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)

• 李基錦 2023年11月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 921 57
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近年來(lái)我國(guó)兒童服裝行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。截至2022年11月28日，我國(guó)共有童裝生產(chǎn)企業(yè)42438家，童鞋生產(chǎn)企業(yè)8826家，其中2017年新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史高峰，分別達(dá)3135家和714家。近年來(lái)受疫情影響我國(guó)童裝童鞋行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量有較大幅度下滑，2021年新注冊(cè)

童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。童鞋指專門(mén)為0-14歲兒童而設(shè)計(jì)的鞋，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長(zhǎng)。

兒童服裝行業(yè)隸屬于服裝行業(yè)，其上游為紡織行業(yè)的子行業(yè)——面料、大底材料和童裝童鞋輔料等，并且在其生產(chǎn)過(guò)程中，縫紉機(jī)械也不可或缺;童裝童鞋行業(yè)下游則主要銷售渠道及終端消費(fèi)者。

近年來(lái)，一方面，服裝面料產(chǎn)品的不斷推陳出新以及縫紉機(jī)械技術(shù)水平的提升帶動(dòng)了童裝童鞋產(chǎn)業(yè)走向繁榮;另一方面，童裝童鞋產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也帶動(dòng)了上游面料、輔料產(chǎn)業(yè)以及縫紉機(jī)械產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。此外，下游消費(fèi)者生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的改變也推動(dòng)了童裝童鞋行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

兒童服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

兒童服裝產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個(gè)行業(yè)和企業(yè)，上游主要原材料供應(yīng)商有絲綢企業(yè)嘉欣絲綢、華佳絲綢、萬(wàn)事利、高義泰、蘇絲股份等;羊絨企業(yè)中銀絨業(yè)、鄂爾多斯、新澳股份、通海絨業(yè)等;印染企業(yè)魯泰A、航民股份、富春染織、華紡股份等;皮革企業(yè)興業(yè)科技等;化纖企業(yè)榮盛石化、恒力石化等;合成橡膠企業(yè)陽(yáng)谷華泰等;膠粘劑企業(yè)回天新材等;縫紉機(jī)企業(yè)杰克股份、標(biāo)準(zhǔn)股份等。

中游兒童服裝制造重點(diǎn)企業(yè)包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國(guó)內(nèi)品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國(guó)外品牌。下游線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購(gòu)、拼多多和抖音為主;線下銷售渠道包括萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、王府井百貨、好孩子、奧特萊斯和永輝超市等。

行業(yè)發(fā)展階段：童裝童鞋行業(yè)消費(fèi)升級(jí)

近年來(lái)，隨著居民可支配收入的提升，消費(fèi)能力增強(qiáng)，消費(fèi)者更趨向于為品質(zhì)更優(yōu)的產(chǎn)品買(mǎi)單，對(duì)童裝童鞋安全性和舒適性的偏好超過(guò)了對(duì)價(jià)格的敏感度，因此會(huì)選購(gòu)質(zhì)量更好的童裝童鞋，行業(yè)消費(fèi)出現(xiàn)了較為明顯的升級(jí)趨勢(shì)。其次，購(gòu)買(mǎi)童裝童鞋的決策主體發(fā)生變化，年輕一代的父母具備多頻次消費(fèi)意愿，同時(shí)具有更強(qiáng)的品牌意識(shí)，也有足夠的消費(fèi)能力去選擇價(jià)格更高的品牌童裝童鞋。消費(fèi)需求的更新帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，助推兒童服裝產(chǎn)品銷售規(guī)模的與日高增。

行業(yè)政策背景：政策加持，鼓勵(lì)童裝童鞋行業(yè)發(fā)展

我國(guó)童裝童鞋行業(yè)是服飾行業(yè)的子行業(yè)，與服裝行業(yè)、制鞋行業(yè)強(qiáng)相關(guān)。目前，童裝童鞋這一細(xì)分領(lǐng)域尚未出臺(tái)針對(duì)性的法律、法規(guī)及政策，適用紡織服裝、制鞋等領(lǐng)域的相關(guān)政策。童裝童鞋行業(yè)的主要法律法規(guī)包括《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》及《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》等。

兒童服裝行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)布局對(duì)比

童裝童鞋行業(yè)的上市公司中，森馬服飾的童裝童鞋業(yè)務(wù)布局最廣，多元品牌矩陣逐步構(gòu)建中，擁有巴拉巴拉balabala、馬卡樂(lè)MarColor、Cocotree、迷你巴拉Mini Bala等7大童裝品牌。目前，我國(guó)童裝童鞋行業(yè)參與者可分為兩大類，一是專注于童裝童鞋領(lǐng)域的企業(yè)，二是成人鞋服延伸兒童鞋服的綜合性服裝企業(yè)。本土童裝童鞋企業(yè)重點(diǎn)布局區(qū)域集中在國(guó)內(nèi)，大多以經(jīng)營(yíng)自有品牌為主，少部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)授權(quán)品牌和國(guó)際零售代理品牌。

兒童服裝行業(yè)上市公司業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)對(duì)比

目前，我國(guó)童裝童鞋行業(yè)的龍頭上市公司是森馬服飾，2021年童裝童鞋業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入和毛利率均排名首位，童裝業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額高達(dá)7.1%，童鞋業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額也有1.6%。此外，安踏體育競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，2021年童裝業(yè)務(wù)和童鞋業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額分別為2.0%和4.7%，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。從毛利率來(lái)看，大部分童裝童鞋上市公司的童裝童鞋業(yè)務(wù)毛利率高于40%，行業(yè)盈利能力較強(qiáng)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示

近年來(lái)我國(guó)兒童服裝行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。截至2022年11月28日，我國(guó)共有童裝生產(chǎn)企業(yè)42438家，童鞋生產(chǎn)企業(yè)8826家，其中2017年新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史高峰，分別達(dá)3135家和714家。近年來(lái)受疫情影響我國(guó)童裝童鞋行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量有較大幅度下滑，2021年新注冊(cè)童裝企業(yè)數(shù)量?jī)H687家，新注冊(cè)童鞋企業(yè)93家，均較2020年明顯減少。

2012-2021年，我國(guó)兒童服裝銷量總體呈上升趨勢(shì)，2020年受疫情影響下滑8.69%和2.81%。2021年，中國(guó)童裝童鞋銷量快速回升，童裝銷量達(dá)39.35億件，同比增長(zhǎng)12.7%;童鞋銷量達(dá)5.36億雙，同比增長(zhǎng)19.26%。

由于龐大的兒童人口數(shù)量以及本土企業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)牢牢占據(jù)童裝童鞋第一大國(guó)的地位，2021年中國(guó)童裝和童鞋銷量占全球比重分別為28.4%和30.4%，遙遙領(lǐng)先于其他國(guó)家。未來(lái)，在三孩政策的推動(dòng)下，我國(guó)童裝童鞋行業(yè)仍有發(fā)展空間。

兒童服裝行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)

發(fā)展前景：2027年市場(chǎng)規(guī)模接近5600億元

在三胎政策和家長(zhǎng)消費(fèi)觀念持續(xù)轉(zhuǎn)變的推動(dòng)下，中國(guó)兒童服裝行業(yè)將加速對(duì)于國(guó)外產(chǎn)品的替代，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模仍將持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)2022-2027年，中國(guó)童裝及童鞋行業(yè)將分別保持9.24%和8.48%的年復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)步增長(zhǎng)，至2027年中國(guó)童裝零售市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到4357億元，童鞋零售市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)到1200億元。

發(fā)展趨勢(shì)：營(yíng)銷手段多元化，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日趨明顯

隨著童裝童鞋企業(yè)的不斷增多和消費(fèi)者需求層次的不斷提高，要想在童裝童鞋行業(yè)中立于不敗之地，僅僅通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，未來(lái)形象營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、管理營(yíng)銷將成為未來(lái)童裝童鞋行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段;相比一胎時(shí)代，二、三胎父母的經(jīng)驗(yàn)式育兒在品牌選擇上更加成熟清晰，"純天然、無(wú)染色、更健康"的健康環(huán)保童裝童鞋品牌將繼續(xù)受廣大消費(fèi)者喜愛(ài);同時(shí)，未來(lái)童裝童鞋行業(yè)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也將日趨明顯。想了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)兒童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等，還包括中小學(xué)的校園服裝等。按照衣服的類型分為：連體服，外套，褲子，衛(wèi)衣，...

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